Mövzu: Marketinqin strategiyası və planlaşdırılması

Növbəti mərhələdə müəssisənin fəaliyyətlər kompleksi təhlil olunur. Bu təhlili aparmaq üçün müəssisənin iqtisadi vəziyyəti/ marketinq imkanları matris modelindən istifadə edilir. Model aşağıdakı şəkilə malikdir.

Müəssisənin missiyasının funksiyaları

• Əməkdaşların motivasiyasını gücləndirir, onları ümumkorporativ məqsədlərə nail olmaq üçün stimullaşdırır;
• Müxtəlif şöbə və bölmələrdə çalışan əməkdaşlarda vahid ailənin üzvüləri kimi hiss formalaşdırır;
• Müəssisənin inkişaf istiqaməti haqqında təsəvvür yaradır;
• Müəssisənin əsas iş prinsiplərini müəyyənləşdirir.

Müəssisənin missiyası aşağıdakı funksiyaları yerinə yetirir:

İqtisadi vəziyyət

Güclü

Zəif

Marketinq imkanları

Əhəmiiyyətli

Az əhəmiyyətli

Artım

İnkişaf və yaxud yaxaqurtarma

«Biçim» və yaxud «yaxaqurtarma»

Saxlanma

Şəkil. Müəssisənin biznes – portfelini təhlil etmək üçün istifadə olunan iqtisadi vəziyyət/marketinq imkanları matris modeli