Mövzu: Marketinqin strategiyası və planlaşdırılması

Yuxarıda sadalanan səviyyələrdə marketinqin planlaşdırılmasının xarakteristikalarını aşağıdakı şəkildəki kimi ümumiləşdirmək olar :

Kompaniya

Ali

rəhbərlik

Biznesin

strukturu

Kompaniyanın böyümə strategiyası

SKB üçün

5 il

İdarəetmə səviyyəsi

Planın məzmunu

Strategiyalar

Resursların bölüşdürülməsi

Vaxt müddəti

Strateji kommersiya bölməsi (SKB)

Bölmənin rəhbərliyi

Məhsulların nomenklaturası

SKB –nin böyümə stra.-yası

Məhsullar üçün

5 il

Əmtəənin marketinqi üzrə şöbə

Əmtəələr üzrə menecerlər

Əmtəələrin marketinq kompleksi

Bazarın seqment. – si və əmtəələrin mövqeləşdirilməsi

Əmtəələrin marketinq kompleksi üçün

1 il

Şəkil. Marketinq planlaşdırılmasının üç səviyyəsinin xarakteristikası