Mundarija: 1-Bob. Mavjud internet-marketing vositalari

Mundarija:
1-Bob. Mavjud internet-marketing vositalari
1.1 Onlayn va oflayn marketing o'rtasidagi o'zaro ta'sir
1.2 Internet-marketing vositalarining samaradorligini tahlil qilish
1.3 Internet-marketing muammolari
1.4 Turli qurilmalarda Internet-marketing ishining tahlili
1.5 Internet-marketing vositalari

Annotatsiya
Mahsulotning hayot aylanish bosqichi va iste'molchining mahsulotni idrok etish jarayonini hisobga olgan holda, Internetda innovatsion mahsulotni ilgari surish rejasini ishlab chiqish. Tadqiqot mavzusi mavjud va yangi Internet-marketing vositalaridir.
O‘rganish natijasida har tomonlama bozor tadqiqoti asosida mahsulotning hayot aylanish bosqichi va iste’molchilarning mahsulot haqida idrok etish jarayonini hisobga olgan holda Internet-marketing vositalarini o‘z ichiga olgan innovatsion mahsulotni ilgari surish rejasi ishlab chiqildi.
Foydalaniladigan terminlar:
CTR (Click-Through Rate) – bosish tezligi.
CPA (Cost Per Action) - bu onlayn reklama uchun to'lov modeli bo'lib, unda faqat ma'lum harakatlar to'lanadi.
ROI (investitsiya daromadi) - moliyaviy koeffitsient,
rentabellik yoki zarar darajasini tasvirlash.
CLV (Customer Lifetime Value) - iste'molchining umr bo'yi qiymati.
CPC (Cost Per Click) - har bir klik narxi.
CPI (O'rnatish narxi) - ilovani o'rnatish narxi.
SMM (Ijtimoiy media marketingi) - ijtimoiy platformalar orqali brend yoki mahsulotga trafik yoki e'tiborni jalb qilish jarayoni.


Kirish
Marketing vositalaridan foydalanish innovatsion mahsulotni ilgari surishning muhim shartidir, chunki bu vositalar kompaniyaning yakuniy iste’molchi bilan munosabatlarini o‘rnatishga yordam beradi.
Marketolog reklama uchun bir yoki ikkita vositadan foydalana olmaydi. Ko'pgina vositalarning izchilligi va o'zaro bog'liqligi muhimdir. Marketologning asosiy vazifasi ko'rsatkichlarni kuzatish, konvertatsiya qilish va sotishning har bir bosqichida samaradorlikni oshirishdir.
Standart reklamaning asosiy muammosi sarflangan mablag'lar va olingan natijani to'g'ri hisoblash va tahlil qilishdir. Kompaniyalar 2015 yilda media segmentida reklama uchun byudjetni 24% ga qisqartirishdi, shu bilan birga Internet-marketing vositalari uchun byudjetni ko'paytirish, reklamaga sarmoya qilingan har bir summadan maksimal darajada foydalanish imkonini beruvchi yangi kanallarga qayta e'tibor qaratishdi. Ishning dolzarbligi shundaki, kompaniyalar maqsadli auditoriyaga to'g'ri erishish va har bir investitsiya qilingan summadan maksimal darajada foydalanish imkonini beradigan kanallarga tobora ko'proq e'tibor qaratmoqda.
Onlayn marketing vositalarining paydo bo'lishi bilan siz onlayn reklamaga investitsiyalarni baholashingiz va samaradorlik haqida ishonchli ma'lumotlarni olishingiz mumkin. Internet butun jamiyatga katta ta'sir ko'rsatadigan birinchi global aloqa kanaliga aylandi.
Internet-marketing ko'pincha tasodifiy tarzda amalga oshiriladi. Bugungi kunda kompaniyalar qimmat reklama reklamasini sinab ko'rishmoqda, ertaga forumlarda yashirin reklama, keyin ommaviy axborot vositalarida pullik maqolalar, so'ngra ular SMM (Ijtimoiy media marketingi - ijtimoiy platformalar orqali brend yoki mahsulotga trafik yoki e'tiborni jalb qilish jarayoni) dan foydalanadilar.
Har qanday mahsulotni ilgari surish bo'yicha ishni boshlashdan oldin maqsad va vazifalar, ko'rsatkichlar, reklama kanallari, mas'ul shaxslar va muddatlarni o'z ichiga olgan tizimli rejani ishlab chiqish kerak. Internetda reklama vositalarini tanlash uchun mahsulotning hayot aylanish bosqichini ham aniqlash kerak.
Kompaniyaning mijozdan ma'lum bir vaqtda qancha sof foyda olishini bilgan holda, kompaniya mijozni saqlab qolish va xaridni rag'batlantirish uchun qanday xarajatlarni boshdan kechirishi mumkinligi aniq bo'ladi. Maqsadli auditoriyaga erishish imkonini beruvchi reklama kanallarini aniqlash uchun siz tadqiqotdan foydalanishingiz mumkin va kerak. Kompaniyaning muvaffaqiyatga erishish imkoniyati ko'proq bo'lgan joylarni, shartlarni, kun yoki hafta kunlarini ajratish kerak.
Potentsial xaridorlar turli vaqtlarda xarid qilish to’g‘risida qaror qabul qiladilar: masalan, ofisdagi ish kompyuterlarida, uydagi planshetlarda va hatto do‘kondagi smartfonlarda mahsulot va xizmatlarni ko‘rib chiqish vaqtida. Sotib olish yo'li odatda juda murakkab. U turli kanallar bo'ylab bir nechta aloqa nuqtalarini o'z ichiga oladi, shuning uchun qidiruv reklamalari, videolar va boshqa turdagi reklamalar o'rtasida reklama byudjetini taqsimlash masalasi juda keskin.
Magistrlik dissertatsiyasi innovatsion loyiha doirasida yakunlandi va innovatsion mahsulotni ilgari surish uchun faqat Internet-marketing vositalaridan foydalangan holda marketing rejasini ishlab chiqish va amalga oshirishni nazarda tutadi.
Ishning maqsadi - mahsulotning hayot aylanish bosqichi va iste'molchilarning mahsulotni idrok etish jarayonini hisobga olgan holda, Internetda innovatsion mahsulotni ilgari surish rejasini ishlab chiqish.
Ushbu maqsad quyidagi vazifalarni hal qilishni o'z ichiga oladi:
marketing nazariyasi va metodologiyasi, Internet-marketing vositalari va innovatsion loyihalarni boshqarish bo'yicha mahalliy va xorijiy adabiyotlarni tahlil qilish;
innovatsion mahsulotni ilgari surish xususiyatlarini aniqlash;
o'n besh potentsial iste'molchilar, bozor raqobatchilarining marketing tadqiqotlarini o'tkazish, reklama rejasini asoslash uchun mahsulotning dastlabki bosqichida amalga oshirilgan ishlar;
innovatsion mahsulotni bozorga olib chiqish uchun marketing rejasini ishlab chiqish.
Ishning nazariy qismi innovatsion loyihalarni tadqiq qilish, ularning mohiyati, rivojlanish bosqichlari va hayotiyligini tekshirish, marketing tadqiqotlari, innovatsiyalar sohasidagi strategiyalar va vositalar, marketingning innovatsiyalar hayotiy tsiklidagi rolini o'rganishga bag'ishlangan. innovatsion loyiha. Shuningdek, Internet-marketing vositalari, ularning kuchli va zaif tomonlarini, maqsadlari, vazifalari va qo'llash usullarini aniqlash.