Mundarija: kirish I. Bob. Raqobatning nazariy jihatlari va raqobatdosh firmalarni o‘rganishning asosiy usullari

MUNDARIJA:
KIRISH……………………………………………………………………………3
I.BOB. RAQOBATNING NAZARIY JIHATLARI VA RAQOBATDOSH FIRMALARNI O‘RGANISHNING ASOSIY USULLARI……………………5
1.1 Raqobat tushunchasi……………………………………………………………5
1.2 Raqobatchi firmalarni o‘rganish usullari……………………………………….8
1.3 Bozordagi raqobatchilar - firmalarning raqobat strategiyalarini tahlil qilish....11
II.BOB. INSAN MCHJ RAQOBAT STRATEGIYASINI TAHLIL QILISH…………………………………………………………………………...21
2.1“Insan” MChJ tashkilotning qisqacha tavsifi ………………………………....21
2.2 Tashqi muhitni tahlil qilish……………………………………………………26
2.3 “Insan” MChJning asosiy raqobatchilarining tahlili………………………….34
XULOSA…………………………………………………………………………36
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR………………………………………..37

KIRISH
Mamlakatimizda amalga oshirilayotgan iqtisodiy islohot nafaqat xo‘jalik mexanizmini tubdan qayta ko‘rib chiqishni, balki korxonalarning mahsulot qurish, narx-navo, sotish va kommunikatsiya siyosatiga oid yangicha qarashlarni ishlab chiqishni ham taqozo etmoqda.
Bozor muvaffaqiyati korxonalar faoliyatini baholashning asosiy mezoni bo‘lib, ularning bozor imkoniyatlari asosan to‘g‘ri ishlab chiqilgan va izchil amalga oshirilgan korxona strategiyasi bilan belgilanadi. Strategik rejalashtirish kontseptsiyasi korxonalarning bozor iqtisodiy sharoitlariga moslashishini ta’minlovchi vositalar va usullar majmuasini ishlab chiqish imkonini beradi.
Kuchli raqobat sharoitida bozor imkoniyatlarini oshirish uchun korxona strategik rejalashtirish, marketing tadqiqotlari, imitatsion modellashtirish va tovarlarni ishlab chiqarish va sotish jarayonlarini boshqarishning boshqa zamonaviy usullari va usullariga muhtoj.
Marketing tizimida bozorda faoliyat yurituvchi kompaniya o‘z-o‘zidan emas, balki uni boshqa bozor sub’ektlari bilan bog‘laydigan munosabatlar va axborot oqimlarining butun majmuasini hisobga olgan holda ko‘rib chiqiladi. Kompaniya faoliyat ko‘rsatadigan atrof-muhit sharoitlari odatda kompaniyaning marketing muhiti deb ataladi. Kompaniyaning marketing muhiti mikro va makro muhitdan iborat. Mikro muhit kompaniyaning o‘zi va mijozlarga xizmat ko‘rsatish qobiliyati bilan bevosita bog‘liq bo‘lgan kuchlar bilan ifodalanadi, ya’ni. etkazib beruvchilar, marketing vositachilari, mijozlar, raqobatchilar va aloqa auditoriyasi. Makromuhit mikro muhitga ta’sir qiluvchi kengroq ijtimoiy rejaning kuchlari (demografik, iqtisodiy, tabiiy, texnik, siyosiy va madaniy xarakterdagi omillar) bilan ifodalanadi.
Shunday qilib, raqobatchilar kompaniyaning marketing mikro muhitining muhim tarkibiy qismi bo‘lib, uni hisobga olmasdan va o‘rganmasdan, kompaniyaning bozorda ishlashi uchun maqbul strategiya va taktikani ishlab chiqish mumkin emas.
Raqobatchilar - bu marketing tizimining sub’ektlari bo‘lib, ularning harakatlari kompaniyaning bozorlarni, etkazib beruvchilarni, vositachilarni tanlashiga, mahsulot assortimentini shakllantirishga va marketing faoliyatining butun spektriga ta’sir qiladi (bu ularni o‘rganish zaruriyatini keltirib chiqaradi). Raqobatchi firmalar - bu to‘liq yoki qisman bir xil asosiy o‘ringa ega bo‘lgan firmalar. Bu erda asosiy bozor o‘rni deganda ma’lum bir kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulot va (yoki) xizmat mos keladigan bozor segmentlari to‘plami tushuniladi.
Kurs ishi mavzusining dolzarbligi shundaki, raqobatdosh firmalarning mavjudligi iqtisodiyotda raqobat kabi hodisani keltirib chiqaradi. Iqtisodiy nuqtai nazardan raqobat - bu o‘zaro ta’sirning iqtisodiy jarayoni, mahsulot sotishda ishlab chiqaruvchilar va etkazib beruvchilarning kurashi, alohida ishlab chiqaruvchilar yoki tovarlar va (yoki) xizmatlarni etkazib beruvchilar o‘rtasidagi raqobat eng qulay ishlab chiqarish sharoitlari uchun. Shunday qilib, umumiy ma’noda raqobatni bir xil maqsadga erishishdan manfaatdor bo‘lgan shaxslar va biznes bo‘linmalari o‘rtasidagi raqobat deb ta’riflash mumkin. Agar bu maqsad marketing kontseptsiyasi nuqtai nazaridan ko‘rsatilgan bo‘lsa, u holda bozor raqobati - bu firmalarning cheklangan hajmdagi samarali iste’mol talabi uchun kurashi bo‘lib, ular bozor segmentlarida mavjud bo‘lgan firmalar tomonidan olib boriladi.