Norpo’latov Jonibekning “Bank menejmenti marketing” fanidan mustaqil ishi

Fransuz marketing maktabida qo’llaniladigan ta’rif ham Peter Drukker ta’rifiga juda yaqin turadi. Unga ko’ra: “Marketing - bu sotishni ta’minlash va sotuvga tovarlar va xizmatlarni iste’molchilarning talabiga mos holda chiqarish orqali ularning talabini qondirish maqsadida o’tkaziladigan chora-tadbirlar majmuidir”

Bir qaraganda bu sohani bankka umuman aloqasi yo’qdek ko’rinadi, ammo hozirgi kunda marketing kirib bormagan va amaliyotda qo’llanilmayotgan biron soha qolmadi. Xizmatlar sohasidan tortib bank tizimigacha o’z aksini topgan. Bankarning boshqaruv tizimi, hatto mijozlar bilan ishlash prinsiplarida ham marketing tadbirlari muhim rol o’ynaydi. Dastlab o’z mijozlariga marketing siyosatini qo’llab ko’rgan bank bu Amerika bankidir.

Marketingni keng qo’llash va kapital bozorini tahlil qilish, shuningdek, tegishli strategiyani ishlab chiqishga misol tariqasida XX – asrning 60 yillarda “Bank of Amerika” bankining siyosatini keltirib o’tish mumkin. Uning bozordagi strategiyasi shundan iborat ediki, bu bank o’z diqqatini boshqa Amerika tijorat banklari rad etgan mayda jamg’armalarni qabul qilish va mayda mablag’ qo’yuvchilarni jalb qilishga jamladi. Natijada “Bank of America” moliyaviy quvvati jiahitidan o’sha vaqtda umumiy soni 14 mingtagacha yetgan AQSh tijorat banklari o’rtasida yetakchi o’ringa chiqib oldi. Bunday misol shuni ko’rsatadiki, banklar jamg’armalarni ko’paytirishning har bir imkoniyatini hisobga olishlari kerak, chunki bu o’z navbatida ularning kredit potensialini kengaytiradi.

Marketingni keng qo’llash va kapital bozorini tahlil qilish, shuningdek, tegishli strategiyani ishlab chiqishga misol tariqasida XX – asrning 60 yillarda “Bank of Amerika” bankining siyosatini keltirib o’tish mumkin. Uning bozordagi strategiyasi shundan iborat ediki, bu bank o’z diqqatini boshqa Amerika tijorat banklari rad etgan mayda jamg’armalarni qabul qilish va mayda mablag’ qo’yuvchilarni jalb qilishga jamladi. Natijada “Bank of America” moliyaviy quvvati jiahitidan o’sha vaqtda umumiy soni 14 mingtagacha yetgan AQSh tijorat banklari o’rtasida yetakchi o’ringa chiqib oldi. Bunday misol shuni ko’rsatadiki, banklar jamg’armalarni ko’paytirishning har bir imkoniyatini hisobga olishlari kerak, chunki bu o’z navbatida ularning kredit potensialini kengaytiradi.