O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019

ГЛАВА 9. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ 
РЕШЕНИЯ 
ПО 
ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ……………………………………….... 
172 
9.1. Роль цены в стратегии маркетинга ................................................ 172
9.2. Формирование цен с точки зрения издержек, спроса,
конкуренции .....................................................................................
175
9.3. Ценовая стратегия для новых товаров .......................................... 179
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 181


ГЛАВА 10. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ 
РЕШЕНИЯ 
ПО 
КОММУНИКАЦИЯМ .................................................................. 
182 
10.1. Роль коммуникации в маркетинге ................................................. 182
10.2. Личное общение ............................................................................... 186
10.3. Процесс рекламной коммуникации ............................................... 188
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 192

---

---

8

ГЛАВА 11. ПЛАН СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ...................... 193 

11.1. Обоснование роли стратегического планирования ……………... 193
11.2. Содержание
процесса
стратегического
планирования
маркетинга ........................................................................................
198
11.3. Стратегическая ориентация и выбор целей .................................. 201
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 203

ТЕСТЫ…………………………………………………………….. 204 
ГЛОССАРИЙ ................................................................................ 223 
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ................... 229 

---

---

9