O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019

Tovar strategiyalari - 1) tovar siyosatining korxonaga tovar xayotiylik
davrining istalgan bosqichida foyda olish va savdo hajmining barqaror bo‘lishini
ta’minlashi mumkin bo‘lgan asosiy prinsipial yo‘nalishlari. Tovar strategiyasining
asosiy turlari: tovar yoki xizmatlar innovasiyasi, variasiyasi, eliminasiyasi; 2) tovar
nomenklaturasini optimallashtirish yo‘nalishlarini ishlab chiqish hamda firmaning
samarali faoliyat ko‘rsatishi va raqobatbardoshligini ta’minlash uchun sharoitlar
yaratuvchi tovarlar assortimentini aniqlash.
Tovarning xayotiylik davri - tovar rivojlanishining uni ishlab chiqishdan to
bozorga olib kirishgacha bo‘lgan asosiy bosqichlarini aks ettiruvchi ma’lum bir vaqt
davri (sikli); sotuvchining har bir bosqichda oluvchi foyda miqdori unga bog‘liq
bo‘ladi. Tovarni sotish va foyda olish jarayonida besh bosqich ajratib ko‘rsatiladi:
tovarni ishlab chiqish (bozorgacha) bosqichi, tovarni bozorga olib kirish (kiritish)
bosqichi, tovarni sotish hajmining o‘sish bosqichi, etuklik (tuyinganlik) bosqichi,
tovarning susayish bosqichi yoki tovar eliminasiyasi.
Tovarning raqobatbardoshligi - 1) aniq ehtiyojni qondirishda bozordagi
raqobatchilar tovarlari oldida ustunlikni ta’minlovchi tovarning sifat va narx
tavsifnomalari majmui; 2) tovarning raqobatchi tovarlar bozorida birinchi bo‘lib harid
qilish qobiliyati; 3) tovarni iste’mol qilish (foydalanish) samarasining uni sotib olish
va ekspluatasiya qilishga sarflanuvchi harajatlarga nisbati; 4) korxonaning milliy va
jaxon tovar bozorlariga chiqishi maqsadga muvofiqligining muhim ko‘rsatkichi.

---

---

229

FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR RO‘YXATI 
1. Ўзбекистон Республикаси Конституцияси –Т.: Ўзбекистон, НМИУ,
2014.
2. Ўзбекистон
Республикасининг
“Рақобат
тўғрисида”ги
Қонуни.
Ўзбекистон Республикаси қонун ҳужжатлари тўплами, 2012 й., 1-сон.
3. Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2017 йил 7 февралдаги
“2017-2021 йиллардаги Ўзбекистон Республикасини ривожлантиришнинг
бешта устувор йўналиши бўйича ҳаракатлар стратегияси” тўғрисидаги ПФ-
4947-сонли Фармони. – Ўзбекистон Республикаси қонун ҳужжатлари тўплами,
2017 й. www.lex.uz.
4. Ўзбекистон Республикаси Президентининг “Ташқи савдо соҳасида
бошқарув тизимини такомиллаштириш чора-тадбирлари тўғрисида”ги
Фармони. - // Халқ сўзи, 2017 йил 15 апрель, № 75 (6769).
5. Ўзбекистон Республикаси Президентининг “Ўзбекистон Республикаси
Президенти ҳузуридаги тадбиркорлик субъектларининг ҳуқуқлари ва қонуний
манфаатларини ҳимоя қилиш бўйича вакили институтини таъсис этиш
тўғрисида”ги Фармони. - // Халқ сўзи, 2017 йил 5 май, № 90 (6784).
6. Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2018 йил 30 октябрдаги
ПФ-5564-сонли “Товар бозорларида савдони янада эркинлаштириш ва
рақобатни ривожлантириш чора-тадбирлари тўғрисида”ги Фармони. -// Халқ
сўзи, 2018 йил 31 октябрь, № 225 (7183).
7. Ўзбекистон Республикаси Президентининг “Ўзбекистон Республикаси
Инновацион ривожланиш вазирлигини ташкил этиш тўғрисида” ги ПФ-5264-
сон Фармони. 2017 йил 29 ноябрь.- lex.uz.
8. Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2018 йил 7 мартдаги
“Иқтисодиёт тармоқлари ва соҳаларига инновацияларни жорий этиш
механизмларини
такомиллаштириш
бўйича
қўшимча
чора-тадбирлар
тўғрисида”ги ПҚ-3698-сонли қарори. – Қонун ҳужжатлари маълумотлари
миллий базаси, 09.13.2018 й.

---

---

230

9. Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2018 йил 21 ноябрдаги ПҚ-
4022-сонли “Рақамли иқтисодиётни ривожлантириш мақсадида рақамли
инфратузилмани янада модернизация қилиш чора-тадбирлари тўғрисида”ги
қарори. – Қонун ҳужжатлари маълумотлари миллий базаси, 22.11.2018 й.
10. Мирзиёев Ш.М. Халққа хизмат қилиш, одамларнинг манфаатларини
таъминлаш-раҳбарлар фаолиятининг асосий мезонидир. - // Халқ сўзи, 2017 йил
13 апрель, №73 (6767).
11. Мирзиёев Ш.М. Асосий мақсадимиз – мамлакатимизни янада
тараққий эттириш ва халқимиз фаровонлигини юксалтиришдир. - // Халқ сўзи,
2017 йил 28 апрель, №84 (6778).
12. Мирзиёев Ш.М. Эл-юртга садоқат билан хизмат қилиш – асосий
бурчимиздир. - // Халқ сўзи, 2017 йил 7 май, №91 (6785).
13. Bekmurodov A.Sh, Qosimova M.S., Ergashxodjayeva Sh.J. Strategik
marketing. O’quv qo’llanma.-T.: TDIU, 2010.-161 b.
14. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное
пособие. – М.: КНОРУС, 2012. - 208 стр.
15. Голубкова Е.Н. Маркетинговое управление товаром: учебное пособие.
– М.: Дело и Сервис, 2012. – 176 с.
16. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: учеб. пособие, М.: И-во
«Форум», 2012. - 240 стр.
17. Икрамов М.А., Абдухалилова Л.Т. Маркетинг тадқиқотларида
статистик таҳлил. Ўқув қўлланма. – Т.: “Иқтисодиёт”, 2017 й. 345 б.
18. Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое
пособие / И. В.Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 237 с.
19. Игорь Манн. Арифметика маркетинга. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и
Фербер», 2011. 236 с.
20. Егоров Ю. Теоритические основы управления маркетингом.- //
Маркетинг, № 5(150), 2016.
21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 конценций, которые должен
знать каждый менеджер. –М.: АЛЬПИНА ПАЛИШЕР, 2013.-211 с.

---

---

231

22. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы
маркетинга.–М.: ООО “И.Д.Вильямс”, 2012.- 752 с.
23. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менежмент.14-е издание. -СПБ.:
2015. 800 с.
24. Кревенс Девид. Стратегический маркетинг. Учебное пособие - М.: изд.
дом. «Вильямс», 2010. – 742 с.
25. Котлер Ф. Маркетинг. Менежмент. 14-с издание. - СПБ.: 2014.- 155 с.
26. Ламбен Жан Жак. Стратегический менеджмент: стратегический и
операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
27. Ламбен Жан Жак. Стратегический маркетинг. -СПб.: Наука, 1996.-589
с.
28. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практ.Ру.во. – М.: ИД
«Вильямс», 2016.-33 с.
29. Nazarova F., Karimova R.N. Xalqaro marketing. -T.: TDIU, 2010. -262b.
30. Портер М.Э. Конкуренция: Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2003.
31. Райт Рей. В2В –маркетинг.-Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007.-
624с.
32. Рыжкова Т. Влияние эффективности маркетинга на стоимость
компании. - // Маркетинг, № 4 (149), 2016.
33. Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: Учебник. – М.:ИНФРА – М,
2012. – 238 с.
34. Soliyev A., Buzrukxonov S. Marketing. Bozorshunoslik. Darslik. –T.:
Iqtisod-Moliya, 2010. -424 b.
35. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны.– СПб.: Питер, 2008.-304 с.
36. Чернышева А.М. B2B маркетинг: учебно-метод.пособие для студентов.
– М.: Российский ун-т дружбы народов, 2016.-72 с.
37. Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг. Учеб. пос. – М.: Дашков и К.
2012. – 272 с.
38. Шаховская Л.С., Аракелова И.В. маркетинг лояльности: теория,
методология, практика: монография. – Волгоград: Волг.ГТУ, 2015.-222 с.

---

---

232

39. Щегорцов В.А.,Таран В.А.,Шойгу И.А.,Щегорцев М.В. Региональный
маркетинг: учебник для вузов. – М.:Дело, 2016.- 350 с.
40. Щегорцов В.А.,Таран В.А.,Шойгу И.А.,Щегорцев М.В. Основы
маркетинга: учебник для вузов. – М.:Дело, 2016.- 414 с.
41. Ergashxodjaeva Sh.J. Innovatsion marketing. Darslik. -T.: Cho’lpon, 2014.
- 175 b.
42. Ergashxodjaeva Sh.J. Strategik marketing. Darslik. -T.: Ozbekiston
faylasuflari milliy jamiyati, 2014. – 240 b.
43. Ergashxodjaeva Sh.J., Qosimova M.S., Yusupov M.A. Marketing. Darslik. -
T.:Iqtisodiyot, 2018. - 232 б.
44. Эргашходжаева Ш.Дж., Самадов А.Н., Шарипов И.Б. Маркетинг.
Дарслик. - Т.: Иқтисодиёт, 2013. -346 б.
45. Юсупов М.А., Абдурахмонова М.М. Маркетинг. – Т.: Иқтисодиёт,
2012.-190 б.
46. Юрова О.В., Текин А.В. Организация и проведение прикладных
маркетинговых исследований: учеб. – Волгоград: ВолгГТУ, 2015.- 92 с.
47. Qosimova M., Ergashxodjayeva Sh., Abduxalilova L., Muhitdinova U.,
Yuldashev M. Strategik marketing. O’quv qo’llanma.-T.:O’qituvchi -, 2004.-215 b.
48. “Халқ сўзи” газетаси, 2018-2019 йй. сонлари.
49. Ўзбекистон Республикаси йиллик статистик тўплами. –Т.: 2018.
50. www.gov.uz - O‘zbekiston Respublikasi hukumat portali
51. www.press-service.uz- O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining matbuot
xizmati
52. www.stat.uz.-O‘zbekiston Respublikasi Davlat statistika qo‘mitasi

http://hozir.org