O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019

Konglomerat diversifikasiya - firma assortimentini na firmada kullanayotgan
texnologiyalarga, na ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarga, na hozirgi bozorga hech
qanday aloqasi bo‘lmagan mahsulotlar bilan to‘ldirish.
Konsyumerizm - iste’molchilar huquqi va manfaatlarini himoya qilish
bo‘yicha tashkil kilingan harakat, iste’molchilar xavfligi, ularning iqtisodiy
manfaatlarini muxofaza qilish, sifasiz tovar ishlab chiqarish g‘irrom raqobatchilikka
va qarshi ko‘rash bilan bog‘liq bo‘ladi.
Konsentrik (markazlashtirilgan) diversifikasiya - firma assortimentini
mavjud tovarlarga texnik va marketing nuqtai nazaridan o‘xshash bo‘lmagan
mahsulotlar bilan to‘ldirish.
Korporativ reklama - aniq bir tovar markasiga emas, balki to‘liq tovarlar
assortimentiga ehtiyoj yaratuvchi reklama.
Makromuhit - firmaning marketing muhiti tarkibiy qismi, ijtimoiy jihatdan
mikromuhitga ta’sir kursatuvchi kuchlarga qaraganda keng ifodalanuvchi omillar,
masalan, demografik, iqtisodiy, tabiiy, texnik, siyosiy va madaniy omillar.
Maqsadli bozor - u yoki bu mahsulotni sotish bozorini tadqiq etish natijasida
tanlangan, marketing harajatlarining minimalligi bilan tavsiflanuvchi va firma
faoliyati natijalarining asosiy ulushini (qismini) ta’minlovchi bozor.
Marketing qarori - 1) iste’molchilarning tovar va xizmatlarga talabini
barqaror shakllantirish, rivojlantirish va qondirish uchun zarur bo‘lgan marketing
tadbiri yoki tadbirlari majmui variantlar ichidagi tanlash, javob; 2) firma, tovar va

---

---

225

xizmatlarning raqobatchilik ustunligini saqlab qolish yoki yaxshilash uchun
marketing tizimi sub’ekt va ob’ektlariga maqsadli yunaltirilgan ta’sir ko‘rsatish.
Marketing qarori qabul qilishning samaradorligi - 1) marketing vazifasini
bajarishning ko‘rib chiqilayotgan (kutilayotgan) ko‘plab variantlari orasidan tanlab
olishda iqtisodiy tavakkalchilik narxining natijasi, foydalilik ko‘rsatkichi; 2)
marketing vazifasini bajarishning tanlab olingan variantining iqtisodiy samara
keltirish qobiliyati.