O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti sh. Dj. Ergashxodjaeva, M. S. Qosimova

ГЛАВА 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И 
ИНФОРМАЦИИ......................................................................... 
46 
3.1. Маркетинговые исследования и система маркетинговых 
исследований................................................................................ 
46 
3.2. Роль информации в маркетинге. Информационная система... 
52 
3.3. Типы информации и их классификация.................................... 
56 
3.4. Методы сбора информации......................................................... 
60 
3.5. Анализ и переработка собранной информации......................... 
66 
3.6. Направления и методы маркетинговых исследований............. 
66 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
71 
ГЛАВА 4. СИСТЕМА И СФЕРА МАРКЕТИНГА................................. 
73 
4.1. Понятие о маркетинговой системе и отраслевой маркетинг... 
73 
4.2. Основные виды маркетинга........................................................ 
75 
4.3. Внутренняя и внешняя среда маркетинга, их взаимосвязь. 
Организация службы маркетинга на предприятии................... 
83 
4.4. Организация управления маркетинговой деятельностью........ 
88 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
92 
ГЛАВА 5. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ..................................... 
94 
5.1. Цель 
и 
задачи 
стратегического 
планирования 
в 
маркетинге................................................................................... 
94 
5.2. Роль и место тактического планирования в маркетинге.......... 
97 
5.3. Маркетинговый контроль и его виды....................................... 
99 
5.4. Понятие маркетинговой программы.......................................... 
102 
5.5. Целевой подход – основа маркетинговой программы............. 
106 

---

7 
5.6. Последовательность разработки программы маркетинга и 
характеристика его основных разделов..................................... 
114 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
121