O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti sh. Dj. Ergashxodjaeva, M. S. Qosimova

ГЛАВА 9. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА........................................................ 
186 
9.1. Товар – средство удовлетворения потребности........................ 
186 
9.2. Понятие о конкуренции и конкурентоспособности товара..... 
192 
9.3. Жизненный цикл товара и его этапы......................................... 
196 
9.4. Разработка нового товара............................................................ 
198 
9.5. Управление торговыми марками................................................ 
203 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
210 
ГЛАВА 10. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.......................................................... 
211 
10.1. Понятие цены, его сущность и виды цен................................... 
211 

---

8 
 
10.2. Формирование ценовой политики и методы расчета уровня 
цены............................................................................................... 
214 
10.3. Изменчивость цен в течение «жизненного цикла» товаров..... 
218 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
221 
ГЛАВА 11. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА........................................................ 
223 
11.1. Особенности сетей распространения товаров и их структура..
 
223 
11.2. Розничная торговля, оптовая торговля, выбор посредника и 
факторы, формирующие сбытовую сеть.................................... 
229 
11.3. Новые виды и методы торговли................................................. 
237 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
244 
ГЛАВА 12.
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА.............................
246 
12.1. Сущность, содержание и цели коммуникационной политики 
246 
12.2. Значение коммуникации при формировании спроса и 
стимулировании сбыта................................................................ 
252 
12.3. Методы воздействия на покупателей и продавцов................... 
259 
12.4. Комплекс маркетинговой коммуникации и место рекламы в 
нем................................................................................................... 
261 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
266