ГЛАВА 6. ИССЛЕДОВАНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА........................................... 123 6.1. Понятие спроса, его виды, факторы влияющие на спрос........
123
6.2. Понятие рыночной конъюнктуры..............................................
125
6.3. Состояние и будущие показатели развития рыночной
конъюнктуры и методы оценки..................................................
127
6.4. Прогнозирование конъюнктуры.................................................
130
6.5. Методы прогнозирования рыночной конъюнктуры.................
131
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
134
ГЛАВА 7. РЫНОЧНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ................ 136 7.1. Сущность рыночной сегментации и ее значение......................
136
7.2. Особенности рыночной сегментации........................................
137
7.3. Виды рыночной сегментации.....................................................
142
7.4. Основные принципы рыночной сегментации...........................
143
7.5. Выбор целевых рыночных сегментов........................................
145
7.6. Позиционирование товара на рынке..........................................
149
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
152
ГЛАВА 8. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ.......................................... 154
8.1. Понятие и сущность конкуренции.............................................
154
8.2. Виды и формы конкуренции.......................................................
157
8.3. Эволюция конкуренции и факторы влияющие на нее.............
162
8.4. Понятие конкурентного преимущества.....................................
165
8.5. Содержание и формы конкурентоспособности.........................
168
8.6. Концепция конкуренции.............................................................
173
8.7. Конкурентные стратегии и их содержание................................
179
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
184
