O'zbekiston respublikasi

Birinchi qadam sifatida kompaniyaning o‘z xodimlari yangi innovatsiyalarga ishonch hosil qilishlari kerak, chunki bu mahsulotni bozorga chiqarishning yagona yoii.
Ikkinchi qadam, uni tashqi bozorda sotish. Bu mahsulotni joylash- tirish, narxlashtirish, aloqa va reklama, savdo kanallari va yana ko‘p nar- salar bilan to‘liq marketing miksni o ‘z ichiga oladi.
Mahsulotni ishlab chiqish va rivojlantirish jarayonida innovatsion marketing mijozlar va foydalanuvchilami doimiy ravishda jalb qilish vazifasini o‘z zimmasiga oladi. Bundan ko‘zlangan maqsad - iste’mol­ chilar va bozorlardan rivojlanish, yangilik va o ‘zgarishlar haqida m a’lu­ mot olishdir. Konsepsiyaga ko‘ra, prototip va beta-testlari ko‘rinishida mahsulotni kelgusida qabul qilishni testdan o ‘tkazish va tajribalarni va g ‘oyalami rivojlanish jarayoniga kelgusi yuksalish uchun birlashti- rishdir. Innovatsiya asoslangan holda kompaniyalaming qaror qabul qilishi 5 ta bosqichdan iborat bo‘ladi, agar tadqiqot jarayonidan so‘ng bildirilgan takliflar yoki tavsiyalar ishonchli yoki dolzarb bo‘lsa qaror qabul qilinadi va amaliyotga joriy qilinadi (4.4.2-chizma).
Innovatsion marketing mijozning ehtiyojlarini yaxshiroq tushunish va qondirish, yangi bozorlami ochish yoki firmaning mahsulotini yangi bozorda samarali joylashtirishni maqsad qilib qo‘yadi. Innovatsion mar- ketingning boshqa marketing instrumentlaridan farq qiluvchi xususiyati bu firma tomonidan avval qo‘llanilmagan metodni joriy qilishdir. Yangi marketing usuli innovatsion firma tomonidan ishlab chiqilishi yoki bosh­ qa firmalar yoki tashkilotlar tomonidan qabul qilinishi mumkin. Yangi va mavjud mahsulotlar uchun ham innovatsion marketing usullarini joriy etish mumkin.
78


Bilim ^{Ishonch Qaror} Joriy qilish ^Tasdiqlash


Rad etish


Qabul qilish

4.4.2-chizma. Innovatsiyaga asoslangan holda qaror qabul qilishning 5 ta bosqichi

Marketing va innovatsiyalar biznes uchun daromad keltiradi. Sama­ rali marketing rejasi va amalga oshirilishi savdo foydasi va daromad- laming oshishiga olib keladi. Bu quyidagi o ‘lchangan natijalami ko‘rsa- tishi mumkin:

• 
  savdo daromadlari, kompaniya foydasi va mijozlar qoniqishinmg davomiy o‘sishi;
  
• 
  korxonaning kapital xarajatlaridan ko‘p bo‘lgan barqaror foyda;
  
• 
  investitsiyalami qaytarish bo‘yicha biznesning barqaror o ‘sishi;
  
• 
  ishchilami ushlab turish va ishga yollashning ko‘payishi.