Şİrketlerin süRDÜRÜlebiLİR Çevre poliTİkalari ve rekabet avantajlari

9.  Sorunları  çok  hızlı  çözen  firmalar  kendilerine  mal  satan  firmaların 
daha hızlı hareket etmesine cesaret verirler: Burada koordinasyon çok önemlidir. 
Mal satan firmaların hızlı hareket edebilmeleri onlara pazarlık gücü yaratacaktır. 
10.  Hızlı  cevap  verenler:  Piyasaya  rakip  olarak  giren  firmalarla  ve  ikame 
mallarla yenilikte öncülük veya liderlik yaparak başa çıkabilirler (Birdoğan, Cengiz,  
2002: 153-175). 
4. ŞİRKETLERİN SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK DENGESİNİ İÇERDE VE 
DIŞARIDA KISA-UZUN VADEDE SAĞLAMALARI 
Sürdürülebilirliğin  devamı  için,  kaynak  oluşturmaktan,  üretime,  tüketime  ve 
yenilenmeye  giden  süreç  önemli  görülmektedir.  Yenilik  tüm  iş  dünyasını 
etkileyebilmektedir. Ürünün  nasıl üretildiği  ve nasıl kullanıldığını  bilmek, rekabetin 
temellerini  farklılaşmanın  kaynağını  ve  tüketimin  doğasını  değiştirebilmektedir.  İş 
modeli,  şirketin  pazarda  nasıl  değer  yaratıldığının  bir  ifadesi  olmaktadır 
(Korkmazyürek,  2009:  38).  Geleneksel  imalatın  iş  modelinde  temelinde  malların 
satılması yatmaktadır. Doğal kaynak israfına yol açan her model aynı zamanda para 
israfına da neden olmaktadır. Sürdürülebilirliğin doğasında taviz yatmaktadır. Bazen 
taviz vermeli ve feragat edeceğimiz şeyleri göze alınmalıdır önemli olan “dâhiyane” 
tavizler verebilmektir (Fisk, 2010: 138). Bu tavizleri verirken de karşılığında ne gibi 
faydalar  sağlandığına  bakmak  gerekmektedir.  Bu  noktada  önemli  olan  pazarda  ki 
fırsatlar  olmaktadır.  Bu  fırsatları  yakalayabilmek  için  şirketin  pazarı  iyi  tanıması 
gerekmektedir.  Faaliyet  gösterdiği  pazarda  tüketicilerin  karşılanmayan  taleplerini 
belirlemek  sürdürülebilir  alternatifler  yaratmaya  çalışmak  ve  bu  sektörler  içinde 

---

64 
 
faaliyet gösterdiği coğrafi alanları keşfetmek çok önemlidir. Sürdürülebilir bir yenilik 
çalışmasının  disiplin  gerektiren  ama  özünde  de  yaratıcılık  barındıran  bir  çalışma 
olması gerekmektedir. 
Şirketlerin  yenilenme  çabalarını  gerçekleştirirken  dikkat  etmeleri  gereken 
noktalar şunlar olmaktadır: