Benchmarketing tahlili orqali biznes egalari o ‘z raqobatchilarining
eng yaxshi amaliyotlarini q o ila s h orqali o ‘z kompaniyalarining ish
faoliyatini oshirishi mumkin.
Amerikalik olim Peter Druker marketing va innovatsiya o ‘rtasidagi
bog‘liqlikni quyidagicha izohlaydi:
"Biznesning faqat ikkita vazifasi mavjud: marketing va innovat
siya". Peter Druker marketing va innovatsiyalami kompaniyaning
muvaffaqiyatlari uchun muhim asos deb qaragan31.
Buning sababini
tushuntirish uchun marketingning maqsadi va rolini innovatsion nuqtayi
nazardan chuqurroq o ‘m atish yetarli. Marketing o ‘z oldiga sotish
hajmini oshirish vazifasini qo ‘yadi. Undagi asosiy e ’tibor mijozlarga va
bozorga yo ‘naltirilgan; barcha mahsulotlar,
xizmatlar va jarayonlar
iste’molchilar va foydalanuvchilaming ehtiyojlariga mos kelishi kerak.
Innovatsion marketing haqida fikr yuritishimizdan oldin biz avvalo
innovatsiya haqida tushunchaga ega bo ‘lishimiz lozim. Innovatsiya za
monaviy m a’noda yangi g ‘oya, ijodiy fikrlaming qurilma yoki usul
shaklida ifodalanishidir.
Innovatsion marketing yangi mahsulot va xizmatlami bozorda mu-
vaffaqiyatga erishishga yordam beradigan barcha innovatsion boshqaruv
tadbirlarini qamrab oladi. Innovatsion marketingning haqiqiy vazifasi va
missiyasi bozor
muvaffaqiyatiga erishishdir, shu sababli innovatsion
marketing innovatsiya jarayonida ju d a muhim rol o ‘ynashini isbotlashni
hojati yo‘q. Innovatsion marketing k o ‘pgina vazifalami, xususan,
mijozlar va bozorga yo ‘naltirilganligi bilan bog‘liq bo‘lgan
va yangi
mahsulot yoki xizmatni muvaffaqiyatli sotish imkonini beradigan barcha
faoliyatni o ‘z ichiga oladi. Innovatsion jarayonning dastlabki bosqichida
innovatsion marketing kelajakdagi va yangi bozor imkoniyatlarini iden-
tifikatsiyalashga va mijozlar ehtiyojlariga qaratilgan tadqiqotlarga yor
dam beradi:
• M uayyan bozor segmentlarida yoki mahsulot toifalarida mijozlar
talablariga javob berish. Bu muayyan
innovatsion loyihada mavjud
bo‘lgan ehtiyojlar bilan bir qatorda, kelgusidagi ehtiyojlami kutish va
buning natijasida yangi innovatsion potensiallami yaratishdan iborat.
• Bozom ing jozibadorligi,
bozordagi hajmi, yangi mahsulotlar
uchun potensial va boshqalar kabi bozor salohiyatini o ‘matish.
31https://w w w .peterdruckerofficial.com
77
Innovatsion marketingda asosiy vazifa - mahsulot yoki xizmatni
doimiy ravishda sotish va mahsulotning yashash siklini boshqarish bilan
shug'ullanish. Bu ichki va tashqi marketingni ham o ‘z ichiga oladi:
Birinchi qadam
sifatida kompaniyaning o ‘z
xodimlari yangi
innovatsiyalarga ishonch hosil qilishlari kerak, chunki bu mahsulotni
bozorga chiqarishning yagona y o ii.
Dostları ilə paylaş: