Urganch davlat universiteti I. S. Abdullayev

Brend hayotining sikllari. 
Brendni chiqarish (dastlabki qadamni 
bosish va o ‘sish). Bu brend-buldingdagi eng ko ‘p harajat talab qiladigan 
bosqichdir. U bir nechta davrlarga b o iinad i. Boshlang‘ich davr uchun 
asosiy vazifa o ‘sish su r’atini oshirish yoki qisqa davr ichida maksimal 
darajadagi sotuvga erishishdan iborat b o ia d i.
Sotishni joriy qilish bo‘yicha texnik vazifalami hal qilish va infra- 
strukturani rivojlantirishdan tashqari A va В gacha instrumentlaming 
barcha guruhlari bo‘yicha markani bozorga olib kirish uchun kompleks 
reklama kompaniyasi ishlab chiqiladi.
M edia rejalashtirish asosiy urg‘uni auditoriyaga, y a’ni maksimal 
darajada qamrab olishga e ’tibor qaratadi. Tovar aylanishi har qanday 
vaziyatda o ‘sib boradi (“Pivo Pit” 6 oy davomida oborotni 16 foizga 
oshirdi, m aiu m k i, bu reklamaga emas, balki yangi tovarga b o ig a n reak- 
siyadir). Ammo bu davrda realizatsiya reklamaga b o ig an xarajatlami 
qoplashi mumkin emas, ya’ni bu davrda brend hali so f foyda keltir- 
maydi.
Massiv reklama kompaniyasi distributiv tarmoqning o ‘sishi bilan 
t o iiq muvofiqlashtirilishi zarur. Peshtaxtalarda y o ‘q mahsulotni reklama 
qilish mumkin emas. Shuning uchun brend-menejment, logistika, sotish 
jarayoni bitta zanjiming halqalari hisoblanadilar.
Bu davrda brendni chiqarish katta xarajatlar bilan b o g iiq b o ia d i, 
y a’ni u uzoq muddatli investitsiyalami talab qiladi.
Etuklik davri. Asosiy vazifa - uzoq muddat davomida katta hajm- 
dagi sotish darajasini ushlab turish va dividentlar olishni boshlash. Bir 
tomondan, xarajatlaming optimizatsiyasi, pasayishi kuzatilsa, boshqa to­
mondan turli marketing tadbirlari o ‘tkaziladi, tashkilotning barcha 
zvenolari ishi yaxshilanadi, personal, dilerlar rag batlantiriladi, foyda 
olish jarayoni boshlanadi.
Bu davrdagi marketing tadqiqotlari o ‘zining birinchi xaridini qol- 
ganlarga y o ‘naltirilgan b o iad i. Reklama - informatsion tadbirlar tanlov- 
ning to ‘g ‘riligiga, imijni shakllantirishga qaratilgan boiadi. Aynan, shu
192

---

davrda doimiy xaridorlami rag‘batlantirish dasturlari ishlab chiqiladi -
“brand loyalty” .