• Основные стратегические варианты

Reklama kanallarining rolini tanlash.
Reklamaning reklama beruvchi va 
xaridor uchun qanday ahamiyatga ega ekanligi avvalgi boblarda muhokama qilib 
o‘tilgan edi. YAna eslatib o‘tamiz: 
-reklama beruvchi uchun reklamadan maqsad - axborotlarni iste’molchilarga 
etkazish va tovarga bo‘lgan talabni kengaytirish maqsadida ularning moyilligiga 
erishishdir; 

---

189 
-reklama iste’molchining tovarning alohida xususiyatlarini aniqlashga 
ketadigan vaqti va mablag‘larini tejaydi. 
Reklama rivojlangan sari, uning xilma-xil ko‘rinishlardagi shakllari ko‘payib 
bormoqda, shu sababli reklama beruvchilar birgina axborot kanalidan foydalansa 
ham, ularning ixtiyorida reklama uslublarining keng assortimenti mavjuddir. 
Imidj reklamasi tovarga yo‘naltirilgan bo‘lib, uning maqsadi xaridorning ushbu 
markaga bo‘lgan munosabatini shakllantirishdan iboratdir. Bu holda «reklama 
beruvchilarning ijodiy xatti-harakatlari nafaqat xaridorning darhol reaksiyasiga, balki 
keyinchalik xaridga olib keluvchi ijobiy munosabatni ishlab chiqishga qaratilgan 
bo‘ladi». 
Bunday reklamaning samaradorligini faqat uzoq kelajakdagina baholash 
mumkin. Bu erda munosabat tushunchasi hal qiluvchi rol o‘ynaydi, shuning uchun 
kommunikasiya ob’ekti vazifasini avvalo tovar konsepsiyasi bajaradi. 
Undovchi reklamaning
asosiy vazifasi xaridorning munosabatlariga emas, 
balki uning xatti-harakatlariga ta’sir qilishdan iboratdir. Reklama axboroti tovar yoki 
xizmatni xarid qilishga undashi kerak, shuning uchun uning samarasi qisqa muddatli 
bo‘ladi va savdoning borishi bilan baholanadi. Bunday reklama uslubi tajovuzkorroq 
bo‘lsa-da, u ham aslida imidj yaratish vazifasiga o‘xshab ketadi. 
Interaktiv reklama
muayyan bir shaxsga moslashtirilgan reklama axboroti 
bo‘lib, uning maqsadi potensial xaridor bilan uning javobini rag‘batlantirish orqali 
muloqot o‘rnatishdir. Firma xaridorning javob reaksiyasi asosida tijorat 
munosabatlarni yo‘lga qo‘yishga harakat qiladi. 
Reklamaning bu turi avvalgi ikki reklama uslubining vazifalarini o‘zida 
mujassamlashga: imidjni yaratish va ayni paytda axborotning samarasini darhol 
baholashga imkon beruvchi ma’lum bir xatti-harakatlarga erishishga intiladi. Avvalgi 
boblarda tavsiflab o‘tilgan aynan mana shu uslub o‘zining interaktiv marketingga 
bevosita bog‘liqligi tufayli tez rivojlanadi.