1. Marketing konsepsiyasi tushunchasi va uning turlari

3. Marketingda komrnunikatsion siyosat
Kommunikatsion siyosat deganda, bozorga tovar siljitish uslub
majmui tushuniladi. Bularga pablic relashions (jamoatchilik bilan aloqalar), reklama,
sotishni rag' sotib olish va shaxsiy sotib olish. Kengaytirilgan ma'noda siljitish - bu
tovarlar sotilishi tezlashtirish va bozorda paydo bo'lgan tasvirni sezilarli darajada
axborot olish, qabulni ishontirish va o'z faoliyati haqida ma'lumot berish uchun
idoraning bozor bilan doimiy aloqalarini o'rnatish va saqlab turishdir Marketing kommunikatsiyasi - firmadan turli ommaga, mijozlar, xaridorlar, sotuvchilar, yetkazib beruvchilar, aksionerlar, boshqaruv organlari hamda firmaning o‘z xodimlariga mo‘ljallangan signallar majmuasidir.
Reklama, shaxsiy savdo, savdoni rag`batlantirish va jamoat bilan aloqalar kabi asosiy vositalar kommunikatsiya majmuasi hisoblanadi. Kommunikatsiya raqobat kurashida muvaffaqiyat omili bo‘lib hisoblanadi. Korxona o‘z firmasining yaxshi imijini yaratish uchun ko‘plab kommunikativ jarayonlar bilan o‘zaro kelishishga majbur.
Korxona tovar bilan raqobatlashib kommunikativ raqobatga chuqurroq, ya’ni bozorni muhimroq maqsadli segmenti va xaridorlari e’tiboriga erishishga kurashib jalb etiladi. Keyingi kommunikativ siyosatda strategik va taktik choralarni ichiga oluvchi faqat kompleks yondashish imkoniyati qo‘yiladi. Buning uchun korxonadan tadbirkorlikning integratsiyalangan kommunikativ konsepsiyasini yaratish va rivojlantirish talab qilinadi. Integratsiyalangan kommunikativ jarayonning xususiyati bo‘lib kommunikatsiya vositasi va jarayoni, tashuvchilari, shakllarining turlitumanligi hisoblanadi.
http://fayllar.org