3 I fəsil. Reklam fəaliyyətinin inkişafında təşkilati işlərin məqsədi və nəzəri əsasları

Nəticə və təkliflər

Ölkə iqtisadiyyatının ayrılmaz sahələrindən biri də reklamdır. Buna görə də hazırda rek­lamın təşkili və onun effektivliyinin tədqiqi zəruri sayılır. Hal-hazır ki, dövrdə reklam özündə vacib reklam funksiyalarını birləşdirir, hansıki bazarda fəaliyyət göstərən iştirakçıların böyük əksəriyəti bundan istifadə edir. Prise Water Coopers kampaniyasının ekspertləri 2007-ci ildə bütün dünyada reklama çəkilən xərclərin 435 milyard dollar olduğunu hesablamışlar. Bu rəqəm 2010-cu ildə 521 milyard dollara çatması gözlənilir. Zenith Optimedia-nin mütəxəsisləri də buna oxşar rəqəmlər veriblər. Onların fikrincə 2005-ci ildə bütün dünyada reklama 404.7 milyard dollar, 2006-ci ildə 427,3 milyard dollar, 2007-ci ildə isə 451,9 milyard dollar vəsait xərclənib. Qeyd etmək lazımdır ki, reklam marketinq kommunikasiyasına çəkilən xərclərin böyük hissəsini tutur.

Reklamın effektivliyi satışın həcminə gəlirlərin səviyyəsinı və reklamverən firmaların fəaliyyətinin digər sahələrinə təsir edən növbəti göstəricidir. Bu effektin həcmi reklam məsrəfləri həcmindən dəfələrlə çoxdur. Onun dəqiq qiymətini praktiki cəhətdən hesablamaq qeyri mükündür. Amma təxmini bu göstərici trilyon dollarlarla hesablanır.
Həmçinin qeyd etmək lazımdır ki, indiki reklam iqtisadiyyatın ən vacib sahələrindən biridir və o özündə minlərlə reklam agentliklərini və bürolarını, burada çalışan milyonlarla işçiləri birləşdirir. Bu sistemin nə qədər effektli fəaliyyət göstərməsi iqtisadiyyatın funksiyalarının hansı dərəcədə effektli olmasından asılıdır.
Artıq yuxarıda qeyd etdiklərimiz onu gəstərir ki, reklam fəaliyyətinin savadlı şəkildə idarə olunması, menecment qərarlarının optimallığı, reklam menecerliyində itkilərin və boşa çıxmaların hesablanması olduqca vacibdir.
Reklamın mahiyyətinə müxtəlif bucaqlardan baxmaq olar. Bunlardan biri idarəetməyə yanaşma sistemidir. Bu nöqteyi nəzərdən reklama marketinqin funksional alt sistemi kimi yanaşılır. Marketinq isə öz növbəsində, bütöv bir firmanın ümumi funksional sisteminin bir hissəsini təşkil edir. Ona görə də dar çərçivədə reklama marketinq idarəetmə sisteminin elementi kimi baxılmalıdır. Digər tərfdən reklam menecmentinə reklam fəaliyyətinin iştirakçılarının qarşılıqlı fəaliyyət prosesi kimi baxmaq olar.
Beləliklə, apardığımız tədqiqatdan yekun olaraq belə nəticəyə gəlmək olar ki, ümumiyyətlə, reklam fəaliyyətinin idarə edilməsi reklam işinin təşkilinin ən vacib ünsürlərindən biridir. Bu sahədə də iqtisadiyyatın bir çox sahəsində olduğu kimi bəzi problemlər mövcuddur. Əsas məsələ isə bu problemləri aşkara çıxartmaq və onların həlli yollarını tapmaqdan ibarətdir. Yalnız bu yolla müasir tələblərə cavab verən reklam menecmentini formalaşdırmaq olar. Fikrimcə, bu məqsədlə aşağıdakı təklifləri irəli sürmək daha mədsədəuyğun olar :

1.