8- mavzu. Bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari

---

8- MAVZU. BOZOR SEGMENTATSIYASI VA XARIDORLAR 
TURLARI 
1.
Bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati. 
2.
Bozor segmentatsiyasining xususiyatlari 
3.
Bozor segmentatsiyasi turlari 
4.
Bozor segmentatsiyasining asosiy tamoyillari 
5.
Maqsadli bozor segmentlarini tanlash va tovarni bozordagi joylashish 
pozitsiyasi 
8.1.
Bozor segmentatsiyasining mohiyati va uning ahamiyati 
 
«Bozorni segmentatsiyalash» tushunchasi AQSHda 1950 yillarda vujudga 
kelgan.
Marketingni boshqaruv tizimida bozor segmentatsiyasi muhim ahamiyatga ega 
va bozorda talabni o’rganish yoki marketologlar atamasi bilan aytganda 
«iste’molchini tahlil etish»
- bozorlar holatini tahlil etishdagi birinchi bosqich 
hisoblanadi. U uch tarkibiy qismga bo’linadi:
bozor segmentatsiyasi
;
iste’molchi 
talabi sabablarini o’rganish
;
qondirilmagan yextiyojlarni aniqlash. 
Bozor 
segmentatsiyasi talabni qondirishga tabaqalangan holda yondashuvga, tovarlarning 
turi, sifati va miqdoriga ko’ra har xil talab qo’yadigan iste’molchilarni guruhlarga 
ajratishda turli mezonlar qo’llashga asoslanadi, ya’ni bozor bir jinsli hodisa tarzida 
emas, balki ayrim-ayrim segmentlar majmui tarzida, har bir segment doirasida 
alohida o’ziga xos bir talab namoyon bo’ladigan hodisa tarzida olib qaraladi. 
Bozorda xaridorlarning ma’lum bir tovarga bo’lgan talablari xilma-xildir, har 
bir xaridorning o’zining didi bor. Xaridorning talabi, xohishi, yextiyoji, turmush 
tarzi, tovar sotib olishdagi xulq-atvori haqidagi ma’lumotlar samarali marketing 
tadbirlari ishlab chiqish va amalga oshirish imkoniyatlarini vujudga keltiradi. Ya’ni 
bozor segmentatsiyasi xaridorlarning talabiga muvofiq tovarni taklif yetilishini va 
tovarga talabni kat’iyligini ta’minlaydi. 
Demak,
xaridorlarning tovarlarni sotib olishdagi xulq-atvorlari, talabi va 
tovarlarga munosabatidagi xususiyatlariga qarab, guruhlarga ajratishni