2.4
SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASI SAHƏSİNDƏKİ VƏZİYYƏTİN
TƏHLİLİ
Mövcud ədəbiyyatın təhlili və tərəfdaşlarla keçirilən məsləhətləşmələrin köməyi ilə Azərbaycanda səhiyyə
kommunikasiyası prosesinə təsir edən cari faktorlar təhlil edilmişdir. 2-ci cədvəldə ümumiləşdirilmiş məlumatda
səhiyyə kommunikasiyası sahəsində üstünlüklər və imkanlar və eləcə də texniki və informasiya boşluqları
göstərilmişdir. Bu sənədin 3-cü bölməsində çərçivə konsepsiyasında təklif olunan spesifik əsas sahələr üzrə
tədbirlərin hazırlanması zamanı həmin məsələlər daha da dərindən araşdırılmalıdır. Mövcud üstünlüklər və
imkanlar qiymətləndirilməli, prioritet sahələrin müəyyənləşdirilməsi ilə bağlı qərarlar verilərkən nəzərə
alınmalıdır.
Belə imkanlardan biri Azərbaycanda yenicə formalaşmış müştəri-istiqamətli bazarın seqmentlərə bölünməsi
üsuludur. Bu üsul kommunikasiya mühitini təhlil etmək, o cümlədən, əhalinin müxtəlif nadir seqmentlərini
müəyyənləşdirərək onlara prioritet vermək imkanını yaradır. Bu kimi hərtərəfli seqment yanaşma hər hansı
sağlamlıq məsələsinə münasibətdə əhali seqmentlərini demoqrafik, davranış, rəftar baxımından qruplaşdırmaq
fürsətini yaradır. Azərbaycanda hal-hazırda bu üsuldan reproduktiv sağlamlıq və ailə planlaşdırılması
xidmətlərindən istifadə etməyən qadın və kişi seqmentlərini təsnif etmək, o cümlədən, hər bir qrupa tətbiq
ediləcək kommunikasiya müdaxilələri sahəsində mümkün rəftar dəyişikliklərini aşkar etmək üçün istifadə edilir.
Bu üsul hər bir seqmentin təsvirini özündə birləşdirən “Bir ölçü digərlərinə uyğun gəlməyəndə: Azərbaycanda
Ailə Planlaşdırılması xidmətləri bazarının seqmentlərə bölünməsi” adlı tam hesabatda əks olunmuşdur. Buna
bənzər seqment təhlili səhiyyənin digər sahələrində də aparıla bilər və kommunikasiya proqramlarını işləyib
tətbiq edən təşkilatlar üçün faydalı ola bilər.
2.5
TƏDQİQATDAKI BOŞLUQLAR
Hökumət və digər tərəfdaşlar tədqiqatın aparılmasında və kəmiyyət və keyfiyyət baxımından məlumatların əldə
edilməsində əhəmiyyətli dərəcədə ciddi səylər göstərmişlər. DSS-2006-da reproduktiv sağlamlıq və ailə
planlaşdırması, abort, uşaq və böyüklərin sağlamlığı, HİV və QİÇS, cinsi yolla yoluxulan xəstəliklər və
qidalanma da daxil olmaqla, əsas səhiyyə sahələri üzrə bir çox məlumat öz əksini tapmışdır. USAİD tərəfindən
maliyyələşdirilən İlkin Səhiyyə Xidmətlərinin Gücləndirilməsi Layihəsi çərçivəsində 2006-cı ildə həyata
keçirilən Bilik, Münasibət və Təcrübə barədə sorğuda həmin sağlamlıq məsələləri və eləcə də xroniki
13
xəstəliklər, seçilmiş həyat tərzi faktorları və quş qripinə münasibət də daxil olmaqla, bu sağlamlıq məsələləri ilə
əlaqədar sosial normalar və sağlamlıq vərdişləri araşdırılmışdır. HİV, QİÇS və quş qripi üzrə sosial-mədəni
müşahidələr barədə daha az araşdırmaya təsadüf edilmişdir.
Bununla yanaşı müəyyən boşluqlar qalmaqdadır, yeni kommunikasiya və təşviqat təşəbbüsləri hazırlamaq üçün
əlavə araşdırmalar aparılmalıdır. Şəkərli diabet, astma, əqli sağlamlıq və ürək-damar xəstəlikləri kimi
problemlər haqda daha çox epidemioloji sübutların toplanılması üçün daha əhatəli tədqiqatlar keçirilməlidir.
Xüsusilə də gənclərin reproduktiv sağlamlığı və ailə planlaşdırılması, erkən nigahlar, narkotik vasitələrdən
istifadə, alkoqol qəbulu, idmanla məşğul olmanın lazımi səviyyədə olmaması və qeyri-sağlam qidalanma
problemləri ilə əlaqədar problemlərə təsir göstərən kommunikasiya tədbirlərinin işlənib hazırlanması üçün sosial
mövzularda tədqiqatlar və müştəri-istiqamətli izahedici araşdırmalar kəmiyyət təhlillərini tamamlamalıdır.
2-Cİ CƏDVƏL. SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASI: ÜSTÜNLÜKLƏR, ZƏİF CƏHƏTLƏR, İMKANLAR VƏ
TƏHLÜKƏLİ AMİLLƏR
Üstünlüklər Zəif cəhətlər
İmkanlar Təhlükəli amillər
Siyasi stabillik və iqtisadi
inkişaf perspektivləri
Müvafiq səhiyyə
kommunikasiyasının
tətbiq edilməsində
hökumətin maraqlı olması
Təşkilati strukturların
mövcudluğu (SN İSİM-in
Səhiyyə Kommunikasiya
və İctimaiyyətlə Əlaqələr
Şöbəsi, ASKA)
Yüksək savadlılıq
səviyyəsi
Səhiyyə Kommunikasiyası
üzrə potensialların
artırılması tədbirlərinin
həyata keçirilməsi
Mətbuat kanallarının
mövcudluğu
Səhiyyə kommunikasiyası
sahəsindəki tərəfdaşlar
arasında əlaqələndirmənin
zəif olması
Hesabat vermə və
sənədləşmə praktikasının
lazımi səviyyədə
olmaması
Səhiyyə kommunikasiyası
tərəfdaşları arasında
biliklərin paylanılması
praktikasının lazımi
səviyyədə olmaması
Sektorlararası iştirakın
lazımi səviyyədə
olmaması
Müxtəlif səviyyələrdə
kadr resurslarının
məhdudluğu
Maddi stimulun olmaması
Televiziya və radio
kanallarının spesifik əhali
qruplarına
istiqamətləndirilmiş
verilişlərə günün müvafiq
vaxtlarında yer ayırması
baxımından həmin
kanalların həvəssiz olması
Səhiyyə sektoruna
ictimai dəstək (QHT-lər,
donorlar, hökumət
qurumları)
Kommunikasiya
strategiyalarının işlənib
hazırlanması və həyata
keçirilməsi sahəsində
QHT-lərin lazımi
təcrübəyə malik olması
Donorlar tərəfindən
maliyyələşmə
imkanlarının
mövcudluğu
Böyüyən özəl sektor
(neft şirkətləri,
əməkdaşlıq imkanları)
Təkmilləşdirilmiş
infrastruktur
QHT-lər və donor
təşkilatlar tərəfindən
həyata keçirilən ayrı-
ayrı səhiyyə təşviqat
kampaniyaları
Könüllü qrupların, kənd
səhiyyə şuralarının və
digər icma əsaslı
kommunikasiya
resurslarının müəyyən
səviyyədə mövcudluğu
Müştəri-istiqamətli
bazarın seqmentlərə
bölünməsi sahəsində
təhlil; “Bir ölçü
digərlərinə uyğun
gəlməyəndə
Azərbaycanda Ailə
Planlaşdırılası
xidmətləri bazarının
seqmentlərə bölünməsi”
adlı hesabat
Vətəndaşların öz
sağlamlıqları barədə qərar
verməsi ilə əlaqədar
onların maraq və
həvəsinin az olması
Səhiyyə müəssisələrinə
inamsız münasibətin
mövcudluğu
Səhiyyə
kommunikasiyasının
ucqar regionlara təsir
göstərməsinin çətinliyi
Ucqar regionlarda səhiyyə
işçilərinin çatışmazlığı
Müştərilərin
həvəsləndirilməsi /
maneələr barədə
tədqiqatların azlığı
14
15
3.
SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASI ÜZRƏ
ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASI
Səhiyyə kommunikasiyası sağlamlığın möhkəmləndirilməsi ilə əlaqədar qərarların verilməsində fərdlərin və
əhali qruplarının məlumatlandırılması, bu barədə onlara müvafiq təsirlərin göstərilməsi üçün kommunikasiya
strategiyalarının tədqiqi və onlardan istifadəni əhatə edir. Burada səhiyyə və kommunikasiya sahələri
əlaqələndirilir. Səhiyyə kommunikasiyası fərdi və ictimai sağlamlığı yaxşılaşdırmaq təşəbbüslərinin zəruri
elementi kimi get-gedə daha çox qəbul edilməkdədir. Səhiyyə kommunikasiyası xəstəliklərin qarşısının alınması
və sağlamlığın təşviqi sahələrinin bütün aspektlərinə müsbət təsir göstərə bilər və aşağıdakılar da daxil olmaqla
bir çox kontekstlərdə istifadə edilməsi mümkündür:
1) Səhiyyədə peşəkar-xəstə münasibətləri
2) Səhiyyə məlumatlarının fərdlərə çatdırılması və onların belə məlumatlardan istifadə etməsi
3) Fərdlərin klinika tövsiyələrinə və rejimlərinə əməl etməsi
4) İctimai səhiyyə xarakterli məlumatların və kampaniyaların hazırlanması
5) Fərdlər və ümumi əhalinin sağlamlığı ilə əlaqədar risklər barədə məlumatların yayılması
6) Səhiyyənin mətbuatda və mədəniyyətdəki imici
7) İstehlakçıların ictimai səhiyyə xidmətlərindən və səhiyyə xidməti sistemlərindən istifadəsi imkanları
barədə maarifləndirilməsi.
11
1-ci diaqramda göstərilən Çərçivə Konsepsiyasında məqsəd, səhiyyə kommunikasiyasının səhiyyə sisteminin
vacib tərkib hissəsi kimi həmin sistemə daxil edilməsi üçün ölkə səviyyəsindəki təşəbbüsləri
təşkilatlandırmaqdır. Müvafiq olaraq tövsiyə edilir ki, əsas tərəfdaş kimi SN Azərbaycan xalqının sağlamlığını
yaxşılaşdırmaq məqsədinə nail olmaq üçün hökumət qurumları, vətəndaş cəmiyyəti təşkilatları, QHT-lər, özəl
sektor və beynəlxalq təşkilatlarla əməkdaşlıq edəcəkdir. Çərçivəyə kommunikasiya tədbirlərinin hazırlanması və
həyata keçirilməsi baxımından tövsiyə edilən prinsiplər, strategiyalar və prioritet sahələr daxil edilmişdir.
Dəqiqlik məqsədilə aşağıdakı anlayışlar nəzərdən keçirilməlidir:
Prinsip – hər hansı kommunikasiya tədbiri və ya təşəbbüsünün ümumi xüsusiyyəti;
Strategiya – kommunikasiya tədbiri və ya təşəbbüsünün hazırlanması və (və ya) həyata keçirilməsi zamanı
tətbiq olunan yanaşmalar toplusu;
Prioritet – Çərçivə Konsepsiyasının tərkib hissəsi kimi kommunikasiya tədbirinin və ya təşəbbüsünün həyata
keçirilməsi üçün nəzərdən keçirilən əsas səhiyyə sahəsi.
Hər bir sahə üzrə alt-kateqoriyaları ilə birlikdə altı əsas prioritet sahə müəyyənləşdirilmişdir. Həmin sahələrin
seçilməsi prosesi konsultativ seminar zamanı iştirakçılar tərəfindən qəbul olunan dörd kriteriyaya
əsaslandırılmışdır. Hər bir sağlamlıq problemi və ya məsələsi aşağıdakı parametrlər çərçivəsində təhlil
edilmişdir:
•
Sağlamlıq məsələsinin əhatə dairəsi, əhəmiyyəti və mövcud məlumatların əldə edilə bilməsi
•
Hökumətin prioritetləri
•
Səhiyyə sisteminin potensialları (infrastruktur, səhiyyə işçiləri, dərman vasitələri ilə təminat və s.)
•
Səhiyyə kommunikasiyasının tətbiq edilmə imkanları (imkanlar və maneələr)
Çərçivədə təklif edilən altı prioritet sahə hazırki epidemioloji vəziyyəti əks etdirir və səhiyyə sektorundakı keçid
dövrünün davam etdiyini ifadə edir. Bir və ya bir neçə alt-kateqoriya üzrə səhiyyə kommunikasiyası
tədbirlərinin həyata keçirilməsi üçün prioritet sahənin seçilməsində qərarlar yuxarıda qeyd olunan parametrlər
nəzərə alınmaqla verilməlidir. Bununla yanaşı, müvafiq alt-kateqoriya sahəsində hansısa tərəfdaşın həyata
keçirdiyi təşəbbüslər də nəzərə alınmalıdır.
Səhiyyə Kommunikasiyası üzrə Milli Çərçivə Konsepsiyası növbəti beş il ərzində prioritet səhiyyə sahələrinin
hər bir alt-kateqoriyası üzrə həyata keçiriləcək kommunikasiya tədbirlərinin monitorinqi məqsədi ilə işlənib
hazırlanmışdır. Çərçivənin həyata keçirilə bilməsi üçün prioritet sahələr və onların alt-kateqoriyaları xəstəliyin
parametrləri və resursların mövcudluğu nəzərə alınmaqla konkretləşdirilməlidir. Bundan sonra, ayrı-ayrı
tədbirlər üçün həyata keçirilmə müddətləri müəyyənləşdirilməli və icra prosesi beşillik dövr ərzində hər bir
seçilmiş prioritet sahə üzrə cədvəlləşdirilməlidir.
11
Office of Disease Prevention and Health Promotion, USA.
Health People 2010 Program
http://www.healthypeople.gov/document/HTML/Volume1/11HealthCom.htm
16
1-ci diaqram. Milli Səhiyyə Kommunikasiyası üzrə Milli Çərçivə Konsepsiyası
İNTEQRASİYA
Siqaret çəkmək
Alkoqol qəbul
etmə
Sağlamlıq
vərdişləri
Qidalanma
Narkotik
vasitələr
İdman
Nümunəvi təcrübədən
istifadə və belə
təcrübənin yayılması
Səhiyyə islahatı
Yoluxucu
xəstəliklər
RS/AP
Ana və uşağın
sağlamlığı
Qeyri-yoluxucu
xəstəliklər
Dərmanlardan
rasional istifadə
Ailə təbabəti
Tibbi sığorta
İctimai
məlumatların əldə
oluna bilməsi və
mövcudluğu
Vərəm
HİV və QİÇS
Hepatit B və C
CYYX
Arzuolunmaz
hamiləlik
AP
metodlarından
istifadə və
məlumatlı seçim
Gənclərin
RS/AP
Anemiya
Təhlükəsiz
analıq
Ürək-damar
xəstəlikləri
Şəkərli diabet
Asma
Əqli sağlamlıq
İshal
Uşaqların
qidalanması
Fiziki zədələr
Təchizatçıların
əlaqələndirilməsi və onlara
şərait yaradılması
İnsanların əlaqələndirilməsi
və onlara şərait yaradılması
Prioritetl
ər
Strategiyala
r
Prinsi
p
lə
r
Ümumi məqsəd: Azərbaycan xalqının və icmalarının sağlamlığını yaxşılaşdırmaq
CƏLB ETMƏK
MAARİFLƏNDİRMƏK
ŞƏRAİT YARATMAQ
Tərəfdaşların
əlaqələndirilməsi və onlara
şərait yaradılması
3.1
PRİNSİPLƏR
Kommunikasiya təşəbbüsləri ümumi çərçivə məqsədinə daha tez nail olmağa şərait yaradacaq, cəlb etmə,
maarifləndirmə və şərait yaratma prinsipləri tətbiq olunduqda səhiyyə göstəriciləri səviyyəsi daha da
yüksələcəkdir. Cəlb etmə prinsipi bütün tərəfdaşların bu çərçivə daxilində həyata keçirilən tədbirlərdə mümkün
qədər əhatəli iştirakını tələb edir. Maarifləndirmə prinsipi isə kommunikasiya proqramından faydalanan bütün
benefisiarların səhiyyə məsələləri ilə əlaqədar onlara istiqamətləndirilmiş məlumatları qəbul etməsini ifadə edir.
Şərait yaratma prinsipi ilə insanların öz sağlamlıq vərdişləri və həyat tərzləri üçün daha məlumatlı və
məsuliyyətli olmaları ilə əlaqədar onların potensiallarının artırılmasına xidmət edir.
3.2
STRATEGİYALAR
Kommunikasiya təşəbbüsü planlaşdırarkən və belə təşəbbüsləri əlaqələndirərkən, təklif olunan strategiyaların
bütün komponentlərindən istifadəyə səy göstərilməlidir. Seçilmiş səhiyyə məsələsi çərçivəsində inteqral
yanaşma işləyib hazırlamaq üçün təşəbbüsün məqsədləri və səhiyyə hədəflərinə əsaslanan yanaşma toplusu
nəzərdən keçirilməlidir. Hər bir çərçivə strategiyası aşağıda izah edilir.
Tərəfdaşların əlaqələndirilməsi və onların cəlb edilməsi strategiyasında lazımsız olaraq təkrarlanmalardan
yayınma təklif edilir, maliyyələşmə imkanlarından istifadə potensialı araşdırılır, təşəbbüsə fərqli cəhətlərdən
müsbət təsir göstərə bilən daha geniş hədəf qrupları ilə ünsiyyətin yaradılmasına və proqramın plan və həyata
keçirilməsi vəziyyətinin yaxşılaşdırılmasına səy göstərilir.
Xidmət təchizatçılarının cəlb edilməsi və onlara şərait yaradılması strategiyasında spesifik səhiyyə təchizatçıları
(təchizatçı qrupları, assosiasiyalar, klinikalar və s.) ilə birbaşa əlaqənin yaradılması və onlarla əməkdaşlıq
edilməsi nəzərdə tutulur. Buraya həmçinin həmin tərəfdaşlarla daha yaxşı münasibətlərin qurulması, daha
keyfiyyətli səhiyyə xidməti təminatına səbəb olan məsləhət vermək bacarıqlarının və peşəkar biliklərin
artırılması, o cümlədən ayrı-ayrı təchizatçıların təşəbbüsün məqsədlərinə daha müsbət təsir göstərməsi kimi
məsələlər daxildir.
İnsanların maarifləndirilməsi və cəlb edilməsi strategiyası ümumi əhali, əlverişsiz vəziyyətdə olan əhali qrupları
və risklərə daha çox məruz qalanlar arasındakı bərabərsizlik vəziyyətinin azaldılmasına xidmət edir, əhali
qruplarını tələb olunan sahələrdə peşəkar səhiyyə xidmətlərindən istifadəyə daha çox həvəsləndirir və
kommunikasiya təşəbbüsü vasitəsilə çatdırılan informasiyaya əsaslanmaqla fərdlərin öz sağlamlıq davranışlarına
hakim olmalarını təşviq edir. Bu strategiya həm də spesifik təşviqat tədbirləri və qabaqlayıcı kampaniyalar
vasitəsi ilə fərdlərin və icmaların cəlb edilməsi ilə arzuolunan sağlam davranışların fərdlər arasında yayılmasına
şərait yaradır.
Nümunəvi təcrübədən istifadə və belə təcrübənin yayılması strategiyasında spesifik təşəbbüs üzrə məqsədlərin,
hədəf əhali qruplarının və çatdırılan informasiyanın dəqiqləşdirilməsi üçün araşdırmaların planlaşdırılması və
belə araşdırmalar barədə öyrənmək imkanları nəzərdə tutulur. Beynəlxalq və ölkə praktikasından istifadə edərək
qarşıya qoyulmuş məqsədlərə daha yaxşı nail olmaq üçün informasiya kommunikasiya texnologiyaları, inteqral
kommunikasiya kampaniyaları və müxtəlif kommunikasiya strategiyalarına ən yenilikçi yanaşmaların tətbiq
olunmasına şərait yaranır.
3.3
PRİORİTET SAHƏLƏR
Hədəf əhali qruplarının müəyyənləşdirilməsi və prioritet sahələrdə lazımi nəticələrə nail olmaq məqsədilə tələb
olunan kommunikasiya mərhələlərini işləyib hazırlamaq üçün çərçivə konsepsiyasındakı hər bir prioritet sahə
üzrə məqsədlər müəyyənləşdirilməlidir. Çərçivə konsepsiyasına daxil edilən alt-kateqoriyaların (bax: 1-ci təsvir)
bir çoxu üçün müvafiq tədbirlərin müəyyənləşdirilməsi müvafiq tərəfdaşların birgə yanaşmasını tələb edir. Hər
bir problem (məsələn, əqli sağlamlıq, fiziki zədələr, şəkərli diabet xəstəliyi və digərləri) üzrə fəaliyyət göstərən
tərəfdaşlar hər bir alt-kateqoriyanın planlaşdırılması işinə cəlb edilməlidirlər ki, hazırlanmaqda və ya həyata
keçirilməkdə olan səhiyyə təşəbbüslərinin haçalanmasından yayınılsın.
Özünəməxsus ehtiyaclar, xüsusiyyətlər və inancları ilə seçilən əhali qruplarının müəyyənləşdirilməsi ilə
auditoriyanın bölünməsi kommunikasiya çərçivəsində çatdırılan informasiyanın və tədbirlərin daha effektiv
olmasını təmin edir. Azərbaycan kimi mürəkkəb kommunikasiya mühitinə malik olan regionlarda yaşayan
əhalinin cəlb edilməsi üçün kommunikasiya tədbirlərinin işlənib hazırlanmasına inteqral yanaşma tələb olunur.
Kütləvi informasiya vasitələri, fərdlərarası kommunikasiya, icmanın səfərbər edilməsi, təşviqat, ictimai yerlərdə
elanların təşkili, yeni kommunikasiya texnologiyaları (internet, mobil telefonlar vasitəsi ilə qısa mesajların
göndərilməsi), yardım xətti və məsləhət xidmətləri –hədəf əhali qrupu üçün həyata keçirilən kommunikasiya
tədbirlərində bütün bu kimi vasitələrin kombinasiyasının müvafiq qaydada nəzərə alınması ilə daha müsbət
nəticələr əldə etmək mümkündür. Səhiyyə islahatları, yoluxucu xəstəliklər və reproduktiv sağlamlıq prioritetləri
üçün kommunikasiya mərhələlərinə nümunələr bu Konsepsiyaya qoşulan əlavə sənəddə öz əksini tapmışdır.
Həmin nümunələrdə təklif edilən məqsədlər, hədəf əhali qrupları, kommunikasiya vəzifələri və tədbirlərinin
təsviri verilir.
4.
ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASININ HƏYATA
KEÇİRİLMƏSİ ÜZRƏ
ƏLAQƏLƏNDİRİCİ STRUKTUR
2-ci diaqramda təsvir edilən əlaqələndirici struktur səhiyyə kommunikasiyası sahəsində fəaliyyət göstərən hər
bir tərəfdaşın rol və cavabdehliklərini müəyyənləşdirməklə çərçivə konsepsiyasını tamamlayır. Milli səhiyyə
kommunikasiyasının üç əsas iştirakçısı SN-nin Mətbuat Xidməti, SKİƏŞ və ASKA-dır. Tövsiyə edilir ki,
məlumat mübadiləsini təmin etmək və tərəfdaşlar arasındakı münasibətləri möhkəmləndirmək üçün müvafiq
mexanizm kimi mütəxəssislərdən ibarət işçi qrup yaradılsın. Mütəxəssislərdən ibarət işçi qrup lazımi səviyyədə
strateji yanaşmaların təklif edilməsində və çərçivə konsepsiyasının həyata keçirilməsində növbəti addımlarla
əlaqədar qərarların verilməsində əhəmiyyətli rol oynayır. Qrupun iki ayda bir dəfə və ya rüblük iclaslar
keçirməsi ilə çərçivənin uğurla həyata keçirilməsi üçün tələb olunan məlumat mübadiləsini təmin etmək
mümkündür.
Tərəfdaşların aşağıdakı rol və cavabdehlik sahələrinə aid edilməsi tövsiyə edilir:
Strateji planlaşdırma, əlaqələndirmə və planlaşdırma SN-nin Mətbuat Xidmətinin və İSİM-in Səhiyyə
Kommunikasiyası və İctimaiyyətlə Əlaqələr Şöbəsinin əsas funksiyası olmalıdır. Həmin qurumlar aşağıdakılara
cavabdehlik daşımalıdırlar:
•
Spesifik səhiyyə prioritetləri üzrə kommunikasiya strategiyası planlarını hazırlamaq
•
Tərəfdaşlar arasında onların fəaliyyətinin bir-birini tamamlaması üçün əlaqələndirmə, planlaşdırma
və təşviqat işləri görmək
•
Konsepsiyanı SN-nin bütün səviyyələrində və digər tərəfdaşlara təqdim etmək və dəstəkləmək
•
Çərçivə konsepsiyasının həyata keçirilməsi vəziyyətinin monitorinqini həyata keçirmək
•
Çərçivə konsepsiyasının həyata keçirilməsi ilə əlaqədar yeniliklər barədə hesabatlar vermək
•
Kütləvi informasiya vasitələrində yayımlanması üçün materialların hazırlanmasında çərçivə
konsepsiyası tərəfdaşlarına yardım göstərmək
•
Səhiyyə Nazirliyi daxilində yeni kommunikasiya materiallarının texniki və kommunikasiya
baxımından işlənib hazırlanması və təsdiqi prosesini əlaqələndirmək
Çərçivə Konsepsiyasının həyata keçirilməsində mətbuat / informasiya dəstəyi, SN-ni informasiya sahəsində
təmsil etmək kimi əsas rolu ilə yanaşı, nazirliyin Mətbuat Xidməti tərəfindən həyata keçirilməlidir. SN-nin
Mətbuat Xidməti aşağıdakı cavabdehlik sahələrini həyata keçirə bilmək baxımından daha əlverişli imkanlara
malikdir:
•
SN üçün mətbuat tədbirlərini təşkil etmək
•
Kütləvi informasiya vasitələrində yayımlanması üçün materialların həmin vasitələrdə
yerləşdirilməsi ilə əlaqədar çərçivə konsepsiyası tərəfdaşlarına yardım göstərmək
•
Mətbuatın monitorinqini həyata keçirmək
•
Səhiyyə məsələlərinin ayrı-ayrılıqda və ya əlaqələndirilmiş kampaniyaların tərkib hissəsi kimi
mətbuatda daha yaxşı işıqlandırılması məqsədilə mətbuat vasitələrinin istiqamətləndirilməsi (bu
tədbirlərin ASKA ilə birgə həyata keçirilməsi tövsiyə olunur)
Kommunikasiya üzrə potensialların artırılması və tədqiqatlar funksiyası ASKA, o cümlədən lazımi
səviyyədə təşkil olunmuş mətbuat şəbəkəsi ilə kommunikasiya sahəsindəki mütəxəssislər və jurnalistika
sahəsində fəaliyyət göstərən peşəkarlar tərəfindən həyata keçirilə bilər. Bu sahədəki cavabdehliklərə
aşağıdakılar daxil edilməlidir:
18
19
•
Kommunikasiya planlaşdırılması üzrə potensialların yaradılması
•
Kütləvi informasiya vasitələrinin potensiallarının yaradılması
•
Sosial aspektdə tədqiqatların həyata keçirilməsi
Assosiasiya digər təşkilatlar üçün individual kommunikasiya tədbirlərinin hazırlanması və icrası zamanı mənbə
rolunda çıxış edə bilər.
Ayrı-ayrı kommunikasiya təşəbbüslərinin hazırlanması və icrası funksiyası səhiyyə sektorundakı və bütün
digər tərəfdaşlarla birgə həyata keçirilməli, çərçivə
konsepsiyasının prinsipləri, prioritetləri və yanaşmaları ilə
uyğunlaşdırılmalıdır:
•
Hökumət qurumları
•
QHT-lər
•
Özəl sektor
•
Beynəlxalq və yerli donor təşkilatları
•
Rayon səhiyyə kommunikasiya idarələri
Səhiyyə kommunikasiyası komponentinin səhiyyə sisteminin tərkib hissəsi kimi institusionallaşdırılmasını
təmin etmək üçün rayon kommunikasiya şöbələri də təsis edilməlidir.
20
2-Cİ DİAQRAM. MİLLİ SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASI ÜZRƏ ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASININ TƏŞKİLATİ STRUKTURU
Kommunikasiya üzrə potensialların
yaradılması və tədqiqatlar
ASKA
Ümumi məqsəd: Azərbaycan xalqının və icmalarının sağlamlığını yaxşılaşdırmaq
İnformasiya mübadiləsi mexanizmi
İşçi qrupun iclasları
(tərəfdaşların təmsilçiləri ilə birgə)
Donorlar
Planlaşdırma və icra
Strateji planlaşdırma, əlaqələndirmə və planlaşdırma
SN, İSİM,
Səhiyyə Kommunikasiyası və İctimaiyyətlə Əlaqələr Şöbəsi
QHT-lər
Hökumət
qurumları
* Rayon
SKİƏŞ-ləri
*Ra
Özəl sektor
yonlar səviyyəsində gələcək əsas icraçı və əlaqələndirici qurumlar
SN tərəfindən mətbuat /
informasiya dəstəyi
SN-nin Mətbuat Xidməti
5.
ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASININ HƏYATA
KEÇİRİLMƏSİ İLƏ ƏLAQƏDAR
VƏZİFƏLƏR
Çərçivə konsepsiyası və onun 3-cü Bölmədə verilən təsviri ümumi səhiyyə kommunikasiyası yanaşmasının
həyata keçirilməyə başlanması üçün Azərbaycandakı müvafiq sektorlararası tərəfdaşların fəaliyyəti üçün
əsas kimi çıxış etməlidir. Bununla belə çərçivə konsepsiyasının həyata keçirilməsi ilə əlaqədar aşağıda
göstərilən məqsədlərə konsepsiyanın institusionallaşdırılması və çərçivə konsepsiyasında göstərilən səhiyyə
məqsədlərinə nail olmaq üçün fəaliyyət kursunun müəyyənləşdirilməsi üçün tələb olunan strategiya və
proseslərin istiqamətləri də daxil edilmişdir.
Səhiyyə kommunikasiyası üzrə çərçivə konsepsiyasına siyasi rəhbərlik
1. Hökumətin qərarların verilməsi prosesini mənimsəməsi və ayrı-ayrı kommunikasiya strategiyalarına
sistemli əsasda dəstək verməsini təmin etmək və səhiyyə kommunikasiyasının səhiyyə sistemlərinin
gücləndirilməsi prosesinə daxil edilməsini sürətləndirmək üçün çərçivə konsepsiyasının təsdiq olunması
SN-nin bütün səviyyələrində dəstəklənməlidir.
2. SN maliyyə və kadr resursları qismində Konsepsiyanın icrasını dəstəkləməlidir.
3. Özəl sektorda səhiyyə kommunikasiyası mütəxəssislərinin peşəkar inkişaf potensialları Konsepsiyanın
icrasının əsas tərkib hissələrindən biri hesab edilməlidir.
Təşkilati plan və proseslər
4. Prioritet səhiyyə sahələrinə daxil edilən ayrı-ayrı səhiyyə alt-kateqoriyaları (1-ci təsvir) üzrə
kommunikasiya strategiyaları və dövlət səhiyyə proqramları (2-ci təsvir) kimi digər müvafiq tədbirlərin
həyata keçirilməsi ilə əlaqədar məsələlərin həlli üçün müvafiq kommunikasiya tədbirlərinin sxeminə
əsaslanan təşkilati plan işlənib hazırlanmalıdır. Əhatə edilən bütün prioritet sahələrin alt-
kateqoriyalarının monitorinqini həyata keçirmək üçün izləmə sxemi planı tamamlanmalıdır. Bu zaman
həm də planın həyata keçirilməsi üçün tələb olunan resurslar və mövcud boşluqlar da nəzərə alınmalıdır.
Bütün tərəfdaşlar, onların cari, gələcək planları dövlət səhiyyə proqramları və prioritet sahələr nəzərə
alınmaqla dəqiqləşdirilməlidir. Bunun üçün müvafiq səhiyyə sahələrində fəaliyyət göstərən
mütəxəssislərdən ibarət çoxsektorlu işçi qrup (və ya idarəetmə qrupu) təsis edilə bilər. Həmin
mütəxəssislərin kommunikasiya sahəsində peşəkarlardan ibarət olması mütləq şərt deyil, lakin onlar
təmsil etdikləri qurumların səhiyyə kommunikasiyası sahəsində həyata keçirdiyi tədbirlər və planlar
barədə dəqiq məlumatlara malik olmalıdırlar. İşçi qrupun keçirdiyi müntəzəm iclaslar bütün tərəflər
arasında məlumat mübadiləsinin təmin edilməsi üçün resurs xarakterli bir mexanizm rolunu oynaya
bilər. Həmin iclaslar həm də həyata keçirilmə sahəsindəki boşluqların müəyyənləşdirilməsi
(tərəfdaşların planlarına daxil edilməyən və ya xüsusi diqqət tələb edən prioritet sahələr) və eyni
səhiyyə alt-kateqoriyaları və ya dövlət səhiyyə proqramları sahəsində çalışan tərəfdaşların səylərinin
əlaqələndirilməsinə şərait yarada bilər. SKİƏŞ bu prosesin təşkili və əlaqələndirilməsi üzrə məsul
qurum kimi çıxış etməlidir.
5. Eyni zamanda çərçivənin həyata keçirilməsində iştirak edən bütün əsas qurumların fəaliyyəti üçün
təşkilati proseslər müəyyənləşdirilməlidir. Burada məqsəd konsepsiyanın həyata keçirilməsinə
başlanıldıqda bütün müvafiq qurumların konkret funksiya və cavabdehlik sahələrini dəqiqləşdirməkdir.
SN-nin Mətbuat Xidməti, SKİƏŞ və ASKA kimi əsas tərəfdaşlar çərçivə konsepsiyası daxilindəki
funksiyalarından istifadə etməklə bu prosesdə iştirak edə bilərlər.
6. Rayon səhiyyə kommunikasiya şöbələri rayonlardakı kommunikasiya tədbirləri üzrə mərkəzi orqanlarla
yerlərdə əlaqələndirmə funksiyalarını yerinə yetirməli, əsas icraçı qurumlar kimi çıxış etməli və
qurumlar arasında əlaqələndirməni təmin etməlidirlər. Bu qurumlar yerli səhiyyə xidməti işçiləri və
icmalarla birbaşa olaraq işləyəcəklər. Mümkün olarsa, rayon səhiyyə kommunikasiyası şöbələrinin
təmsilçiləri öz işləri üzrə prosedurları özləri təşkil etməlidirlər. Bu isə onların proseslərdə iştirak
səviyyəsi və birbaşa marağının artmasına səbəb olardı.
21
7. Konsepsiyanın planlaşdırılması tədbirlərinin həyata keçirilməsini təşkil etmək üçün müvafiq monitorinq
və qiymətləndirmə planı işlənib hazırlanmalı və tətbiq edilməlidir (informasiya sistemi çərçivəsində
monitorinq və qiymətləndirmə planında göstərilən məlumatların toplanıla bilməsini təmin etmək
zəruridir; bu mümkün olmadıqda isə, monitorinq və qiymətləndirmə planının lazımi səviyyədə
fəaliyyətini təmin etmək üçün həmin informasiya sistemi təkmilləşdirilməlidir). Həmin sistem rayon
səviyyəsində görülən işlərin mərkəzi idarəetmə səviyyəsində görülən işlərlə əlaqələndirilməsini təmin
etməlidir.
Həyata keçirilmə strategiyalarının işlənib hazırlanması
8. Təşkilati plan hazırlandıqdan sonra müvafiq kommunikasiya strategiyasının hazırlanmasına keçid
zamanı prioritet sahələr və onların alt-kateqoriyaları xəstəliyin miqyası və resursların mövcudluğu
nəzərə alınaraq daha da dəqiqləşdirilməlidir. Hədəf əhali qrupları kommunikasiya tapşırıqları və səhiyyə
məqsədlərinin daxil edildiyi nümunə sənəd həmin kommunikasiya strategiyasına əlavə edilməlidir.
Həyata keçirilmə strategiyasının işlənib hazırlanması zamanı isə həmin əlavəyə istinad edilməklə
kommunikasiya tələbatları və məqsədlər daha da dəqiqləşdirilməlidir. Bu proses nəticəsində həm də
kommunikasiya tapşırıqlarının həyata keçirilmə imkanları da sınaqdan keçiriləcəkdir. Bütün bu
tədbirlərdən sonra strategiyanın beş illik dövr ərzindəki icra cədvəlini hazırlamaq üçün hər bir seçilmiş
prioritet sahə üzrə strategiyanın həyata keçiriləcəyi vaxt qrafiki müəyyənləşdirilməlidir.
9. Ayrı-ayrı kommunikasiya strategiyaları əsas metodologiya mərhələləri üzrə həyata keçirilməlidir.
Buraya aşağıdakı mərhələlər daxil edilməlidir: (1) vəzifə, məqsəd və tələb olunan davranış dəyişiklərini
müəyyənləşdirmək üçün vəziyyətin təhlili, (2) hədəf əhali qruplarının bölünməsi, (3) çatdırılması
planlaşdırılan informasiyanın hazırlanması və kommunikasiya kanallarının – kütləvi informasiya
vasitələri, icma səviyyəsində, fərdlərarası kommunikasiya, qruplar daxilində dialoq
müəyyənləşdirilməsi, (4) çatdırılması planlaşdırılan informasiya və məlumatlandırma materiallarının
hazırlanması və sınaqdan keçirilməsi. Kommunikasiya təşəbbüslərinin uğurla həyata keçirilməsini
təmin etmək üçün müvafiq strategiyaya həm də büdcə, vaxt qrafiki, monitorinq və qiymətləndirmə
komponentləri də daxil edilməlidir. Bu mərhələlərin əhatəli təsviri Əlavə 2-də verilir.
10. Həyata keçirilməsi vacib olan əsas kommunikasiya strategiyalarından biri də sektorlararası və xarici
bilik idarəçiliyinin təkmilləşdirilməsidir. SKİƏŞ öz informasiya bazasını yaratmaqda davam etməlidir.
Buraya texniki, xəstələrə istiqamətlənmiş nəşrlər, tədqiqatlar, səhiyyə məsələləri ilə əlaqədar
qanunvericilik normaları və tənzimləmələr sahəsindəki tədbirlər daxildir. Gələcək dövrlərdə SKİƏŞ-nin
funksiyalarından biri də SN-nin İnformasiya Resurs Mərkəzi kimi çıxış etmək də ola bilər. SN-nin öz
müvafiq qərar və siyasətini hazırlamasına yardım göstərmək məqsədilə həmin mərkəzdə məlumatların
mübadiləsi üzrə yüksək səviyyədə təşkil olunmuş yayılma və məlumatlandırma sistemi təsis edilməlidir.
Səhiyyə Kommunikasiyası üzrə Milli Çərçivə Konsepsiyasına siyasi, təşkilati və həyata keçirilmə
perspektivlərindən yanaşmaqla SN-nin qarşısına qoyduğu ümumi məqsədə – Azərbaycan xalqının sağlamlığını
yaxşılaşdırmağa – nail olmaq istiqamətində ciddi və məhsuldar nəticələrin əldə olunmasına şərait yaradılır.
Konsultativ seminarda iştirak edən tərəfdaşlardan bir çoxu Səhiyyə Kommunikasiyası üzrə Milli Çərçivə
Konsepsiyasının (2011-2016) hazırlanmasına ciddi tələbat olduğunu bildirmişlər. Bu konsepsiya ilə gələcək
kommunikasiya təşəbbüslərinin istiqamətləndirilməsi mümkün olacaqdır. Bundan əlavə, hər bir tərəfdaş öz
müvafiq fəaliyyətini daha geniş müstəvidə yerini müəyyən edə biləcəkdir. Azərbaycanın səhiyyə sahəsində
qarşısına qoyduğu məqsədlər irimiqyaslıdır və həmin məqsədlərə nail olmaq üçün əlverişli mühit mövcuddur.
Ümid edilir ki, bu konsepsiya daha sağlam Azərbaycana nail olunması üçün ən həlledici vasitələrdən biri kimi
çıxış edə biləcəkdir.
22
ƏLAVƏ 1. KONSULTATİV SEMİNARIN
İŞTİRAKÇILARI
(əlifba sırası ilə)
Aysel Hacıyeva
– Təhsil Nazirliyi
Aysel İsmayılova
– Elmi Tədqiqat Ağciyər Xəstəlikləri İnstitutu
Aytəkin Əsgərova
– “Sağlamlığa Çağırış” QHT Alyansı
Bəxtiyar Məmmədli
– Səhiyyə Nazirliyinin İctimai Səhiyyə və İslahatlar Mərkəzi
Cəmilə Əzizova
– USAİD, İlkin Səhiyyə Xİdmətlərinin Gücləndirilməsi Layihəsi
Dinara Abbas
– Abt Associates
Əli Nağıyev
– Səhiyyə Nazirliyinin İctimai Səhiyyə və İslahatlar Mərkəzi
Elnura Rəsulova
– QİÇS, Vərəm və Malyariyaya qarşı mübarizə üzrə Qlobal Fond
Elza İbrahimova
– UNICEF
Əziz Salmanov
– Ədliyyə Nazirliyi, Tibb İdarəsi
Fuad Məmmədov
– “HAYAT” QHT
Gülnarə Axundova
– Azərbaycan Səhiyyə Kommunikasiyası Assosiasiyası
İsa Əliyev
– Səhiyyə Nazirliyinin Səhiyyə Siyasəti və Planlaşdırma Sektoru
Mehriban Məmmədova –
USAİD
Mətanət Qaraxanova
– Azərbaycan Qırmızı Xaç Cəmiyyəti
Müqabil Mahmudov
– Ombudsman aparatı
Nurlan Əliyev
– Səhiyyə Nazirliyinin İctimai Səhiyyə və İslahatlar Mərkəzi
Nurlana Qaraxanova
– Ailə, Qadın və Uşaq Problemləri üzrə Dövlət Komitəsi
Olga Zues
– USAİD, İlkin Səhiyyə Xİdmətlərinin Gücləndirilməsi Layihəsi
Rəsul Əfəndiyev
– QİÇS, Vərəm və Malyariyaya qarşı mübarizə üzrə Qlobal Fond
Şahin Ağayev
– Rostropoviç-Vişnevskaya Fondu
Səbinə Babazadə
– Respublika QİÇS Mərkəzi
Şəfəq Rəhimova
– UNICEF
Səmayə İsmayılova
– Səhiyyə Nazirliyinin İctimai Səhiyyə və İslahatlar Mərkəzi
Sevinc Abdullayeva
– “World Vision”
Sevinc Həsənova
– “ACQUIRE” layihəsi, USAİD
Tofiq Musayev
– Səhiyyə Nazirliyinin İctimai Səhiyyə və İslahatlar Mərkəzi
Vasif Sadıxov
– QİÇS Əleyhinə Mübarizə (QHT)
Zəkiyyə Mustafayeva
– Səhiyyə Nazirliyinin Səhiyyə Sektorunda İslahatlar Layihəsi
23
ƏLAVƏ 2. KOMMUNİKASİYA
PROQRAMININ METODOLOGİYASI
Səhiyyə kommunikasiyası strategiyasının hazırlanması üzrə praktik təlimatnamədə (O’Sullivan, et al. 2003)
təsvir olunan fərdi kommunikasiya proqramı strategiyasının mərhələləri və atributları aşağıda verilir:
1. Vəziyyətin təhlili
Məqsədin dəqiqləşdirilməsi (proqramda hansı səhiyyə məsələsinin həllinə çalışılır?)
Tələb olunan davranış dəyişikliyinin dəqiqləşdirilməsi
Kontekstin
başa düşülməsi (üstünlüklər, zəif cəhətlər, imkanlar və təhlükəli amillərin təhlili, resurslar,
siyasət və sosial-siyasi mühit və s.)
Tədqiqatdakı boşluqların müəyyənləşdirilməsi və zərurət yarandıqda yeni tədqiqatın həyata keçirilməsi
2. Hədəf əhali qrupunun bölünməsi
Əsas hədəf qrupu
İkinci dərəcəli hədəf qrupu
3. Yaradıcı yanaşma
Kommunikasiya
məqsədlərinin dəqiqləşdirilməsi
Çatdırılacaq əsas informasiyanın formalaşdırılması
Arzu olunan davranışın əsaslandırılması barədə qərar vermək (digəri ilə müqayisədə arzu olunan
davranışın iqtisadi cəhətdən səmərəliliyi və faydalarının təsvir edilməsi)
Kommunikasiya
kanalları və vasitələri toplusunun seçilməsi (kütləvi informasiya vasitələri, icma
səviyyəsində, fərdlərarası kommunikasiya, qruplararası dialoq)
4. Konsepsiya, informasiya və materialların hazırlanması, istifadədən əvvəl sınaqdan çıxarılması, onların
təkrar nəzarətdən keçirilməsi və buraxılması
İstifadə ediləcək materialların dəqiqləşdirilməsi (televiziya və radio verilişləri, nəşrlər, görüşlər, qrup
müzakirələri, kinoteatr, həmyaşıdlar arasında müzakirələr)
Fokus qrupu müzakirələrindən istifadə etməklə həmin materialların hədəf əhali qrupu ilə sınaqdan
keçirilməsi
Kommunikasiya
materiallarının hazırlanması (nəşr, televiziya, radio proqramları, açıq mühitdə təsviri
materiallar, internetdə yerləşdirilən materiallar və s.)
5. Həyata keçirilmə və idarəçilik
Vaxt
qrafikləri, büdcə, cədvəl və cavabdehlik sahələrinin müəyyənləşdirilməsi
Davranış Dəyişikliyi Kommunikasiyası (DDK) üzrə potensialların yaradılması üçün planların
hazırlanması
Tədbirlərin sənədləşdirilməsi
6. Monitorinq və qiymətləndirmə
Göstərici və hədəflərin müəyyənləşdirilməsi
Həyata keçirilmədən əvvəlki dövrdə, həyata keçirilmə və sonrakı dövrlərdə qiymətləndirmələr aparmaq
Kommunikasiya sahəsində fəaliyyət göstərən peşəkarlar bu strategiya mərhələlərini mümkün olduğu qədər
əhatəli qaydada tətbiq etsələr və öz səylərini sübutlara əsaslanan tədqiqat nəticələrinə əsaslandırsalar, həyata
keçirilən proqramlar nəticəsində nəinki kommunikasiya məqsədlərinə, eləcə də səhiyyə hədəfləri və göstəriciləri
ilə əlaqədar yüksək nailiyyətlər əldə etmək olar.
24
ƏLAVƏ 3. ƏSAS SƏHİYYƏ
KOMMUNİKASİYASI PROQRAMLARI
HİV və QİÇS
2005-ci ildə Qlobal Fond Proqramı “Azərbaycanda HİV/QİÇS-lə mübarizə tədbirlərinin genişləndirilməsi”
proqramının həyata keçirilməsi üçün qrant ayırmışdır. Qrantın əsas hissəsi SN-nə ayrılmışdır Həmin qrantın
müəyyən hissəsi isə Reproduktiv Sağlamlıq və Ailə Planlaşdırması üzrə Milli İdarəyə, Gənclər, İdman və
Turizm Nazirliyinə, Respublika Narkoloji Dispanserinə, Respublika QİÇS-lə Mübarizə Mərkəzinə və Təhsil
Nazirliyinə ayrılmışdır. Qrantın bir hissəsi Açıq Cəmiyyət İnstitutunun Yadım Fonduna (ACİ-YF) verilmişdir.
ACİ-YF bu sahədə kommunikasiya tədbirləri həyata keçirir. Həmin tədbirlərə həssas əhali qrupları və HİV və
QİÇS-lə yaşayan insanlar üçün davranış dəyişikliyi kampaniyasının həyata keçirilməsi daxildir. ACİ-YF
jurnalistlərin epidemiya sahəsində biliklərinin artırılması, Azərbaycanda HİV və QİÇS-lə əlaqədar sosial
normaların dəyişdirilməsində kütləvi informasiya vasitələrinin rolu barədə mətbuat təmsilçilərinin
maariflənməsi istiqamətində ciddi səylər göstərir. ACİ-YF yerli QHT-lərlə yaxından əməkdaşlıq edərək HİV ilə
əlaqədar mövzularda həssas qrupların, ümumi əhalinin maarifləndirilməsi və xəstəliklə bağlı stiqma hallarının
azaldılması istiqamətində icmaların səfərbər edilməsi xarakterli təşəbbüslər həyata keçirir. Könüllülərin təlimi,
həmyaşıdlar arasında görüşlərin keçirilməsi, fərdlərarası kommunikasiya, səhiyyə müəssisələri və icmada rəhbər
mövqe tutan şəxslərlə keçirilən görüşlər əhali qrupları ilə yaradılan ünsiyyət metodlarına daxildir.
2006-cı ildə UNİCEF Azərbaycanda “Xüsusilə həssas şəraitdəki gənclər arasında HİV-in qarşısının alınması
məqsədilə ölkə səviyyəsində davranış dəyişikliyi üzrə kommunikasiya strategiyası” işləyib hazırlamışdır.
UNİCEF həmyaşıdlar arasında HİV və sağlam həyat tərzi barədə maarifləndirmə tədbirlərinin icrası ilə əlaqədar
könüllülərin təlimini həyata keçirir. Bundan əlavə, UNİCEF HİV/QİÇS, stiqma halları və ayrı-seçkilik barədə
12 hissədən ibarət televiziya serialının hazırlanmasını və yayımını dəstəkləmişdir. Həmin serialda musiqi və
televiziya sahələrində məşhur şəxslərdən istifadə edilmiş, serial 1,3 milyon nəfərlik auditoriyaya nümayiş
etdirilmişdir.
Respublika QİÇS-lə Mübarizə Mərkəzi və QHT-lər, o cümlədən “İmdad-SOS”, “İxlas” təşkilatları preventiv
proqramlar, əhalinin məlumatlılıq səviyyəsinin artırılması ilə yoluxma hallarının qarşısının alınması, nümunəvi
təcrübənin bölüşülməsi, HİV və QİÇS-lə yaşayan şəxslər də daxil olmaqla müxtəlif sosial-demoqrafik qrupların
məlumatlandırılması xarakterli təşəbbüslər həyata keçirir.
Reproduktiv sağlamlıq və ailə planlaşdırması
2004-cü ildən bəri USAİD tərəfindən maliyyələşdirilən “ACQUİRE” reproduktiv sağlamlıq və ailə
planlaşdırması layihəsi çərçivəsində reproduktiv sağlamlıq və ailə planlaşdırması xidmətlərinin davamlılığı,
onlardan istifadə, keyfiyyət, belə xidmətlərin əldə edilməsi imkanlarının artırılması kimi məsələlərlə məşğul
olunur. Layihənin kommunikasiya kampaniyası çərçivəsində reproduktiv yaş dövründə olan qadın və kişilər,
tibb işçiləri, tibb sektorunda yüksək vəzifəli şəxslər və eləcə də jurnalistlər daxil olmaqla, hədəf auditoriyaya
ailə planlaşdırılması üsullarının əsaslandırılmış seçimi sahəsində tədbirlər həyata keçirildi. Layihədə
həmyaşıdlar arasında maarifləndirmə, həkim və farmasevtlər üçün xəstələrin konsultasiyası sahəsində
biliklərinin artırılması, icma səhiyyə festivalları, kütləvi informasiya vasitələri, o cümlədən müxtəlif təbliğat
tədbirləri daxil olmaqla çox-kanallı kommunikasiya yanaşmasından istifadə olunur. Kommunikasiya bazasının
yaradılması məqsədilə bir çox materiallar nəşr olunmuşdur.
İcma səviyyəsində təlimdən keçmiş 600 nəfərdən artıq könüllülər icmalarda təxminən 200,000 kişi və qadını
əhatə edən Reproduktiv Sağlamlıq və Ailə Planlaşdırılması mövzusunda 22,000-ə yaxın gender baxımından
həssas sessiyalar keçirmişlər. Gənclər Klinikası, Təhsil Nazirliyi və orta məktəblərlə yaxından əməkdaşlıq
edərək layihə çərçivəsində müəllimlər, valideynlər və tələbələr üçün sağlamlıq mövzusunda maarifləndirmə
sessiyaları keçirilmişdir.
Klinika səviyyəsində, “ACQUİRE” layihəsi Reproduktiv sağlamlıq və Ailə planlaşdırılması xidmətlərini inkişaf
etdirmək məqsədilə ailə planlaşdırılmasında əsaslandırılmış seçim təlimi modulundan istifadə edərək və
pasiyentləri konsultasiya xidmətləri ilə təmin edərək 7 rayonda yerləşən 60-dan çox tibb mərkəzi ilə aktiv
surətdə əməkdaşlıq etmişdir. Farmasevtika səviyyəsində 100-dən çox farmasevt müasir kontrasepsiya vasitələri
barədə istehlakçıları məlumatlandırmaq məqsədilə təlimatlandırılmışdır.
25
2007-ci ildə həmin layihə çərçivəsində “Hamiləliyin planlaşdırılması – düzgün vaxtı seçin!” adlı kampaniya
ölkə səviyyəli mətbuat kanalları vasitələri ilə həyata keçirilmişdir. Kampaniya SN və iki beynəlxalq əczaçılıq
şirkətləri ilə tərəfdaşlıqda həyata keçirilmişdir. Həmin kampaniyada məqsəd müasir kontraseptiv vasitələr
barədə müsbət imicin yaradılması və kontraseptiv vasitələrin sağlam hamiləliyin planlaşdırılması üçün ən
təhlükəsiz üsul olması barədə ictimaiyyətin məlumatlandırılması olmuşdur. Kampaniyanın gedişatında 4 reklam
seriyası təxminən 900 dəfə 3 milli televiziya kanalında yayımlanmış, o cümlədən, Bakı şəhərinin metro
stansiyalarında plakat afişalar asılmışdır. Müstəqil media tədqiqatları göstərir ki, Azərbaycanda reproduktiv
sağlamlıq yaşında olan bütün qadınların 75 faizi həmin sosial reklam çarxları ilə televiziya vasitəsilə tanış
olmuşlar. Layihənin sosial marketinq tədbirləri çərçivəsində kampaniyanın narşəkilli loqosu və şüarı bütün
layihə maarifləndirici vasitələrdə, dəstəkləyici materiallarda, o cümlədən kommersiya kontraseptiv
məhsullarında da öz əksini tapmışdır.
2008-ci ilin may ayında “ACQUİRE” layihəsi SN ilə əməkdaşlıqda Azərbaycanda qadınlara və ailələrə müxtəlif
reproduktiv sağlamlıq məsələlərinin göstərdiyi təsiri əks etdirən “Reproduktiv Saqlamlığın media təbliğatı” adlı
2 günlük seminar təşkil etdi. Bunun nəticəsi olaraq 20 müxtəlif qəzet jurnal və onlayn məlumat agentliklərinin
internet saytlarında Reproduktiv sağlamlıq/ ailə planlaşdırılması mövzusunda 40 dan çox məqalə çap olundu.
Siyasət səviyyəsində SN və Parlamenti dəstəkləmək məqsədilə bu layihə Milli Reproduktiv Sağlamlıq və Ailə
Planlaşdırılması siyasətinin inkişaf etdirilməsi sahəsində (Reproduktiv sağlamlıq/ ailə planlaşdırılması
xidmətlərinin keyfiyyətinin artırılması, milli ailə planlaşdırılması üzrə kliniki protokollar, reproduktiv sağlamlıq
mövzusunda qanunvericilik sənədlərinin işlənib hazırlanması və s. məsələlər) məlumat mübadiləsinin aparılması
üçün ictimai forumlar və mütəxəssis konfransları keçirmişdir.
Quş qripi
Quş qripinin qlobal səviyyədə təhdid hesab edildiyi dövrdə 2007-2008-ci illər üzrə həmin epidemiyanın
qarşısının alınması kampaniyasının həyata keçirilməsi məqsədilə Azərbaycan Respublikası strateji olaraq öz
resurslarını səfərbər etdi, USAİD, DB və BMT qurumları da daxil olmaqla beynəlxalq donorlarla öz qüvvəsini
birləşdirdi. Bu beynəlxalq yanaşmaya ölkə, regional və icma səviyyələrində maarifləndirmə, kommunikasiya
tədbirləri də daxil edilmişdi. Məhz belə bir yanaşma Quş qripinin ölkə ərazisində yayılmasının qarşısını uğurla
almağa şərait yaratdı.
Əqli sağlamlıq
2007-ci ildə ACİ-YF kütləvi informasiya vasitələri və icmaların maarifləndirilməsi vasitəsilə ictimaiyyətin
məlumatlandırılması tədbirləri həyata keçirmişdir. Həmin tədbirlərə təhsil hüquqları haqqında film də daxil
edilmişdi. ACİ-YF təşviqat və maliyyə resurslarının əldə edilməsi sahəsində QHT-lərin koalisiyasının
yaranmasını, təlimlərin təşkil edilməsini təşkil etmişdir.
Vərəm
“KfW Entwicklungsbank” 2006-cı ildə Azərbaycanda kommunikasiya kampaniyası həyata keçirmişdir.
“Həyat” beynəlxalq humanitar təşkilatı Azərbaycanda vərəm xəstəliyinə qarşı aktiv çıxış edir. Azərbaycan
Respublikasının Prezidenti yanında Qeyri Hökumət Təşkilatlarına Dövlət Dəstəyi Şurasının maliyyə yardımı ilə
“Həyat” təşkilatı ölkə üzrə məlumatlandırma, maarifləndirmə və xidmətlərin təmin edilməsi sahəsində bir sıra
tədbirlər həyata keçirmişdir.
QHT qaçqın/məcburi köçkün icmaları ilə rayon tibb mərkəzləri arasında əməkdaşlıq çərçivəsində vərəm
skrininqləri həyata keçirmək və bu əhali qruplarını müalicə xidmətləri ilə təmin etmək məqsədilə vasitəçi
rolunda çıxış etmişdir. “Həyat” təşkilatının könüllülər şəbəkəsi vasitəsilə qaçqınlar vərəm skrininqlərində iştirak
etmək, professional həkimlərdən məsləhət almaq və humanitar yardım əldə etmək fürsətini qazandılar. Bu
təşkilat Bakının Yasamal və Sabunçu rayonlarında yaşayan 3500 nəfər qaçqın və məcbur köçkün üçün təlimlər,
seminarlar və dəyirmi masalar keçirmiş, vərəm xəstəliyinin qarşısının alınması, müalicəsi və xəstələrə qayğı
sahəsində məlumat materiallarını paylamışdır.
“Həyat” təşkilatı 35 dövlət və tibbi təşkilatla işgüzar münasibətlər yaratmış, o cümlədən, dövlət agentlikləri ilə
əməkdaşlıq edərək, ictimai səhiyyə və tibbi xidmətlərin göstərilməsi proqramlarının sabit modelini işləyib
hazırlamışdır.
“Həyat” təşkilatı 2009-cu ilin may-oktyabr aylarında Lənkəran rayonunda əhalini vərəm sahəsində
maarifləndirmək və biliklərini artırmaq, o cümlədən, onların şəxsi sağlamlığına görə məsuliyyət hissini
gücləndirmək məqsədilə Vərəm əleyhinə proqram həyata keçirdi. Yeddi hədəf icmadan gənclər də daxil olmaqla
26
90 dan çox adam maarifləndirmə təlimlərində iştirak etmiş, rayonda yaşayan 800 nəfərdən çox əhali vərəmin
qarşısının alınması mövzusunda məlumat materialları əldə etmişdir. Bundan əlavə, təxminən 150 nəfər müasir
səyyar skrininq təchizatı vasitəsilə müayinədən keçmişdir.
İmmunizasiya
2006-cı ildə SN qızılca-məxmərək immunizasiyası (“MRİ”) üzrə kommunikasiya kampaniyası həyata
keçirmişdir. Həmin kampaniyaya UNİCEF, ÜST, “Vishnevskaya-Rostopovich” Fondu və digər tərəfdaşlar
yardım göstərmişlər. Kampaniyada əsas diqqət icmaların qızılca-məxmərək immunizasiyası üzrə səfərbər
edilməsinə yönəldilmişdi.
12
Ana və uşaq sağlamlığı
“MercyCorps” tərəfindən maliyyələşdirilən və 2001-2006-cı illər ərzində ölkənin cənub regionlarında həyata
keçirilən “Azərbaycanda uşaqların sağ qalması” layihəsi SN, Beynəlxalq Yardım və İnkişaf təşkilatı tərəfindən
icra olunmuşdur. Bu layihədə əsas diqqət ana və uşaqların xəstələnməsinin, ölüm hallarının azaldılmasına
yönəldilmişdi. Layihəyə maarifləndirmə və təşviqat strategiyaları da daxil idi. Bu layihədə səhiyyə
göstəricilərinin izlənilməsi, ana və uşaqların sağlamlıq vəziyyətinə müstəsna diqqət yetirilməsini təmin etmək
üçün qadın və kişilərdən ibarət qruplar, həmçinin kənd səhiyyə şuralarının iştirakına xüsusi diqqət
yetirilmişdir.
13
12
http://www.azerweb.com/ngos/207/events/851/index.doc [internet səhifəsinə 26 aprel 2009-cu ildə baxılmışdır].
13
Wilcox Sandra & Mosely, Kati. (2006). Azerbaijan Child Survival Project: Building Partnerships, Saving Lives Yardimli,
Lerik, and Masalli Districts of Southern Azerbaijan, MercyCorps.
27
İSTİFADƏ OLUNMUŞ ƏDƏBİYYATLARIN
SİYAHISI
1. Academy for Educational Development. February 2005. Five-Year Social Marketing Strategy for the
Botswana Prevention of Mother-to-Child Transmission of HOV (PMTCT) Program. Submitted to
BOTUSA and the Botswana Ministry of Health, Family Health Division.
2. Anyaegbunam, Ch., Mefalopulos, P. and Moetsabi, T. 2004 Participatory Rural Communication Appraisal
Starting with the People. A Handbook. Second Edition For the SADC Centre of Communication for
Development in collaboration with the Communication for Development Group Extension, Education and
Communication Service Sustainable Development Department. Food and Agriculture Organization of the
United Nations, Rome. ftp://ftp.fao.org/docrep/fao/008/y5793e/y5793e00.pdf
3. Azerbaijan Economists’ Union and UNICEF. July 2008. Budget Investments in Health and Education of
Azerbaijani Children. Baku.
http://www.unicef.org/azerbaijan/Budget_investments_in_health_and_education_of_Azerbaijani_children_
ENG.pdf
4. Azerbaijan Ministry of Health. 2008. National Strategy on Reproductive Health 2008-2015.
5. Barbara A.K. Franklin. November 2006. National Behavior Change Communication Strategy for HIV
Prevention amongst Especially Vulnerable Young People (EVYP) in Azerbaijan. For UNICEF Azerbaijan.
6. Clift, E. 2001. Information, Education, and Communication. Lessons from the Past; Perspectives for the
Future. World Health Organization, Geneva, Switzerland
7. Edberg, M. 2007. Essentials of Health Behavior: Social and Behavioral Theory in Public Health. Jones and
Bartlett Publishers, Inc. Sudbury, Massachusetts.
8. Global Alliance for Vaccines and Immunization. June 2002. Supporting Document #4 Action Plan for the
Introduction of Hepatitis B Vaccine into Immunization Services Expanded Program for Immunization
Republic of Azerbaijan.
9. Global Alliance for Vaccines and Immunization. 2008. Proposal for Support to Health System
Strengthening in Azerbaijan Republic.
10. Hornik RC, ed. 2002. Public Health Communication: Evidence for Behavior Change. Mahwah, NJ:
Lawrence Erlbaum Associates, USA
11. Joint United Nations Programme on HIV/AIDS and World Health Organization. July 2008. 2008 Report on
the global AIDS epidemic. UNAIDS/WHO.
12. Kovach, T., Romano, RM., Ryan, T. and Weeks, M. October 7, 2008. Empowering Health Care Consumers
in Europe and Eurasia Final Report. C-Change Project, Academy for Educational Development.
Washington DC.
13. Levine, M. and Mammadova, R. April 2006. Study of Current Level of Awareness and Perceptions about
Avian Influenza. ERA Marketing Center for UNICEF.
14. Listing of organizations active in health care in Azerbaijan. Internet
http://www.idealist.org/if/idealist/en/SiteIndex/Search/search?assetTypes=Org&keywords=azerbaijan&sid
=39858820-301-VIyTS. Accessed April 10, 2009.
15. Magerramov, T., Ismayilova, L. and Faradov, T. June 2005. HIV and AIDS in Azerbaijan: a socio-cultural
approach. UNESCO.
28
16. Management Science for Health. November 2004. Rational Drug Use Prescribing, Dispensing, Counseling
and Adherence in ART Programs. Presentation. Rational Pharmaceutical Management Plus project,
USAID.
17. Mark Edberg. 2007. Essentials of health behavior: social and behavioral theory in public health. Jones and
Bartlett Publishers. Sudbury, Massachusetts, USA.
18. Mefalopulos, P. and Kamlongera, Ch. 2004 Participatory Communication Strategy Design. A Handbook.
Second Edition. For the SADC Centre of Communication for Development in collaboration with the
Communication for Development Group Extension, Education and Communication Service Sustainable
Development Department. Food and Agriculture Organization of the United Nations, Rome.
http://www.fao.org/docrep/008/y5794e/Y5794E00.htm
19. Najafizedeh M. 2003. Women’s Empowering Carework In Post-Soviet Azerbaijan. Gender & Society,
17(2):293-304.
20. Open Society Institute – Assistance Foundation. Information on public health programs. Internet.
http://www.osi-az.org/medical.shtml Accessed on April 15, 2009.
21. O’Sullivan, G.A., and Matshalaga, N. August 2007. Zimbabwe National HIV and AIDS Conceptual
Framework and Communication Strategy Outline. Final Draft. Zimbabwe HIV and AIDS Partnership
Project for the Ministry of Health and Child Welfare, AIDS and TB Unit, Zimbabwe.
22. O’Sullivan, G.A., Yonker, J.A, Morgan, W., and Meritt, A.P. 2003. A Field Guide to Designing a Health
Communication Strategy. John Hopkins Bloomberg School of Public Health Centre for Communication
Programme, Baltimore.
23. Patsika, Rebecca, Wang,Wenjuan, Sulzbach, Sara, Magvanjav, Oyunbileg and James, Erica. July, 2009.
When One Size Doesn’t Fit All: Segmenting the Family Planning Market in Azerbaijan. Bethesda, MD:
Private Sector Partnerships-One project, Abt Associates Inc.
24. Primary Health Care Strengthening Project, USAID. September 2008. Year 1 Annual Report. September 1,
2007 – August 31, 2008.
25. Reproductive Health Unit, Ministry of Health and Child Welfare. 2005. Reproductive Health Behavior
Change Communication Strategy for Zimbabwe.
26. Rimala, R N. and Lapinskib, M. 2009.Why health communication is important in public health. Editorial.
Bulletin of World Health Organization, 2009; 87:247.
27. Rogosch, J., Fielding, F., Pavin, M., et al. 2005. Azerbaijan Primary Health Care Assessment. For
USAID/Caucasus. Baku, Azerbaijan.
28. Snetro-Plewman, G.,Tapia, M., Uccellani, V., et al. May 2007. Taking Community Empowerment to Scale:
Health Communication Partnership: Lessons from Three Successful Experiences. Johns Hopkins
Bloomberg School of Public Health, Center for Communication Programs, Health Communication
Partnership, Baltimore, Maryland.
29. Underwood, C. April 2007. Health Knowledge, Attitudes and Practices in Azerbaijan, 2006: Report on
Survey Findings from Seven Districts. For the Primary Health Care Strengthening Project, USAID.
30. UNICEF, WHO, UNESCO, UNFPA, UNDP, UNAIDS, WFP and the World Bank. 2002 Facts for Life.
United Nations Children’s Fund, New York, 2002
31. United States Agency for International Development. 2007. Success Story: Planning Healthy Pregnancies
for a Healthy Future in Azerbaijan. http://www.usaid.gov/locations/europe_eurasia/press/success/2007-11-
25.html
29
32. United States Agency for International Development. 2007. Success Story: Aid, Communication Key to
Avian Influenza Prevention Success. http://www.usaid.gov/locations/europe_eurasia/press/success/2007-
09-31.html
33. United States Agency for International Development. 2008. Azerbaijan MCH Program Description.
http://www.usaid.gov/our_work/global_health/mch/publications/docs/mch08_program_descriptions_ee.pdf
34. United States Agency for International Development. 2008. Success Story: Journalists Become
Reproductive Health Advocates in Azerbaijan.
http://www.usaid.gov/locations/europe_eurasia/press/success/2008-07-16.html
35. Wilcox, S. and Moseley, K. June 2006. Final Evaluation. Azerbaijan Child Survival Project: Building
Partnerships, Saving Lives. For MercyCorps.
36. World Health Organization, the Regional Office for Europe. June 2004. A Strategy to Prevent Chronic
Disease in Europe. A Focus on Public Health Action. The CINDI Vision.
37. World Health Organization, the Regional Office for Europe. 2006. Highlights on health in Azerbaijan
2005.
38. World Health Organization. 2006. Azerbaijan Country Cooperation Strategy at a Glance.
http://www.irc.nl/page/6242#planning
39. Zimbabwe National Behavioral Change Strategy for Prevention of Sexual Transmission of HIV 2006-2010.
30
Document Outline - MÜNDƏRİCAT
- QISALTMALAR
- QISA XÜLASƏ
- 1. GİRİŞ
- 1.1 KONTEKST
- 1.2 ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASININ İŞLƏNİB HAZIRLANMASI
- 1.3 DAVRANIŞ DƏYİŞİKLİYİ NƏZƏRİYYƏSİ VƏ SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASININ PLANLAŞDIRILMASI
- 1.4 SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASININ İQTİSADİ BAXIMDAN SƏMƏRƏLİLİYİ
- 2. VƏZİYYƏTİN TƏHLİLİ
- 2.1 EPİDEMİOLOGİYA VƏ XƏSTƏLİKLƏRİN AĞIRLIĞI İCMALI
- 2.2 SƏHİYYƏ İSLAHATI VƏ SƏHİYYƏ SİYASƏTİ MÜHİTİNİN İCMALI
- 2.3 KOMMUNİKASİYA MÜHİTİNİN İCMALI
- 2.4 SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASI SAHƏSİNDƏKİ VƏZİYYƏTİN TƏHLİLİ
- 2.5 TƏDQİQATDAKI BOŞLUQLAR
- 3. SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASI ÜZRƏ ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASI
- 3.1 PRİNSİPLƏR
- 3.2 STRATEGİYALAR
- 3.3 PRİORİTET SAHƏLƏR
- 4. ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASININ HƏYATA KEÇİRİLMƏSİ ÜZRƏ ƏLAQƏLƏNDİRİCİ STRUKTUR
- 1.
- 5. ÇƏRÇİVƏ KONSEPSİYASININ HƏYATA KEÇİRİLMƏSİ İLƏ ƏLAQƏDAR VƏZİFƏLƏR
- ƏLAVƏ 1. KONSULTATİV SEMİNARIN İŞTİRAKÇILARI
- ƏLAVƏ 2. KOMMUNİKASİYA PROQRAMININ METODOLOGİYASI
- ƏLAVƏ 3. ƏSAS SƏHİYYƏ KOMMUNİKASİYASI PROQRAMLARI
- İSTİFADƏ OLUNMUŞ ƏDƏBİYYATLARIN SİYAHISI
Dostları ilə paylaş: |