|
Qiymяtqoymanыn strategiyasы firmanыn цmumi mяqsяdlяri ilя uzlaшmalы vя onu яks etdirmяlidir. Ona gюrя dя tяbiidir ki, strategiyalar чox geniш diapazonda biri-birindяn
fяrqlяnя bilяrlяr.
Qiymяtqoymanın mяqsяdinin satышa, mяnfяяtя vяmövcud vяziyyяtя яsaslanan яsas цч nюvц var. Birinci halda firma ixrac hяcminin artыrыlmasыnda vя ya bazar payыnыn artыrыlmasыnda, ikinci halda mяnfяяtin maksimullaшdыrыlmasыnda, цчцнъц halda isя rяqiblяrin tяsirini neytrallaшdыrmaqda vя ya qiymяtin sabitlяшdirilmяsindя maraqlы olur.
Qiymяtqoymanыn цmumi mяqsяdi чяrчivяsindя qiymяtqoyma siyasяti marketinqin xarakteri vя quruluшu, elяcя dя firmanыn mяqsяdli bazarlarыndakы vяziyyяtlя яlaqяlяndirilir. Ekspertlяrin fikrincя, firmanыn qiymяtqoyma strategiyasыnыn imkanlarыnы aшыьыдакы beш amil mцяййянляшдирир: real xяrclяr vя mяnfяяt, rяqiblяrin tяkliflяrinя nisbяtяn istehlakчыlar цчцн tяklif olunan faydalar; bazar seqmentlяri vя ya istehlakчыlarыn tяlяbat amillяri arasыndakы fяrq; rяqiblяrin mцмкцн reaksiyalarы (яmtяяyя qarшы); vя firmanыn marketinq mяqsяdlяri.
Dostları ilə paylaş: |
