I Mərhələ:Müxtəlif tipli bazarlarda qiymətin əmələ gəlməsi. Firma öz marketinqini salamat qalmağın təmin olunması, cari mənfəətin ən yüksək həddə catdırılması, bazar payı, yaxud əmtəənin keyfiyyət göstəriciləri üzrə liderlik qazanması kimi məqsədini və ya məqsədlərini diqqətlə aydınlaşdırır.
II Mərhələ: Tələbatın müəyyənləşdirilməsi.Firma özü üçün konkret müddət ərzində müxtəlif səviyyəli qiymətlərlə bazarda sata biləcəyi əmtəənin kəmiyyəti haqqında məlumat verən tələbat əyrisini tərtib edir. Tələbat nə qədər qeyri-elastik olarsa, firmanın müəyyənləşdirdiyi qiymət də bir o qədər yüksək ola bilər.
