Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

Yeni bazarların aşkar edilməsi üçün firmalar hansı üsuldan istifadə edə bilərlər (şanpun istehsal edən firma):

1. 
   Bazara daha dərin kök salınması; (qiymətin aşağı, yeni reklam və s.)
   
2. 
   Bazar hüquqlarının genişləndirilməsi; (başqa bazar seçməli-demoqr. coğrafi)
   
3. 
   Əmtəənin işlənib hazırlanması; (yeni bükmə, komponent, ətir və s.)
   
4. 
   Difersifikasiya (yeni bazarda, yeni əmtəə təklif etmək)
   

Marketinq imkanlarının qiymətləndirilməsi. Firma imkanları aşkar etdikdə, onların hansının firma üçün daha münasib olduğunu müəyyənləşdirməlidir.

Firmanın marketinq imkanları-konkret firmanın marketinq səylərinin rəqabətdə üstünlük qazana biləcəyi cəlbedici istiqamətlərdir.

Marketinq imkanları şirkətin məqsədlərinə və imkanlarına münasib olmalıdır.

1. 
   Firmanın məqsədləri müxtəlif ola bilər: mənfəət əldə etmək, konkret satış həcminə nail olmaq, müştərilərin rəğbətinə nail olmaq
   
2.