Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

Əmtəənin rəqabət qabiliyyətliyinin elmi şərhi.

İstənilən kommersiya fəaliyyətinin məqsədi mən­fəət götürməkdir. Müəssisənin fəaliyyət dövrü ərzində mən­fəətin əldə edilməsinə isə müxtəlif yollarla nail olu­nur. Hazırki dövrdə marketinq müəssisənin bazarda mü­vəf­fəqiyyətlə fəaliyyət göstərməsi imkanını əldən vermək üçün və hər bir hadisəyə reaksiya verməyə şərait yaradan açar rolunu oynayır. Ümumiyyətlə, marketinqin bütün məqsəd və vəzifələrinin sadalamasının bizcə mənası yox­dur. Lakin bu işdə aşağıdakıları göstərmək məqsədə uyğun olardı: marketinqin əsas vəzifələrindən biri əmtəənin rə­qa­bətə dözümlülüyünə dəstək verilməsi və müdafıəsidir; istehlakçıların öyrənilməsi və ya yeni tələbin yara­dıl­ma­sı­dır; əmtəənin tələb olunan xassələrinin formalaşdırıl­masıdır; əmtəənin bazar mövqeyinin və həyat dövrünün nəzarət altında saxlanılmasıdır. Elə buna görə də əmtəənin və firmanın rəqabətə dözümlülüyü haqqında məsələyə birbaşa marketinqə də aid olan məsələ kimi baxılmasını istərdik.