nəfər hesabı ilə dəyərini müəyyənləşdirirlər. Əgər “Nyusuik” jurnalında
bütöv səhifədə tam rənglə verilən elan 58 min dollar, jurnalm oxucu
dairəsi təqribən 6 mln. nəfərdirsə, reklamın 1000 nəfər hesabı ilə dəyəri
10 dollara yaxın olacaq. Həmin elanın “Biznes yik” jurnalında verilməsi
isə 26 min dollara başa gəlib, cəmi 2 min adamı əhatə edəcəksə, bu halda
reklamm 1000 nəfərinə düşən dəyəri artıq 13 dollar olacaqdır. Reklam
vasitələri üzrə mütəxəssis jurnalları 1000 nəfər oxucu hesabı ilə dəyər
göstəricilərinə görə snaya düzür və adətən qiyməti aşağı olan nəşrlərə
üstünlük verilir.
Bu ilkin sıra bir çox düzəlişlər tələb edir. Birincisi, ödəmələrin
nəticələrini auditoriyanm keyfiyyət xüsusiyyətləri ilə müqayisə etmək
lazımdır. Əgər uşaq kreminə verilən jurnal elanı bir milyon gənc ana
oxuyacaqsa, bu planm əlaqə qiymətliliyi milyona bərabər olacaqdır, lakin
həmin bu elanı bir milyon qoca kişi oxuyacaqsa, əlavə qiymətliliyi
auditoriyanm diqqətliliyi göstəricisi ilə müqayisə etmək lazımdu*.
Məsələn, dəbdə olan “vor” jumalmm oxucuları “Hyusuik” jumalmm
oxucularma nisbətən reklama daha çox fikir veirirlər, üçüncüsü, elanın
əlavə qiyraətliliyini müxtəlif nəşrlərin redaksiya keyfiyyəti göstəriciləri
ilə müqayisə etmək lazımdır.
Reklam vasitələrindən istifadə olunması qrafiki haqqında qərarların
qəbulu. Reklamverici mövsümülük amillərini və gözlənilən konyuktur
dəyişdiklərini nəzərə almaqla, il ərzində reklamm verilməsinin vaxt
cədvəlini tərtib etməlidir. Tutaq ki, hər hansı bir əmtəənin satışı özünün
ən yüksək həddinə dekabrda çatır və martda aşağa düşür. Satıcı
dekabrdan, martadək reklam verə bilər, may-iyunda satışı artırmağa cəhd
edə büər, ya da əmtəəni bütün il ərzində eyni intensivliklə reklamlaşdıra
bilər.
Bundan əlavə, reklamverici öz reklammm dövriliyi haqqmda qərar
qəbul etməlidir.
Ardıcıllıq dedikdə, vaxt çərçivəsində elanlarm bərabər tərzdə
yerləşdirilməsi nəzərdə tutulur. Döyünən qrafik- eyni bir vaxt
çərçivəsində reklamm qeyri-bərabər tərzdə yerləşdirilməsidir. Belə ki, il
ərzində 52 elan planlaşdırılıb, onları ya
həftədə bir
50