Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Kirish

1.Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslari

2.Brendlar yaratishningxususiyatlariva mahsulot raqobatbardoshligini ta’minlash

3.Brendniyaratish modellari va ularni korxona faoliyatida qo’llash xususiyatlari

4.Brend qiymatini aniqlash usullarining asosiy xususiyatlari

5.Brending mexanizmi strategiyalari va ularni takomillashtirish masalalari

6.Milliy brend tizimini shakllantirish va korxonalarda brending mexanizmini amalga oshirish istiqbollari

Xulosa va takliflar

Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati

KIRISH. Respublikamizda olib borilayotgan islohotlar nafaqat ichki bozorni, balki tashqi bozorni egallash, unda tayyor raqobatbardosh mahsulotlar eksportini oshirishga qaratilgan. Shu nuqtai nazardan tovarlar assortimentini kengaytirish, ularning noyobligini oshirish, raqobatbardoshligi va sifatini oshirish, tashqi bozorlarga chiqishda faol marketing tadqiqotlaridan foydalanish, yangi texnologiyalar asosida va yangi ishlanmalar asosida yangi tovarlar, ishlanmalar yaratish, bozorlarning internasionallashuvi, xalqaro bozordagi to’siqlarni yengib o’tish maqsadga muvofiqdir. Bugungi kunda mamlakatimizda olib borilayotgan iqtisodiy islohotlar natijasida ichki iste’mol tovarlari bozorida milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirishga alohida e’tibor qaratilmoqda. Bular haqida yurtboshimizning 2017 yil 7 fevraldagi Farmoni bilan tasdiqlangan 2017-2021 yillarda O’zbekiston Respublikasini rivojlantirishning beshta ustuvor yo’nalishi bo’yicha Harakatlar strategiyasining uchinchi yo’nalishida milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirish bo’yicha, “...prinsipial jihatdan yangi mahsulot va texnologiya turlarini o’zlashtirish, shu asosda ichki va tashqi bozorlarda milliy tovarlarning raqobatbardoshligini ta’minlash” bo’yicha ulkan vazifalar belgilangan. Ushbu vazifalarni amalga oshirish maqsadida marketingning zamonaviy konsepsiyalaridan samarali foydalanish davlat tomonidan qo’llabquvvatlashni yanada kuchaytirishni taqozo etadi va shu bois Harakatlar strategiyasida bu borada yangi, zamonaviy va samarali mexanizmni yaratish masalasi ustuvor yo’nalishlar biri sifatida belgilangan. Milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirish muammolarning asosiy yechimi va bu borada marketing izlanishlarini olib borish, tashqi bozorlarga chiqish va unda munosib nufuzga erishish esa, o’z navbatida, O’zbekiston bozoriga xos marketing ilmi va uning asoslarini yaratish bilan bog’liqdir. Mamlakatimizda milliy tovarlar raqobatbardoshligini oshirish, umuman tarmoq va sohalarda 1 O’zbekiston Respublikasi Prezidentining 2017 yil 7 fevraldagi “2017-2021 yillardagi O’zbekiston Respublikasini rivojlantirishning beshta ustuvor yo’nalishi bo’yicha harakatlar strategiyasi” to’g’risidagi PF-4947-sonli Farmoni. – O’zbekiston Respublikasi qonun hujjatlari to’plami, 2017 y. www.lex.uz. 7 zamonaviy marketing konsepsiyalaridan foydalanish borasida keng ko’lamli ishlar va chuqur islohotlar amalga oshirilmoqda. Davlatimiz rahbari respublikamiz bo’yicha qaysi hududga bormasin, o’sha hududda milliy tovarlar ishlab chiqaradigan korxonalar tashkil etish, tovarlar raqobatbardoshligini oshirish zarurligini1 ta’kidlab o’tmoqda. Bu o’rinda O’zbekiston Respublikasi Prezidentining “Tovar bozorlarida savdoni yanada erkinlashtirish va raqobatni rivojlantirish chora-tadbirlari to’g’risida”gi Farmonini qabul qilinishi ichki bozorda ishlab chiqaruvchilarni zarur tovarlar bilan ta’minlashga hamda tovarlar bozorida sog’lom raqobat muhitini rivojlantirish, shuningdek, ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarning raqobatbardoshligini ta’minlash2da muhim ahamiyatga ega ekanligi bilan ajralib turadi. Mamlakatimizda bugungi kunda korxonalarning eksport salohiyatini oshirish bo’yicha marketing strategiyasini ishlab chiqishda korxonaning bozordagi brendini yanada kuchaytirish, reklama faoliyati samaradorligini oshirish, mijozlarga nisbatan alohida yondashuvni amalga oshirish maqsadga muvofiqdir. Bugungi kunda mahalliy kompaniyalar menejerlari va egalarining aksariyati shu kabi tovar va xizmatlarning sotuvchilari bilan qattiq raqobat sharoitida kompaniyani barqaror mavqega ega qila oladigan brendni yaratish va ommalashtirish muhimligini yaxshi bilishadi. Shu bilan birga, brendning o’zi kompaniyaning raqobatbardoshligining kafolati emas, sodiqlikni o’sishiga, kompaniya imidjini idrok etish barqarorligiga va iste’molchilarning tovar qadriyatlariga sodiqligini shakllantirishga yo’naltirilgan brendni boshqarish zarur. Brendlash va brendning o’zi korxonada rentabellik va savdo hajmining oshishiga, mahsulotning o’ziga xos sifatlari haqidagi assortiment va iste’molchilar bilimlarining kengayishiga, ma’lum bir segmentda konsolidatsiyaga va uzoq muddatli rivojlanish dasturini amalga oshirishga yordam beradi.