Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Brendlash jarayoni

Brendlash jarayonining bir necha turlari mavjud:

• 
  Brend cho'zilishi- bu bir xil mahsulot guruhi doirasida ishlab chiqilgan, o'xshash maqsadlarga, maqsadli auditoriyaga ega bo'lgan, ammo xaridor uchun turli xil imtiyozlarga ega bo'lgan bir xil nom ostida yangi mahsulotlarni yaratishdir.
  
• 
  Brend kengaytmasi- bu brendni yangi maqsadli auditoriyaga tarqatish yoki bir xil nom ostida, ammo boshqa mahsulot toifasidan mahsulot yaratish jarayoni. Misol uchun, dastlab faqat ayollar uchun mahsulotlarni yaratgan kosmetik brend erkaklar uchun kosmetika ishlab chiqarishni boshlaganida.
  
• 
  Subbrending(yoki, u brendning pastga siljishi deb ham ataladi) original modeldan soddaligi yoki yanada murakkab dizayni/xususiyatlar to'plami bilan farq qiladigan yangi mahsulotni ishlab chiqish orqali maqsadli mahsulot segmentlarini kengaytirish uchun mo'ljallangan.
  
• 
  Brend oilasining rivojlanishi- bu bir kompaniya tomonidan bir vaqtning o'zida bir nechta brendlarni yaratish bilan bog'liq brending. Ba'zida kompaniyalar birgalikda hamkorlik qilish to'g'risida kelishib olsalar, ilgari mustaqil bo'lgan bir nechta brendlar brend oilasiga aylanadi. Ushbu turdagi brending tovarlarni tarqatish va ilgari surish uchun yagona kanallardan foydalanishga imkon beradi, bu esa ushbu jarayonlarning xarajatlarini sezilarli darajada kamaytiradi.
  

Brendlash bosqichlari

Brend yaratish jarayoni bir necha bosqichlardan iborat:
Dastlabki bosqichda bozorni va potentsial iste'molchilarni tahlil qilish kerak: brendning hozirgi holatini baholash (agar kompaniya rebrendlash yoki o'z pozitsiyasini o'zgartirmoqchi bo'lsa), raqobatbardosh brendlarni, ularning afzalliklarini va zaif tomonlari(ehtimol, kelajakda mijozlarning qondirilmagan umidlarini to'ldirish uchun), xaridorlarning ehtiyojlari, ularning ma'lum brendlarga bo'lgan munosabati, ideal mahsulot va uning muhiti haqidagi g'oyalari.
Keyin, ikkinchi bosqichda, muhim jarayon brend mohiyatini tavsiflashni o'z ichiga olgan rejalashtirish, joylashishni aniqlash, brendni boshqarish strategiyasi ishlab chiqiladi, brendning ideal pozitsiyasi va iste'molchi tomonidan idrok etilishi aniqlanadi va hokazo.