Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Xizmat brendingi. Bunday holda, ma'lum bir xizmat yoki xizmatlar to'plami ilgari suriladi. Yorqin misollar - MTS, Beeline, Megafon rus uyali aloqa operatorlari. 2006 yilda bu nomlar Rossiyada brend qiymati bo'yicha birinchi uchlikka kirdi. Ular o'z xizmatlarini turli kanallar - televidenie reklamasi, Internet, jismoniy ommaviy axborot vositalari orqali targ'ib qiladilar.
Shaxsiy. Bunday holda, bir kishi oldinga siljiydi. Rag'batlantirish ko'pincha odamlarning keng doirasiga yoki tor maqsadli auditoriyaga tajriba ko'rsatish orqali amalga oshiriladi. Masalan, eng muvaffaqiyatli reklama agenti, o'z agentliklarining asoschisi va kopirayting asoschisi Devid Ogilvi shaxsiy brendingning muvaffaqiyatli namunasini ko'rsatdi.
Ichki. Uning zanjiri kompaniya muvaffaqiyatida xodimning rolini ta'kidlash, xodimlarni kompaniya maqsadlari haqida xabardor qilish, tajribali mutaxassislardan iborat kuchli jamoani shakllantirishdir. Bunga yorqin misol KFC tarmog'i bo'lib, unda barcha xodimlar kompaniya tamoyillariga so'zda emas, amalda amal qilishadi.
HR brendingi. Bu kompaniyaga katta ish tajribasiga ega qimmatli xodimlarni jalb qilishga qaratilgan, yangi g'oyalar, katta salohiyat. Buning uchun kompaniya bo'sh ish o'rinlarini ochadi, mukammal ish sharoitlarini taklif qiladi - masalan, tashkilot hisobidan dam olish, ko'paytirilgan ta'til, bonuslar. Bunday brendingning yorqin namunasi Google korporatsiyasi bo'lib, u mukofotlar, to'liq ijtimoiy paket, bonuslar, bepul oshxona va sport zali taklif etadi.
Siyosiy. Ushbu reklamaning maqsadi - tasvirni yaratish siyosiy partiya yoki muayyan shaxs, siyosatchi. Buning uchun ular siyosatchilarning xabardorligini oshiradi, prezidentlikka nomzodini qo'yadi va xayriyadagi ishtirokini ta'kidlaydi. Rossiyadagi siyosiy brendingning yorqin misollari - Medvedev, Putin va Jirinovskiy. Ular muhokama qilinadi, maqtaladi yoki qoralanadi, lekin ular haqida hamma biladi.
Sport. Bunga bir vaqtning o'zida uchta yo'nalishni kiritish mumkin - sportchini, jamoani va tadbirlarni rag'batlantirish. Birinchi yo'nalishning yorqin misollari - Mariya Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Jamoani ko'tarishning yaxshi natijasini "Real Madrid", "Barselona" ko'rsatmoqda. Eng taniqli va ommabop voqea bu Olimpiya o'yinlari.
Hududiy.Bunday holda, ma'lum bir kurort, shahar yoki hatto mintaqa targ'ib qilinadi. Bu sayyohlar yoki aholini o'ziga jalb qiladi. Masalan, Venetsiya, Parij, Shri-Lankada turistik brending yaxshi. Va Rossiyada bor yaxshi misol rezidentlarni jalb qilish uchun brending - to Uzoq Sharq deyarli hammaga uchastkalarni bering.