Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Uchinchi bosqich to'g'ridan-to'g'ri brendni yaratishni o'z ichiga oladi: bu og'zaki va vizual identifikatsiyalash elementlarini ishlab chiqish, brend imidjini yaratish; to'liq to'plam xususiyatlari va asosiy qoidalarini tavsiflovchi hujjatlar.
To'rtinchi bosqich brendni ilgari surish, u haqidagi ma’lumotlarni tarqatish, g‘oyani ommalashtirish jarayonidir. Buning uchun xaridorning brendga sodiq munosabatini shakllantirish uchun marketing kommunikatsiyalari, turli reklama va reklama vositalaridan foydalaniladi.
Yakuniy bosqich- bu davriy brend monitoringi, brendni ilgari surish va rivojlantirish bo'yicha davom etayotgan tadbirlar samaradorligini baholash, joylashuvni to'g'rilash yoki mijozlar tomonidan noto'g'ri tushunish.
Brend yaratish qanday bosqichlardan iborat? Uni qanday targ'ib qilish kerak? Ushbu va boshqa savollarga maqolada javob beramiz. mashhur brend har doim bor raqobat afzalliklari, bu nafaqat ular tomonidan taqdim etilgan tovarlar yoki xizmatlar darajasiga ta'sir qiladi. Yaxshi yaratilgan brend kontseptsiyasi kompaniyani reklama qilishda katta rol o'ynaydi.

Rivojlanish

Brend yaratish bosqichlari ko'p qirrali. Yangi nomni ishlab chiqish bosqichma-bosqich amalga oshiriladigan yoki turli bosqichlar amalga oshiriladigan murakkab ishdir turli korxonalar. Brendni rivojlantirish faqat korporativ rang yoki logotip yaratishni anglatmaydi. Brend ta'limotini yaratish ko'p vaqt talab qiladigan ish bo'lib, maqsadga erishish uchun siz barcha bosqichlarni belgilashingiz va butun jarayon davomida ularga qat'iy rioya qilishingiz kerak.

Asosiy shartlar

Brend yaratish bosqichlarini yaxshiroq tushunish uchun asosiy tushunchalar va atamalarni tahlil qilaylik:

• 
  Logotip - kompaniya (brend) nomining asl uslubi. Logotip shuningdek, maxsus ishlab chiqilgan va stilize qilingan eksantrik grafik belgisi yoki ramz deb ataladi. Shu bilan birga, brend nomi va markali uslubni muvofiqlashtirish ko'pincha logotip bloki yoki logotipi deb ataladi.
  
• 
  Savdo belgisi - bu tovarlar yoki xizmatlarni individuallashtirish uchun zarur bo'lgan logotip yoki ro'yxatdan o'tgan brend nomi.
  
• 
  Vizual identifikatsiya - bu brendni tan olishga hissa qo'shadigan korporativ identifikatsiya, logotip, brend vizual aloqasi, korporativ ranglar.
  
• 
  Og'zaki identifikatsiya - bu tovar nomi (nomlash), eng chuqur tahlil, ijodiy va ijodiy jarayon, maqsadli auditoriyadagi har xil turdagi sinovlar natijasi.