Korxonaga mulkchilik shakli va "in dex" korxonasining iqtisodiy faoliyatining tavsifi, uni tartibga soluvchi hujjatlar

Marketing tadqiqotlar metodlari.
Sifatga oid ma`lumotlarni to'plash metodlari.
Tadqiqotni ushbu usullar bilan o'tkazish iste'molchilarning xatti-harakatlari to'g'risida bunday ma'lumotlarni olish imkonini beradi, ular miqdoriy jihatdan ifodalanmasa ham, xaridorlarning qiziqishlari, qarashlari va fikrlari sabablari to'g'risida aniq tasavvurga ega bo'lishi mumkin. Ushbu turdagi marketing tadqiqot usullarining eng keng tarqalgan turi fokus-guruhlar - aholining ma'lum toifasi vakillari ishtirokida guruhlar, turli mezonlarga ko'ra tanlangan (yoshi, jinsi, ijtimoiy mavqei va boshqalar.) va maxsus moderator yordamida toifalangan guruhlar orasida so`rovnoma o`tkazish. Boshqa ikkita usul: intervyu (intervyu oluvchi va respondent o'rtasida savol-javob tarzidagi individual suhbat) va bayonnomani tahlil qilish (respondentlarning ma'lum bir xaridni amalga oshirish sabablari to'g'risida so'rovlari).
Miqdorga oid ma`lumotlarni yig`ish
Ushbu usullar bilan tadqiqotlar o'tkazish juda ko'p sonli odamlarni jalb qilgan holda ma'lumot olish uchun mo'ljallangan bo'lib, bu sizga statistik usullardan foydalangan holda bunday ma'lumotlarni qayta ishlashga va umuman iste'molchilarning ma'lum bir toifasiga olingan natijalarni ekstrapolyatsiya qilishga imkon beradi. Marketing tadqiqotlarini o'tkazishning miqdoriy usullari orasida eng ommaboplari anketalarni tarqatish (pochta orqali, telefon orqali so'rovnoma orqali yoki shaxsan) so'roq qilish va chakana audit(retail audit) - do'konlarda assortiment, namoyish, tarqatishni tekshirish.

Marketing tadqiqotlari o`tkazishning aralash usullari
Ushbu usullar bo'yicha tadqiqot o'tkazish sifatli va miqdoriy texnikaning metodikasini birlashtiradi. Sinovning eng keng tarqalgan usuli bu o'rganilayotgan mahsulot (yoki uning alohida tarkibiy qismlari: qadoqlash, reklama) respondentlarning katta guruhiga tadqiqot o'tkazish uchun taklif qilinganda ko`zga tashlanadi. Hall-test maxsus inshootda sinovni o'z ichiga oladi,home-test – uy sharoitida sinovdan o`tkazish. Ikkala turdagi testlarni o'tkazish texnologiyasi bir xil, farq faqat tadqiqot ob'ektlarining o'zida. Home-test holatida tadqiqot ob'ekti odatda uzoq muddatli sinovlarni talab qiladigan mahsulotlardir.
Marketing tadqiqotlari juda qimmat jarayon, ayniqsa, marketing tadqiqotlarining miqdoriy usullari haqida gap ketganda. Shuning uchun, tadqiqot ma'lumotlarini o'tkazish zarurligi to'g'risida qaror qabul qilishdan oldin, qiziqqan mavzu bo'yicha mavjud bo'lgan ikkinchi darajali ma'lumotlarni o'rganish kerak: ommaviy axborot vositalarida e'lon qilingan umumiy bozor tadqiqotlari, kompaniyaning ichki hujjatlari, savdo hisobotlari, mijozlarning sharhlari va boshqalar.
IN DEX MCHJ konsalting kompaniyasi mutaxassislari zudlik bilan sizga duch kelayotgan imkoniyat va muammolarni, ma'lum bir korxonaning resurslari va xususiyatlarini, shuningdek amaldagi vaqtni hisobga olgan holda sizning biznesingiz uchun maqbul marketing tadqiqotlarini olib borish metodologiyasini taklif qiladi shuningdek, tegishli faoliyat sohasining real ikoniyatlarini baholaydi.
Kompaniyaning marketing strategiyasi, korxonaning marketing strategiyasini ishlab chiqish.
Kompaniyaning marketing strategiyasi bu sotish hajmini oshirish va raqobatdosh bozorda ustunlikni qo`lga kiritish uchun eng optimal imkoniyatlarni tanlashga tashkilotning bor kuchi va barcha resurslarini jamlashga imkon beradigan jarayondir. Marketing strategiyasining asosiy yo'nalishi kompaniyaning vazifasiga to'liq mos kelishi kerak. Odatda strategiya ko'p yillik davr uchun ishlab chiqiladi, uning davomiyligi sanoat, geografiya, kompaniyaning korporativ madaniyati va milliy xususiyatlariga qarab o'zgarishi mumkin. So'nggi paytlarda kompaniyaning marketing strategiyasining amal qilish muddatining pasayish tendentsiyasi kuzatilmoqda, bu tashqi iqtisodiy muhitda yuz berayotgan o'zgarishlarning doimiy o'sib borishi bilan bog'liq.
Marketing strategiyasini ishlab chiqish korxona muvaffaqiyatiga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan tashqi va ichki omillarni chuqur o'rganishdan boshlanadi. Shundan so'ng, biznesni rivojlantirish, maqsad va vazifalarni belgilash hamda belgilangan maqsadlarga erishish uchun marketing texnologiyalari va texnikalarining optimal kombinatsiyasini belgilaydigan variantlarni o'z ichiga olgan strategik reja tuziladi. Batafsil qadam-baqadam reja marketing taktikasi orqali amalga oshiriladi.
Va marketing strategiyasini ishlab chiqishning yakuniy bosqichi - bu reja bajarilishini kuzatishga imkon beradigan va kutilmagan holatlarda muqobil usullarni nazarda tutadigan tizimni yaratishdir.