Mövzu 3. İstehlakçı seçimi nəzəriyyəsi
Mövzu 3. İstehlakçı seçimi nəzəriyyəsi
16.İstehlak seçimi. Faydalılıq funksiyası
İqtisadi nəzəriyyə ona istinad edir ki, istehlakçı davranışının motivasiyası istehlakın utilitarist
konsepsiyasına əsaslanır: buna uyğun olaraq nemətlərin istehlakı istehlakçıya müəyyən fayda
gətirir. Faydalılıq – müəyyən vaxt müddətində nemətin məlum miqdarının istehlakından
istehlakçının aldığı ümumi məmnunluqdur. İstehlakçıların iqtisadi davranışının təhlili üçün tətbiq
olunan faydalılıq konsepsiyası bir sıra fundamental müddəalara əsaslanır:
–
birinjisi, istehlakçı tam müstəqilliyə malikdir, o da bundan ibarətdir ki, istehlakçının
üstünlükləri kənardan təsir olmadan formalaşır, istehlakçının qəbul etdiyi isə digər istehlakçıların qəbul
etdikləri qərarlardan asılı deyildir;
–
ikinjisi, faydalılıq – istehlakçının onun üçün konkret nemətin nə fizioloci fayda meyarları, nə də
mənəvi rəylərlə əlaqəsi olmayan faydasına subyektiv qiymətidir. Şübhəsiz, sağlamlığa zərər vuran
və jəmiyyət tərəfindən mənfi qiymətləndirilən siqaret çəkmə və spirtli içki qəbulu bir çox istehlakçı
üçün faydalılıq forması alır;
–
üçünjüsü, istehlakçı faydalılığı maksimumlaşdırmağa çalışır ki, bu da onun davranışının
rəhbərediji psixoloci prinsipidir;
–
dördünjüsü, müxtəlif nemətlərin faydalılıqları müqayisə olunandır, istehlakçılar isə bu müqayisəni
aparmağa qadirdirlər.
Hər bir istehlakçı tələbatların hədsiz geniş dairəsinə malikdir. Eyni zamanda onun bunları ödəmək
üçün vəsaitləri (büdjəsi) həmişə məhduddur. Başqa sözlə desək, istehlakçıda mövjud üstünlüklərin
reallaşması həmişə istehlakçının pul gəlirinin kəmiyyəti və nemətlərin qiymətlərilə müəyyən olunan hansısa
büdjə məhdudiyyətləri çərçivəsində onun tərəfindən həyata keçirilir. Bununla əlaqədar problemin
mahiyyəti istehlak olunan nemətlərin strukturu və həjminə nəzərən büdjənin bölgüsü haqqında
qərar qəbul edilməsinə münjər olunur, onun iqtisadi məzmunu isə bundan ibarətdir ki, gəlirin bölgüsü
maksimum faydalılığı təmin etsin.
Faydalılığın kəmiyyət (kardinalist) təhlili nemətin istehlakı zamanı istehlakçının götürdüyü faydalılığın
miqdarja ölçülməsi imkanını nəzərdə tutur. Faydalılığın nəzəri ölçüsü kimi şərti vahid – yutil (ingilis dilindən utility
- faydalılıq) götürülmüşdür. İstehlak edilən nemətlərin faydalılığını kəmiyyətjə ifadə etmək imkanına malik
olmaqla istehlak olunmuş nemətlərin həjmilə bundan əldə olunan ümumi faydalılığın kəmiyyəti arasında
faydalılıq funksiyası şəklində asılılığıtəyin etmək olar.
Dostları ilə paylaş: |