Missiya yönümlü marketinq. Missiya yönümlü marketinq deyərkən şirkətin öz mis siyasını yalnız dar məhsul satışı prizmasından deyil, daha geniş sosial şəraitdə müəy yənləşdirilməsi nəzərdə tutulur. Şirkət sosial missiya müəyyən etdiyi zaman onun işçiləri öz işlərindən məmnun qalırlar və onlara verilən əmrləri daha aydın dərk edir lər. Məsələn, dar çərçivədə məhsul satışı həyata keçirən “Uniliver” şirkətinin “Ben & Jerry” filialının missiyası ilə yalnız dondurma və dondurulmuş qatıq satıla bilərdi. Bu na baxmayaraq, məhsul iqtisadi və sosial missiyalar yaratmaqla “Ben & Jerry” öz mis siyasının əhatəsini genişləndirir. İstehlak məhsullarının satışının əsas isti qa mət lə ri nin istehlakçıların, işçilərin və şirkətin əhatə etdiyi digər ictimaiyyət nümayəndələrinin ma raqlarına xidmət edən böyük missiya ilə əvəz olunması taktikası, nəticədə “Ben & Jerry”-ə həyati əhəmiyyətli məqsədləri reallaşdırmağa imkan verir. “Ben & Jerry” ki mi digər şirkətlər də hal hazırda sosial məsuliyyətli fəaliyyətlər həyata keçirmək öh də li yini götürmüş və sahib olduqları mədəni dəyərlər əsasında cəmiyyətlərinin qayğısına qa lırlar.
