Oʻzbekiston davlat jismoniy tarbiya va sport

3-daraja. Kengaytirilgan buyum (mustahkamlangan buyum) -
qo'shimcha xizmatlar va imtiyozlarni taqdim etishni ta'minlaydi.
Tovarlar quyidagi mezonlarga muvofiq tasniflanishi mumkin:
1. Xarid qilish ritmiga qarab, barcha mahsulotlarni ajratish mumkin (ushbu parametr savdo kanallarining aloqa vositalarini tanlashga sezilarli ta'sir qiladi):
• Iste'mol tovarlari - iste'molchi odatda ikkilanmasdan va ularni bir-biri bilan taqqoslash uchun minimal kuch sarflagan holda tez-tez sotib oladigan tovarlar.
• Tanlovdan oldingi mahsulotlar - iste'molchi tanlash va sotib olish jarayonida odatda yaroqliligi, sifati, narxi va tashqi ko'rinishi jihatidan bir-biri bilan taqqoslaydigan mahsulotlar.
• Impulse sotib olish buyumlari oldindan rejalashtirish yoki izlanishlarsiz sotib olinadi. Odatda, ushbu mahsulotlar ko'plab joylarda sotiladi va shuning uchun iste'molchilar deyarli hech qachon ularni izlamaydilar.
• Favqulodda vaziyatlar uchun mollar shoshilinch zarurat bo'lganda sotib olinadi, masalan, yomg'ir paytida soyabon, birinchi qor ko'chishidan keyin etik va belkurak.
• Maxsus talabga ega tovarlar - o'ziga xos xususiyatlarga ega tovarlar va / yoki alohida markali tovarlar, ular uchun xaridorlarning katta qismi qo'shimcha kuch sarflashga tayyor. Bunday mahsulotlarning namunalariga moda mahsulotlarining o'ziga xos markalari va turlari kiradi.
• passiv talabning tovarlari - iste'molchi bilmagan yoki bilmagan, lekin odatda ularni sotib olish haqida o'ylamaydigan tovarlar. Tutun detektorlari va oziq-ovqat mahsulotlarini qayta ishlashga mo'ljallangan oshxona mashinalari kabi yangi mahsulotlar reklama iste'molchilarning mavjudligi to'g'risida ularning xabardorligini ta'minlamas ekan, passiv tovarlar toifasida qoladi. Hayotni sug'urtalash, qabr toshlari, qabr toshlari va ensiklopediyalar taniqli va shunga qaramay talab qilinmaydigan tovarlarning klassik namunalari.

2. Tovarlarga xos bo'lgan chidamlilik darajasi bo'yicha tovarlarni quyidagilarga bo'lish mumkin.

• 
  Bardoshli mahsulotlar - bu odatda takroriy foydalanishga bardosh beradigan moddiy buyumlar.
  
• 
  Uzoq muddatli mahsulotlar - foydalanishning bir yoki bir necha tsikllarida to'liq iste'mol qilinadigan moddiy tovarlar. Uzoq muddatli tovarlarga xizmatlar (to'g'ridan-to'g'ri faoliyat orqali mijozlarning ehtiyojlarini qondirish) kiradi.
  

3. Tovarlarni yangilikka qarab tasnifi marketing uchun juda muhimdir:

• 
  dunyo uchun yangi bo'lgan tovarlarni ajratib ko'rsatish;
  
• 
  ma'lum bir mamlakat yoki mintaqa uchun yangi bo'lgan tovarlar (ular dunyoda allaqachon tanilgan bo'lishiga qaramay);
  
• 
  ma'lum bir bozor segmenti uchun yangi tovarlar (masalan, ayollar shimlari, "xalq" mashinasi);
  
• 
  sanoat, firmalar, korxonalar uchun yangi mahsulotlar.
  

Bundan tashqari, yangi mahsulotlar yangilikning radikalligi darajasida - tubdan yangi g'oyalardan farq qiladi (ular bir vaqtning o'zida, masalan, bug’ dvigatel yoki elektr energiyasi), ushbu g'oyalarni ishlab chiqadigan echimlar orqali (masalan, teplovoz - lokomotiv g'oyasini ishlab chiqish, rangli televizor - televizion g'oyani ishlab chiqish), yangi dizayn echimlariga. Bundan tashqari, tovar endi yangi deb baholanmaydigan momentni aniqlash kerak.
4. Mahsulot tomonidan qondiriladigan ehtiyojlar soniga ko'ra quyidagilar mavjud.
• bir ehtiyojni qondiradigan tovarlar
• bir nechta ehtiyojlarni qondiradigan mahsulotlar.
5. Bundan tashqari, tovarlar iste'molchi nuqtai nazaridan ularning ustuvorligi bo'yicha tasniflanadi. Ushbu ustuvorlikni tavsiflash uchun taniqli modeldan foydalaniladi - Maslow piramidasi, ushbu modelga muvofiq, birinchi navbatda, barcha odamlarga xos bo'lgan fiziologik ehtiyojlarni (oziq-ovqat, ichimliklar va h.k.) qondiradigan mahsulotlar sotib olinadi, so'ngra - xavfsizlik zarurligini ta'minlaydi, keyin - sizning ijtimoiy muhitingizga moslashishingizga imkon beradi, so'ngra undan ajralib turing va eng muhimi - o'zini namoyon qilish, shaxsni aniqlash, ehtimol injiqlik va injiqliklarni qondirish bilan bog'liq.
6. Oldingi mahsulotga munosabat printsipiga ko'ra quyidagi tovarlar ajratiladi:
• almashtirish yoki almashtirish. - avvalgi mahsulotning barcha foydali fazilatlarini saqlab qolish, shuningdek qo'shimcha afzalliklarga ega bo'lish (misol qilib, ovozsiz kinoni butunlay o'chirib qo'ydi, plyonkani siqib chiqargan elektr pleyer, ikkinchisi ilgari plyonkani siqib chiqargandek);
• cheklash - ba'zi parametrlarda yoki ko'pincha ko'pgina parametrlarda ular avvalgi mahsulotdan ustun turadi, lekin uning individualligini saqlamaydi, ba'zan bir qarashda ahamiyatsiz, afzalliklari (masalan, elektr yoritgichi juda cheklangan, ammo shamni butunlay siqib chiqarmagan va rangli kino yoki fotosurat qora va oq; agar kalkulyator paydo bo'lishi bilan slayd qoidasi o'tmishda qolgan bo'lsa, unda hisoblar uchun joy qoladi - bolalarga arifmetikani o'rgatishda ko'rgazmali yordamning o'rni). Bunday ustunlik, hattoki - boshqalar yo'q bo'lganda va arzonroq narx (masalan, kompyuter bilan taqqoslaganda) bo'lishi mumkin, garchi bunday ustunlik ko'pincha vaqtinchalik bo'lsa;
• bir-birini to'ldiruvchi - oldingi mahsulotga xos bo'lmagan bir qator afzalliklarga ega, shu bilan birga yangi mahsulotga xos bo'lmagan muhim afzalliklarga ega; masalan, ayollar shimlari, masalan, yaqin vaqtgacha yangi mahsulot edi, bugungi kunda deyarli har bir ayolning shkafida ham shim, ham yubka va liboslar bor;
• qaytariladigan - aslida ilgari ko'chirilgan mahsulotni qayta ishlab chiqarish, lekin, qoida tariqasida, biroz yangilangan shaklda (odatda bu moda bilan bog'liq, ammo bu texnik g'oyalar sohasida ham sodir bo'ladi);
• ochuvchilar - printsipial jihatdan yangi, avvalgisiga ega bo'lmaganlar.
Umuman olganda, sport mahsuloti - bu tomoshabin, ishtirokchi yoki homiyning ehtiyojlarini qondirishi kerak bo'lgan mahsulot yoki xizmat. Sport tovarlari namunalari - jihozlar, kiyim-kechak va poyabzal, xizmatlar - sport tadbirlari, fitness-klubdagi mashg'ulotlar.
Sport mahsulotlarining murakkabligi mahsulotga xizmat ko'rsatish tasnifini to'liq to'g'ri emas qiladi. Sport mahsulotlariga xokkey shaybasidan tortib, Milliy akademik atletika assotsiatsiyasining basketbol o'yinlari kiradi. Ammo agar biz ushbu tasnif mezoniga yana bitta "tana - aql" ni qo'shsak (u ba'zi sport mahsulotlari iste'molchining tanasiga ta'sir qiladi, boshqalari uning ongiga ta'sir qiladi degan fikrga asoslanadi), siz sport mahsulotlarini idrok xaritasini tuzishingiz mumkin (4-rasmga qarang). ).

Shakl: 4. Sport mahsulotlarini qabul qilish xaritasi

Sport mahsulotlarining yana bir tasnifiga ko'ra ularni to'rt toifaga bo'lish mumkin: sport tadbirlari, tovarlar, mashg'ulotlar va sport ma'lumotlari.
Sport tadbirlari sport sanoatining asosiy qismidir. Bu sport sohasidagi barcha mahsulotlar ishlab chiqariladigan raqobatni nazarda tutadi. O'yin elementisiz litsenziyalangan tovarlar, foyda va stadion ijarasi mavjud bo'lmaydi.
O'z navbatida, biron bir sport musobaqasi sportchilarsiz mavjud bo'lmaydi. Ikkinchisi, shuningdek, ajoyib sport mahsulotini namoyish etadi. Zamonaviy sportchilarning aksariyati o'zlarini sportchi emas, balki ko'ngilochar sohaning sub'ekti deb bilishadi.
Har qanday sport tadbirining yana bir tarkibiy qismi musobaqalarni o'tkazish maydonidir. Bugungi kunda ushbu kontseptsiya shunchaki stadiondan ko'ra kengroq. Bu restoranlar, barlar, piknik zonalari va VIP zallarni joylashtiradigan ko'ngilochar majmuadir. Masalan, Choice Seat texnologiyasi birinchi marta 32-chi Super Bowl xokkey chempionati paytida ishlatilgan. Bu ekrandagi kompyuter bo'lib, uning muxlislari kamera tomonidan real vaqtda yozib olingan o'yinning alohida daqiqalarini qayta ko'rishlari mumkin. Ushbu texnologiya stadion o'rindiqlarini sport marketingi bozorida jozibali mahsulotga aylantirdi.