10-mavzu: Jismoniy tarbiya va sport marketingda kommunikatsiya Sportdagi marketing kommunikatsiyalarining mohiyatini tushunish uchun insonlar bilan aloqa qilishning asosiy jarayonining mexanizmlarini tushunish kerak. Odamlar qanday qilib ma'lumot almashadilar va nega unda ishtirok etishga urinishlarimiz muvaffaqiyatli yoki muvaffaqiyatsiz tugaydi? Ushbu muammo psixologlarni ham juda qiziqtiradi. Odamlarning aloqasi ko'p yillik tadqiqotlar mavzusiga aylandi. Shubhasiz, marketing kommunikatsiyalari turli xil aloqa strategiyalarining ko'lami va yo'nalishini aniqlash uchun aloqa nazariyasining ayrim jihatlariga asoslangan bo'lishi kerak. Biroq, ushbu bobda asosiy aloqa modelini ko'rib chiqish kifoya.
1960 yilda Uilbur Shramm zamonaviy sport marketing kommunikatsiyalariga to'liq tatbiq etiladigan ikki tomonlama jarayon modeli asosida aloqa konsepsiyasini ishlab chiqdi. Ushbu kontseptsiyaga ko'ra, aloqa jarayoni qo’yidagi shaklda ko'rsatilgan to'rtta asosiy elementni o'z ichiga oladi. 11.1.
Shakl: 11.1. Shrammning aloqa jarayoni Manba: Pickton va Broderick (Devid Pikton, Amanda Broderikning integral marketing aloqalari 2005 yil) materiallari bo'yicha)
Ushbu model, aloqa-umumiy ma'lum qiymatlarga va mavjud qayta aloqa mexanizmlariga asoslangan axborot, ko'rsatma yoki e'tiqodni etkazish niyati bilan signal almashinuvi amalga oshiriladigan o'zaro almashinuv jarayonidir. Bu ketma-ket jarayon, ya'ni xabarni qabul qiluvchini ushbu xabarga ishonishga tayyor bo’lishi, xabar berish va ko'rsatma berish bosqichlaridan so'ng shakllanadi.
Sport marketing xabarlari boshqa marketing xabarlaridan farq qilmaydi. Agar siz yangi sport va dam olish markaziga xaridorlarni jalb qilishingiz kerak bo'lsa, uning afzalliklari to'g'risida xabar etkazishingiz va raqobatchilaringizdan ko'ra jozibadorroq sotib olish to'g'risida taklif qilishingiz kerak. Istagan narsangizga erishishning yagona usuli - bu ko'rsatma berish, ma'lumot berish va ishontirish. Marketing xabar almashish jarayonining asosi sifatida aloqa rolini tushunish muvaffaqiyatli mahsulotni yaratishga yordam beradi. Shuning uchun aytib o'tilgan bosqichlarning har birini ko'rib chiqish foydalidir.
