O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti

Rasm 4.14. Amazon logotipi 
Mashhur kompaniyalarning savdo belgilarini o’zgartirish 
Savdo belgilarining o’zgarishi vaqt, brend falsafasi va kompaniya 
maqsadlari ta’sirida amalga oshiriladi. Taniqli kompaniyalarning 
savdo belgilarini o’zgartirishni ko’rib chiqing. 
1. Nestle. Ushbu kompaniyaning nomi "nest" deb tarjima 
qilinmaydi. Bu asoschining ismi Anri Nestle, shuning uchun savdo 
belgisining birinchi versiyasida uya yo’q edi. Biroq, kompaniya 
tadqiqot olib bordi va shunga o’xshash inglizcha nest so’zi borligini 
aniqladi, u "uy" deb tarjima qilinadi. O’shandan beri u kompaniyaning 
ramzi va uning falsafasi timsoliga aylandi. Dastlab ushbu savdo 
belgisida bitta ona va uchta jo’ja bor edi. Kompaniyaning marketing 
bo’yicha mutaxassislari tadqiqot o’tkazib, bitta oilada eng ko’p bolalar 
soni ikkitadan iboratligini aniqlagandan keyin u erda ikkita jo’ja bor 
edi. Shuning uchun, agar siz bitta jo’jani uyadan olib tashlasangiz, 
tovar ko’proq iste’molchilarga ta’sir qiladi (4.15-rasm). 
Rasm 4.15. Nestlé savdo belgisining rivojlanishi 
2. Vikipediya. 2010 yil may oyida Vikipediya jumboq globus 
shaklida o’z savdo belgisining 3D modelini taqdim etdi. Globus uch 
1
https://nt-csm.ru/uz/logotipy-vedushchih-brendov-chto-oboznachayut-logotipy-i-
nazvaniya.html

---

110 
o’lchovli bo’lib, Hoefler shrifti Linux Libertine-ga o’zgartirildi. 
Bularning barchasi dunyoning 250 tilida Vikipediya va uning 
logotipini moslashtirish bilan shug’ullanadigan ko’ngillilar ishini 
yengillashtirish uchun qilingan (4.16.-rasm). 
Rasm 4.16. Vikipediya savdo belgisining evolyutsiyasi 
3. WWF. 1961 yildan 1986 yilgacha bo’lgan savdo belgisidagi 
panda yoki old panjalarida o’ynab o’tirgan yoki ostidagi ovqatni 
ovlagani tasvirlangan. Bundan tashqari, boshida WWF ramzining 
ko’zlari bor edi. 
1986 yilda panda o’zining so’nggi ko’rinishini oldi va tovar 
belgisini qayta ko’rib chiqish faqat 2000 yilda, WWF yangi shriftdan 
foydalanilganda amalga oshirildi (4.17-rasm). 
Rasm 4.17.  WWF savdo belgisi evolyutsiyasi 
4. Metro Goldwyn Mayer. Gollivud kinokompaniyasi hech qachon 
asosiy logotipni o’zgartirmagan - film ramkasida bo’kirayotgan sher. 
Biroq, ismning konturi ham, asosiy xarakterning o’zi ham o’zgargan. 
95 yil davomida MGM logotipida besh xil sher paydo bo’ldi, 
ikkinchisi 54 yildan beri mavjud (4.18-rasm). 

---

111