O‘zbekiston Respublikasi Oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi Buxoro davlat universiteti

Tovar atributlari sifatida uning turi va rangi. 
Brendlashda shrift va rang nomi, savdo belgisi va shiori kabilar 
muhimdir. E’tiborni jalb qilish, vizual idrok etish uchun maqbul shart-
sharoitlarni yaratish brendning ushbu tarkibiy qismlariga bog’liq. 
Shriftni tanlash bo’yicha universal ko’rsatmalar mavjud: 
1) reklama uchun serif shriftidan foydalanish tavsiya etiladi - bu 
gorizontal "tayoqchalar" bilan qilingan har bir harfning vertikal 
elementlari (to’rtburchaklar shaklida ham, yaxlitlash shaklida ham). 
Bunday 
"tayoqchalar" 
iste’molchining 
ko’zlari 
uchun 
mos 
yozuvlardir: o’qish qobiliyatiga ega bo’lgan kattalar tepadan boshlab 
o’qiydi, ya’ni. qarash harflarning yuqori qismiga yo’naltirilgan, tanish 
belgilar ularning konturlari bilan tan olinadi; 
2) shriftni o’qish oson bo’lishi kerak, ya’ni. Ko’p sonli 
ma’lumotni qo’lda yozilgan shriftda yoki asl konturli harflar bilan 
berish befoyda - nafis ligatura qiziqishni uyg’otishi mumkin, ammo bu 
ma’lumotni tez o’qish va idrok etishga xalaqit beradi. O’qish 

---

125 
qobiliyatiga quyidagilar ta’sir qiladi: shrift uslubi, harf qalinligi va 
hajmi, chiziq uzunligi, so’zlar orasidagi bo’shliq, satrlar orasidagi 
xatboshilar orasidagi masofa 
Ba’zi g’ayrioddiy shriftlar mavjud: 
• yumaloq shakllarning ko’pligi tufayli do’stona ko’rinishga ega 
bo’lgan shriftlar; 
• tasvirning individualligini ta’kidlaydigan, lekin asosiy matnda 
ishlatilishi tavsiya etilmaydigan dekorativ shriftlar, chunki ular idrok 
qilishga xalaqit beradi; 
• ma’lum bir yuzsizlik va mexanizm taassurotini yaratadigan 
burchakli shriftlar; 
• do’stona va ochiqlik ifodasini beradigan qo’lda yozilgan 
shriftlar. 
Shriftlar har xil shakllarning yonma-yon, ichki va tashqi 
tomonlariga joylashtirilgan, shuning uchun ularning belgilanishini 
bilish muhimdir: 
1) aylana - bu abadiylik va to’liqlik, shuningdek vaqtni 
boshqarmaslik belgisidir; 
2) ellips yoki oval - evolyutsiya, zamonaviylik, taraqqiyot, 
yangilik belgisi; 
3) uchburchak hayotiylik belgisidir; 
4) 
kesishgan 
uchburchaklar 
- 
qarama-qarshi 
tomonlar 
uyg’unligining ramzi; 
5) kvadrat - simmetriya, barqarorlik va tartib belgisidir; 
6) to’rtburchak tanish, qulay va tanish bo’lgan belgidir. 
Keling, shriftlarning belgilaridagi samaradorligini tahlil qilaylik. 
Bitta tavsiyanomada tovar uchun maqbul bo’lgan serif shrifti eslatib 
o’tilgan. Biroq, tashqi reklamada u deyarli ishlamaydi (Times shrifti 
hamma joyda oqlangan ko’rinadi, ayniqsa kichik harflar haqida gap 
ketganda), chunki to’g’ridan-to’g’ri shriftlar belgining o’zi ishlab 
chiqarishga mos keladi. Buning sababi shundaki, belgilar iste’molchi 
tomonidan juda tez o’qilishi kerak va seriflar birlashganda o’qishni 
qiyinlashtiradi. Choplangan shriftlar yozuv belgilariga eng mos keladi: 
"Helvetica", "Futura", "Tahoma", "Arial Bold". Keyinchalik samarali 
ta’sirga erishish uchun harflar orasidagi masofani biroz oshirish kerak. 
To’g’ridan-to’g’ri turdagi belgilar arzonroq, chunki ularni yig’ish 
osonroq. Bundan tashqari, to’g’ri harflar seriflarga qaraganda bir 

---

126 
xilroq yoritilgan, chunki ikkinchisi turli xil qalinliklarga ega, bu 
ularning idrok sifatini pasaytiradi. 
Belgini ishlab chiqarish uchun bir vaqtning o’zida ikki yoki uchta 
shriftdan foydalanish mumkin - asosiysi chiziqlar orasidagi masofani 
va harflar orasidagi masofani kuzatishdir. 
Shrift deyarli har doim savdo belgisida, nomi, shiori, reklama va 
hk. rangda tasvirlangan. Asosiy ranglarning ma’nosini ko’rib chiqing. 
1. Oq rang - sovuq va toza rang. Bu yaxlitlik, mukammallik va 
to’liqlik hissi beradi. Oq rang fidoyilik, birlik va erkinlikni, ochiqlik 
va tenglikni, yengillik va soddalikni, rostgo’ylik va odobni anglatadi. 
Biroq, ko’p miqdorda ishlatilganda, u ham salbiy xususiyatlarga ega, 
chunki u sovuqlik va izolyatsiya, zerikish, umidsizlik va ajralish bilan 
bog’liq, shuningdek juda qattiq. 
2. Qora - oq rangning teskarisi. Ushbu rang sir, jozibadorlik, 
bashorat, ijodkorlik va mazmunlilikni beradi. Qora rang nafis va 
tantanali bo’lib, u o’z qadr-qimmati va nafisligini, uslubini aks 
ettiradi. Biroq, qora rangning haddan tashqari ko’pligi uning 
shafqatsizligi, depressiya, buzg’unchilik, bo’shliq, xudbinlik va zaiflik 
kabi salbiy xususiyatlarining ustunligiga olib keladi. 
3. Kul rang oq va oq ranglarning xususiyatlarini birlashtiradi, bu 
ularning chegarasi. Pesetalarning kulrang rangi o’zida ijobiy 
xususiyatlarga qaraganda ko’proq salbiy xususiyatlarga ega. Kul rang 
tinchlik va barqarorlik, aql-idrok, totuvlik, kamtarlik, aql va idrokning 
real ko’rinishini anglatadi. Kul rangning salbiy xususiyatlari 
melankoli va qayg’u, depressiya va og’riqdir. 
4. Kumush rang erkinlik va xohish, tezkorlik, yoritish va kirib 
borish, yuqori emotsionallik va zamonaviylik, silliqlik va aks ettirish 
qobiliyatini anglatadi. Kumush - bu yuqori texnologiyali rang, 
uslubning rangi va oldinga siljish. Salbiy xususiyatlarni xayolparastlik 
va dublyaj, shuningdek kumush rangning hiyla-nayranglari deb atash 
mumkin, bu rang tabiiy emas, bu o’z-o’zini aldashni anglatadi. 
5. Oltin - bu hashamat va boylikning rangi, o’ziga xosligi, ajralib 
turish uchun jamlangan istak. U tanlanganligini ta’kidlaydi. Biroq, bu 
patologiya va ishonchsizlikning rangidir. Shuni yodda tutish kerakki, 
oltinning zarari arzon misga o’xshab qolish qobiliyatidir. 
6. Sariq - bu ijodkorlik, energiya, baxt, o’yin-kulgi va erkinlik 
quvonchini beradigan hayot va quyoshning rangi. U aql-zakovat va 

---

127 
o’ziga ishonchni, o’ziga xoslik va epchillikni aks ettiradi. Haddan 
tashqari pushti ranglarning kamchiliklari - bu ochlik. 
7. Binafsha rang - bu o’z xohish-irodasi va ijodkorligi, o’ziga 
xosligi va mustaqilligi rangidir, bu syurpriz va sir, u shahvoniy, 
ekzotik va aqlli. Biroq, bu sezgi rangidir, bu o’ta mantiqsiz ekanligini 
yodda tutish kerak. 
8. Jigarrang - bu ishonchlilik, tabiiylik, qulaylik, aql-idrok, 
tuproqning rangi. Bu o’rtacha standartlarni, olomondan ajralib 
turmaslik istagini, ya’ni. bu an’analarning rangidir. Biroq, barcha 
ranglar bir-biridan ajralgan holda mavjud bo’lolmaydi. Shuning 
uchun, siz rang kombinatsiyalarining ma’nosini bilishingiz kerak. Eng 
keng tarqalgan misollar quyidagicha. 
9. Oq ustiga ko’k. Ushbu kombinatsiya poklik va sovuqlik haqida 
gapiradi. Oq rang yengillik, erkinlik, cheksizlik tuyg’usini beradi, 
ma’lum bir urf-odatlar, klassitsizm, yuqori sifat haqida ko’k shamalar 
beradi. Odatda oq fonga ko’k logotip qo’yiladi. 
10. Sariq rangda qora. Ushbu kombinatsiya juda ajoyib, uni 
"xavfli" deb tasniflash mumkin, u diqqatni o’ziga qaratadi. Ammo har 
doim esda tutishingiz kerakki, sariq rang arzonga ishora qiladi va 
umuman kombinatsiya juda qo’rqinchli ko’rinadi.