O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
-jadval Yangi mahsulotning muvaffaqiyat omillari
Yüklə 1,86 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Innovatsion marketing bu
|
2.1-jadval
Yangi mahsulotning muvaffaqiyat omillari Muvaffaqiyat omili % Mahsulotning bozor talablariga moslashganligi Mahsulotning firma imkoniyatlariga muvofiqligi Mahsulotning texnologik ustunliklari YAngi mahsulotlarning firma rahbariyati tomonidan qo‘llab-quvvatlanishi YAngi modellar tanlashda baholash jarayonlaridan foydalanish Qulay raqobat muhiti Tashkiliy tuzilmaning yangi mahsulot ishlab chiqish vazifalariga muvofiqligi 8 5 6 2 5 2 4 Jadval ma’lumotlaridan kelib chiqadiki, asosiy muvaffaqiyat omili mahsulotning bozor talablariga moslashganligi hisoblanadi. Bu innovatsion marketingning asosiy kompetensiyasi hisoblanadi. Innovatsion marketing bu – yangi tovarlar yoki xizmatlar yaratish, kengaytirish va qo‘llab-quvvatlashga yo‘naltirilgan marketing texnologiyalari majmuidir. 26 Innovatsion marketing texnologiyalarining o‘ziga xos xususiyati shundaki, ular jismoniy jihatdan mavjud bo‘lgan mahsulot bilan emas, balki uning ishlab chiqilayotgan konsepsiyasi bilan ishlaydilar. Bu esa an’anaviy marketingdan farqli ravishda, marketing tadqiqotlari o‘tkazishda katta qiyinchiliklar yuzaga keltiradi. Innovatsion marketing innovatsiyalar bozori kon’yunkturasini o‘rganish, innovatsion loyihani biznes-loyihalashtirish, uni amalga oshirishdan tortib innovatsiyalarni bozorga harakatlantirish, innovatsiyalar diffuziyasi va daromad olishgacha bo‘lgan butun innovatsion siklning tizimli integratsiyasini ifodalaydi. 2.1-rasm. Innovatsiyalarning yangiligini ko‘rib chiqish darajalari 5 Innovatsion marketing ob’ekti intellektual mulk, yangi materiallar va tarkibiy qismlar, yangi mahsulotlar, yangi jarayonlar, yangi bozorlar, tovar va xizmatlarni siljitish yangi usullari, boshqaruvning yangicha tashkiliy shakllari hisoblanadi. 5 Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: Учебник.- М.:ИНФРА-М, 2012.стр.66. Asl yangilik tovarlar bu – dunyo uchun yangi bo’lgan, o’xshash bo’lmagan va iste’mol muammosini sifat jihatidan yangicha hal etishni yoki ilgari uning uchun hech qanday tovar bo’lmagan ehtiyojni qondirish uchun taklif etiladigan tovarlar Yangi tovarlar bu – mavjud analoglarga nisbatan sifat jihatidan sezilarli takomillashuvga ega bo’lgan tovarlar Bozor uchun yangilik tovarlar bu – ushbu bozor uchun yangilik hisoblangan tovarlar Korxonaning ishlab chiqarish dasturi uchun yangi bo’lgan tovarlar bu – ushbu firma tomonidan ishlab chiqarilmaydigan, lekin boshqa sotuvchilar tomonidan taklif etiladigan tovarlar Yangilik-modifikasiyalar bu – ishlab chiqaruvchi tomonidan mavjud mahsulot negizidatakomillashtirilgan mahsulotlar 27 Innovatsiyalar yaratish mamlakatimizda doimo muhim ahamiyatga ega bo‘lib kelgan. Innovatsiyalarni tijoratlashtirish esa yoki mukammallashmagan, yoki umuman bo‘lmagan. Biroq bugungi kunga kelib, raqobat kurashida innovatsiyalar ishlab chiqarishni emas, ularni amaliy qo‘llashni tashkillashtira oladiganlar g‘olib kelmoqda. Yüklə 1,86 Mb. Dostları ilə paylaş:
|