O'zbekiston respublikasi

253
ugungi marketing kommunikatsiyalarining o‘zgarishiga bir qancha omillar ta’sir qiladi: Birinchidan, iste’molchilar o‘zgarib bormoqda. Ushbu axborot asrida iste’molchilar yanada ko‘proq axborotlarga ega. Reklama agentliklari tomonidan taqdim etilgan ma’lumotlarga tayanish- dan ko‘ra ular o ‘zlari mahsulot haqida ma’lumot olish uchun internet, ijtimoiy media va boshqa texnologiyalardan foydalanishlari mumkin. Ular boshqa iste’molchilar bilan brend haqida ma’lumot almashish, hatto o‘z brendlarini yaratish uchun osongina m a’lumot almashishi mumkin. Ikkinchidan, marketing strategiyasi o ‘zgarib bormoqda. Bugungi kunda bozomi segmentlashdan foydalanish orqali tor doiradagi bozor uchun mahsulot yaratish birinchi o ‘ringa ko ‘tarildi, shu sababli strategiyalarda ham o‘zgarishlar kuzatilmoqda. Nihoyat, raqamli texnologiyaning takomillashishi kompaniyalar va mijozlaming bir-biri bilan muloqot qilish jarayonida ulkan hajmdagi o‘zgarishlar bo‘lishiga olib keldi. Axborot asrida sun’iy yo‘ldosh va kabel, yangi axborot va kommunikatsiya vositalari yaratildi.
Raqamli texnologiyaning rivojlanishi natijasida kommunikatsiya
siyosatida reklamalami joylashtirishda gazeta, jum al va televideniyadan foydalanish darajasi pasayib bormoqda. Buning natijasida esa kompa­ niya tomonidan xaridorlar bilan mahsulot haqida o ‘zaro muloqot o‘ma- tish ulaming fikrini aniqlash va ulami jalb qilish kabi jarayonlar internet orqali amalga oshirilmoqda.
^Reklama bidividual
sotish


Izchil aoiq va
Sotishiii shaffofkompaaya ragTjatbutirish та tovar labartari


To'g'ridan to'g'ri v i raqamli marketing!

12.1.1-chizma. Integratsion marketing kommunikatsiyalari

254
Ko‘plab aloqa vositalarining rivojlanishi ko‘plab imkoniyatlar bilan birga bir qancha muammoli vaziyatlami ham keltirib chiqardi. Marke­ tologlar uchun xaridorlar bilan muloqot o ‘matish uchun ko‘plab tar­ moqlar yaratildi tarmoqlar orqali muloqot tizimini samarali tashkil etish muammosi mavjud. Ushbu muammoni hal qilish uchun integratsion marketing kommunikatsiyalaridan foydalanilmoqda (12.1.1-chizma)
Integratsiyalangan marketing kommunikatsiyalari maqsadli mijoz- lami aniqlash va mijozlar uchun yaxshi muvofiqlashtirilgan rag‘batlan- tiruvchi dasturini shakllantirishni o ‘z ichiga oladi. Kommunikatsiyada, eng avvalo, mahsulotni tanlangan auditoriyaga targ‘ib qilish uchun muqobil variantlami tanlab olish kerak. Masalan, simsiz telefon ishlab chiqaruvchi korxona o‘z mahsulotini reklama qilish uchun turli web- saytlami gazeta jum al va televideniyani o ‘rganib chiqadi va o‘z rekla- masi uchun mosini tanlaydi (12.1.2-chizma).
Xakar

^ f i ln c U