O'zbekiston respublikasi


-chizma. Marketingni rejalashtirish



Yüklə 1,74 Mb.
səhifə22/170
tarix11.04.2023
ölçüsü1,74 Mb.
#96119
1   ...   18   19   20   21   22   23   24   25   ...   170
Abdullayev I.S. Marketing Darslik 2020

2.4.1-chizma. Marketingni rejalashtirish


Bajariladigan vazifalarga qarab nazoratning quyidagi turlari mavjud:

  • uzoq muddatli marketing strategiyasining bajarilishini monitoring qilish tanlangan strategiyaning bozorda ro‘y berayotgan haqiqiy jarayonlarga mos kelishini aniqlash maqsadida korxonaning marketing faoliyatini muntazam, har tomonlama va obyektiv tekshirish;

  • taktik qisqa muddatli (yillik) marketing rejalarini nazorat qilish - belgilangan maqsadlarga erishishning joriy nazorati (sotish, bozor ulushi, tovarlarga bo‘lgan iste’molchilaming munosabati va boshqalar);

  • marketing rejalarini amalga oshirishni operativ nazorat qilish.

2.4.2-jadvaI. Strategik va taktik qarorlarning o ‘zaro farqlari


Strategik qarorlar Taktik qarorlar
U m um iy yo'nalishga daxldor M aqsadga erishish usullarini o ‘z ichiga
oladi
Q ayta ishlab chiqish qiyin 0 ‘zgartirish oson
A ltem ativ variantlari mavjud emas Turli altem ativ kom binatsiyalam i
qo'llash m um kin
37
Marketing nazorati uchun qoilaniladigan ko‘rsatkichlaming turlari, soni va darajasi batafsil nazorat maqsadlariga bog‘liq. Marketing nazo­ rati ko‘rsatkichlari quyidagicha:
Oddiy (tavsiflovchi) ko‘rsatkichlar, qoida tariqasida, korxona yoki hodisalaming uzoq muddatli maqsadlarini ifodalashda, ulaming miqdo- riy jihatdan ifodalash qiyin (masalan, mahsulotning ekologik xavfsizli- gini iste’molchilar orasida mukammal tasvir yaratishda) ishlatiladi.
Miqdoriy ko‘rsatkichlar ko‘proq qoilaniladi va mutloq, nisbiy va indeksli ko‘rsatkichlarga boiinadi.
Sifat ko'rsatkichlari miqdoriy ko‘rsatkichlar umuman ishlatilmagan- da (masalan, iste’molchilami tavsiflash, ulaming odatlari, imtiyozlar va boshqalar) ishlatiladi.
Universal ko'rsatkichlar korxona faoliyatini umumiy ravishda tahlil qilishda qoilaniladi.
Marketing nazoratining asosiy maqsadlari quyidagilardan iborat:

  • maqsadlarga erishish darajasini belgilash;

  • yaxshilanish imkoniyatini aniqlash;

  • korxona moslashuvchanligini talab qilingan atrof-muhit o ‘zga- rishlariga qanchalik mos kelishini aniqlash.

Marketing maqsadlari tahlili unga erishish bo‘yicha asosiy vazifalami shakllantirishga imkon beradi. X.Meffert 1986-yilda 3 ta o‘zaro b ogiiq marketingni kompleks vazifalarini ajratib ko‘rsatadi:

  • talabni tartibga solish bilan bogiiq b oigan bozor faoliyatiga kiruvchi vazifalar;

  • firma yoki korxona faoliyati bilan bogiiq vazifalar;

  • tashqi muhit va jamoatchilik bilan bogiiq vazifalar.

Marketing vazifalari natijasida marketing jarayonini barcha bosqichlariga mos keluvchi marketing funksiyalari shakllanadi va doimo tartibga solib boriladi.

    1. Yüklə 1,74 Mb.

      Dostları ilə paylaş:
1   ...   18   19   20   21   22   23   24   25   ...   170




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©azkurs.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

gir | qeydiyyatdan keç
    Ana səhifə


yükləyin