63
6) kompensatsiya paketi (e'lonning variativ qismi, chunki u maqsadli
auditoriyani jalb qilishi va qo‘rqitishi mumkin);
7) mehnat sharoitlari;
8) aloqa ma'lumotlari.
Potentsial maqsadli auditoriyaga reklama ta'sirining ko‘rgazmali
mexanizmi 3.4-rasmda keltirilgan.
3.3.3-rasm – Reklama e’loninig nomzodga ta'siri mexanizmi
Bo‘sh joy uchun reklama matnini tayyorlash texnologiyasi ham
elektron, ham bosma ommaviy axborot vositalari uchun deyarli bir xil.
Birinchidan, buyurtmachi kompaniyaning yoki
provayder agentligining
korporativ standartlariga rioya qilish, potentsial nomzodlarga qo‘yiladigan
talablarda kamsitilishlarga yo‘l qo‘ymaslik va tilning bir xilligiga rioya
qilish kerak.
Ushbu vosita ma'lum bir jug'rofiy hududni va ma'lum bir maqsadli
auditoriyani qamrab olishga imkon berishiga qaramay (nashrning katta tiraji
ostida), uning kamchiliklarini payqamay bo‘lmaydi. Birinchidan, potentsial
nomzodlar shunchaki bosma nashrlarni e'tiborsiz qoldirishi mumkin, ular
umuman bosma nashr o‘qimaydi yoki
ishga joylashish maqsadisiz
o‘qiydilar. Ikkinchidan, reklama narxining yuqoriligi (ayniqsa jurnallarda).
Uchinchidan, nashrlarning cheklangan formati va tiraji. Va nihoyat,
bosma va elektron ommaviy axborot vositalari o‘rtasida yuqori raqobat.
64
Elektron ommaviy axborot vositalari bo‘sh ish joylari to‘g'risidagi
e'lonni joylashtirganda ko‘proq imidj imkoniyatlarini taqdim etadi: to‘liq
rangli rasmlar, ommabop ijtimoiy tarmoqlardagi sayt va ish beruvchining
yoki
agentlikning sahifasiga havola, ikkala korporativ standartlarga va
tegishli resurs standartlari va maqsadli auditoriya uchun tushunarli bo‘lgan
uslubga moslashish.
Bundan tashqari, elektron vositalar reklamalar bilan
ishlashda filtrlarni moslashuvchan tarzda o‘rnatishga imkon beradi.
Ommaviy axborot vositalaridan
foydalangan holda, rekruter vakansiya
to‘g'risidagi e'lonning matnini tahlil qilib, qaysi ma'lumot e'londa chop
qilinishi
kerakligini
va
tanlovning
bosqichida
nomzodning
buyurtmachining talablariga muvofiqligini aniqlash uchun foydalanishi
kerak.
O‘z navbatida, bosma nashrlarni tanlashda quyidagi omillarni hisobga
olish kerak: bosma nashrlarni Internet saytlariga muqobil sifatida ishlatish
maqsadga
muvofiqligi; kitobxonlik; vakansiya turi va darajasi; nashrni
tarqatish
usuli va joyi; nashrning tarqalishi va mashhurligi; mijozlar
sharhlari.
Afsuski, statistika boshqa qidiruv usullariga qaraganda reklamaning
past samaradorligi va past raqobatbardoshligini ko‘rsatadi. Bundan tashqari,
ushbu ta'sir mobil va Internet texnologiyalarining jadal rivojlanishi tufayli
kuchaymoqda. Bundan tashqari, reklama bilan ishlashda "inson omili"
qo‘shimcha xavflarni keltirib chiqaradi. Masalan, aksariyat qiziqish
bildirganlar bo‘sh ish uchun asosiy talablarni e'tiborsiz qoldiradilar yoki
reklama matnlarini umuman o‘qimaydilar. Shu bilan birga, nomzodlarning
ma'lum bir toifasi mavjud, ular faqat ish beruvchining
talablari ularning
rezyumelariga muvofiq ekanligiga to‘liq ishonch hosil qilganlarida javob
berishadi. Umuman olganda, qidiruv vositasi sifatida reklamalarning barcha
turlari Internetda qidirishdan ko‘ra samaraliroq emas.
Dostları ilə paylaş: