74
5-BOB. BIZNESNI RIVOJLANTIRIShNING AXBOROT MANBALARI
BILAN TA’MINLASh USULLARI
5.1. Axborot – marketingning poydevoridir. Axborot tizimi
Bozor nima, uning turlari, bozor mexanizmi qanday amal qiladi, talab, taklif
nima, bozor muvozanati qay tarzda o’rnatiladi – bu savollarga marketing nuqtai
nazaridan murojaat qilamiz. Marketing bo’yicha mutaxassislar axborot bu bozorga
zarurat va talablari umumiy bo’lgan, ularni qondirish maqsadida ayirboshlashga
tayyor bo’lgan mavjud va bo’lajak xaridorlar to’plami, deb ta’rif berishadi.
Marketing faoliyatiga xos bo’lgan barcha axborotlar, ma’lumotlar tadqiqotlar
uchun muhim qurol sifatida shakllanadi. Ularnitashkil etish, muayyan tartibga
solish va uzluksizligini ta’minlash zarur bo’ladi. Marketinga axboroti yaxlit tizim
sifatida namoyon bo’ladi va rivojlanib boradi.
Xaridorlarga ishlab chiqarish (tarmoq) vakillari bo’lgan xaridorlarga o’z
tovarlarini ko’proq foyda keltiradigan shartlarda sotishni maqsad qilib qo’ygan bir-
birlari bilan raqobatlashuvchi sotuvchilar to’plami qarama-qarshi turadi.
Sotuvchilar va xaridorlar o’rtasidagi munosabatlar quyidagi sxema bo’yicha
amalga oshiriladi:
Marketing sotuvchilar va xaridorlar o’rtasida axborot almashinuviga, to’g’ri
va teskari aloqalardan foydalanishga asoslanadi.
AXBOROT (ingl. news) — taqdim etilishi shaklidan qat’i nazar
shaxs,ma’lum xos matnda aniq ma’noga ega bo’lgan tushunchalarni ichiga oluvchi,
voqea, hodisa, jarayonlar,dalil, bilim,tushunchalarva taqdimot kabi obyektlar
haqidagi ma’lumotlardir.Shundayekan, axborotdan foydalanish ko’lamlari jamiyat
rivojlanishi darajasini belgilaydi.Marketing faoliyatiga xos bo’lgan barcha
axborotlar, ma’lumotlar tadqiqotlar uchun muhim qurol sifatida shakllanadi. Ularni
tashkil etish, muayyan tartibga solish va uzluksizligini ta’minlash zarur bo’ladi.
Marketing axboroti yaxlit tizim sifatida namoyon bo’ladi va rivojlanib boradi.
|
