1-sahifa 2-sahifa

Kognitiv qulaylikning zavqi

“Aql osoyishtaligi yuzga tabassum qo‘yadi” sarlavhali maqolada shunday tasvirlangan

ishtirokchilarga ob'ektlarning rasmlari qisqacha ko'rsatilgan eksperiment.

Ushbu rasmlarning ba'zilarini ko'rsatish orqali tanib olish osonroq bo'ldi

to'liq tasvir ko'rsatilishidan oldin ob'ektning konturini qisqacha

konturlar hech qachon sezilmagan. Hissiy reaktsiyalar o'lchandi

yuz mushaklaridan elektr impulslarini qayd qilish, o'zgarishlarni qayd etish orqali

Aniqlash uchun juda qisqa va juda qisqa ifoda

kuzatuvchilar. Kutilganidek, odamlar zaif tabassum va bo'shashgan qoshlarini ko'rsatdilar

rasmlarni ko'rish osonroq bo'lganida. Bu tizimning o'ziga xos xususiyati kabi ko'rinadi

1 kognitiv qulaylik yaxshi his-tuyg'ular bilan bog'liq.

Kutilganidek, oson talaffuz qilinadigan so'zlar ijobiy munosabatni uyg'otadi.

Talaffuz qilinadigan ismli kompaniyalar boshqalarga qaraganda yaxshiroq dmisorrectlo

aktsiya chiqarilgandan keyingi birinchi hafta, ammo ta'sir yo'qoladi

vaqt. Talaffuz qilinadigan savdo belgilariga ega aksiyalar (KAR yoki LUNMOO kabi)

PXG yoki RDO kabi tilni burish belgilariga ega bo'lganlardan ustundir va ular

ma'lum vaqt ichida kichik ustunlikni saqlab qolgandek ko'rinadi. yilda o'tkazilgan tadqiqot

Shveytsariya investorlar ravon nomlari bilan qimmatli qog'ozlar kabi, deb ishonaman, deb topildi

Emmi, Swissfirst va Cometa nayranglari bo'lganlarga qaraganda ko'proq daromad oladi

Geberit va Ypsomed kabi teglar.

5-rasmda ko'rganimizdek, takrorlash kognitiv qulaylikni keltirib chiqaradi va a

tasalli beruvchi tanishlik hissi. Mashhur psixolog Robert Zajonc

faoliyatining katta qismini takrorlash o‘rtasidagi bog‘liqlikni o‘rganishga bag‘ishlagan

O'zboshimchalik bilan qo'zg'atuvchi va odamlar oxir-oqibatda paydo bo'ladigan yumshoq mehr

buning uchun. Zajonc buni shunchaki ta'sir qilish effekti deb atadi . Namoyish

68-bet

Michigan universiteti va talabalar gazetalarida o'tkazilgan

Michigan shtat universiteti mening eng sevimli tajribalarimdan biridir. Bir muddatga

bir necha hafta ichida gazetaning birinchi sahifasida reklamaga o'xshash quti paydo bo'ldi,

unda quyidagi turkiy (yoki turkcha tovushli) so'zlardan biri mavjud:

qodirga , saricik , biwonjni , nansoma va iqtitof . Qaysi chastota

so'zlar turlicha takrorlangan: so'zlardan biri faqat bir marta ko'rsatilgan,

qolganlari ikki, besh, o'n yoki yigirma beshta alohida holatda paydo bo'lgan.

(Universitet maqolalaridan birida eng ko'p berilgan so'zlar

were the least often in other.) Hech qanday tushuntirish taklif qilinmadi va

kitobxonlar savollariga “xaridor

displey anonimlikni xohladi."

Sirli reklama seriyasi tugagach, tergovchilar yubordilar

taassurotlarini so'rab, universitet jamoalari uchun so'rovnomalar

so'zlarning har biri "yaxshi" yoki "yomon" degan ma'noni anglatadi.

Natijalar ajoyib edi: ko'proq taqdim etilgan so'zlar

ko'pincha oldingi so'zlarga qaraganda ancha ijobiy baholangan

faqat bir yoki ikki marta ko'rsatiladi. Topilma ko'pchilik tomonidan tasdiqlangan

tajribalar, Xitoy ideographs yordamida, yuzlar, va tasodifiy shakllangan

poligonlar.

Faqat ta'sir qilish effekti ongga bog'liq emas

tanishish tajribasi. Aslida, ta'sir bog'liq emas

umuman ong: bu so'zlar yoki rasmlar takrorlanganda ham sodir bo'ladi

Shu qadar tez ko'rsatiladiki, kuzatuvchilar borligini hech qachon sezmaydilar

ularni ko'rgan. Ular hali ham so'zlarni yoki rasmlarni yoqtirishadi

tez-tez taqdim etiladi. Hozircha aniq bo'lishi kerak bo'lgan tizim 1 mumkin

2-tizim bilmagan voqealar taassurotlariga javob berish. Haqiqatdan ham,

shunchaki ta'sir qilish ta'siri, aslida, shaxsga nisbatan stimullar uchun kuchliroqdir

hech qachon ongli ravishda ko'rmaydi.

Zajonc takrorlashning yoqtirishga ta'siri chuqur ekanligini ta'kidladi

muhim biologik fakt va u barcha hayvonlarga taalluqlidir. ada omon qolish uchun

tez-tez xavfli dunyo, organizm romanga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lishi kerak

rag'batlantirish, chekinish va qo'rquv bilan. Omon qolish istiqbollari bir uchun yomon

yangilikka shubha qilmaydigan hayvon. Shu bilan birga, u uchun ham moslashuvchan

Agar stimul haqiqatda xavfsiz bo'lsa, so'nish uchun dastlabki ogohlantirish. Shunchaki ta'sir qilish

ta'sir sodir bo'ladi, Zajonc da'vo, chunki a qayta-qayta ta'sir qilish

rag'batlantirish hech qanday yomon narsa emas. Bunday rag'bat oxir-oqibat bo'ladi

xavfsizlik signali va xavfsizlik yaxshi. Shubhasiz, bu dalil emas

odamlar uchun cheklangan. Buning uchun Zajoncning hamkorlaridan biri

unumdor tovuq tuxumlarining ikkita to'plamini turli ohanglarga duchor qildi. Ulardan keyin

tuxumdan chiqqan, jo'jalar ta'sirlanganda doimiy ravishda kamroq tashvishli qo'ng'iroqlarni chiqaradilar

qobiqda yashab eshitgan ohangga.

Zajonc tadqiqot dasturining mazmunli xulosasini taklif qildi:

69-bet

Takroriy ta'sir qilishning oqibatlari organizmga foyda keltiradi

bevosita jonli va jonsiz bilan munosabatlarida

muhit. Ular organizmga ob'ektlarni va farqlash imkonini beradi

bo'lmaganlardan xavfsiz yashash joylari va ular

ijtimoiy bog'lanishning eng ibtidoiy asosi. Shuning uchun ular shakllanadi

ijtimoiy tashkilot va hamjihatlikning asosi - asosiy

psixologik va ijtimoiy barqarorlik manbalari.

1-tizimda ijobiy his-tuyg'u va kognitiv qulaylik o'rtasidagi bog'liqlik mavjud

uzoq evolyutsiya tarixi.