|
Mövzu 6. Turizm bazarının seqmentləşdirilməsi
Turizm bazarının seqmentləşdirilməsinin mahiyyəti və əsas məqsədi. Seqment-ləşdirmə əlamətlərinin təhlili: coğrafi, demoqrafik, sosial-iqtisadi, davranış və psixo-qrafik əlamətlər.Demoqrafik əlamət üzrə seçilən seqmentlər və onların qısa xarak-teristikası. Səyahətin məqsədinə və müddətinə görə seqmentləşdirmə.
Turizm bazarının bir neçə əlamət üzrə seqmentləşdirilməsi. Turizm bazarının gəlirlərin və təhsilin səviyyəsinə görə seqmentləşdirilməsi. Q.Qanın təsnifatına görə turizm bazarının bir neçə əlamət üzrə seqmentləşdirilməsi. S, F, W1, W2, A və B tipli turist qrupları və onların xarakterik cəhətləri.
Məqsəd bazarlarının seçilməsi. Bazar seqmentinin potensialının təhlili. Bazar seqmentinin əlverişliliyinin qiymətləndirilməsi. Seqmentin mahiyyətinin qiymətlən-dirilməsi. Bazar seqmentinin mənimsənilməsi imkanlarının təhlili. Risklərin qiymət-ləndirilməsi. Rəqiblərin fəaliyyətinin təhlili.
Məqsəd bazarlarının seçilməsi üçün istifadə olunan metodlar: təmərküzləşdirmə və dispersiya metodu, onların mahiyyəti və fərqləndirici xüsusiyyətləri. Məqsəd bazarlarının əhatə edilməsi strategiyalarının seçilməsi. Mövqeləşdirmə. Turizm bazarlarında mövqeləşdirmə strategiyasının seçilməsi və həyata keçirilməsi. Turizm məhsullarının fərqləndirici xüsusiyyətlərinə əsaslanan mövqeləşdirmə. Turizm məhsulunun mövqeləşdirilməsi strategiyasının seçilməsinə təsir edən amillər. Məhsulun mövqeləşdirilməsi ilə əlaqəli meydana gələn problemlər və onların aradan qaldırılması.
Dostları ilə paylaş: | 
