Beynəlxalq magistratura və doktorantura məRKƏZİ
Yüklə 1,48 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- 2.7. Destinasiyada mövqeləndirmə anlayışı
|
Sxem 2.2. “Destinasiyanın idarəedilməsi və marketinq əsasları: İzmir şəhəri üçün
destinasiya model nümunəsi”, Doktoratura dissertasiyası, Doqquz Eylül Universiteti Sosial elmlər fakultəsi, İzmir [27, səh 42]. Bazarın analizi 48 Destinasiya marketinq fəaliyyətlərinin təməlində gəlir əldə etmək, turizm məhsulunu tanıtmaq və dolayı yolla əhalinin rifah səviyyəsini, yaşamaq sevincini daha da qaldırmaq üçün bazarların müəyyən olunması və strategiyaların bazarların xüsusiyyətlərinə uyğun inkişaf etdirilməsi tələb olunur [27, səh 43]. Destinasiya marketinq şöbələri 1880 – ci ilərdə turizmin inkişaf etməsiylə artmağa başlamışdır. İlk öncələr destinasiya marketinq departamentləri həvəsləndirici turizm fəaliyyətlərini inkişaf etdirmişlər. Daha sonra isə mənfəət əldə etməyə yönəlmiş, turizm müəssisələrinin gəlirliliyini və yerli əhalinin fikirlərini nəzərə alaraq öz fəaliyyətlərini yerinə yetirmişlər [17, səh 85]. 2.7. Destinasiyada mövqeləndirmə anlayışı Destinasiya üçün mövqeləndirmə anlayışı rəqib firmalara qarşı bir üstünlükdür və destinasiya brendi yaradılmasında mühüm əhəmiyyətə malikdir. Destinasiya mövqeləndirməsinin məqsədi, destinasiyaya baş çəkəcək turistlərin ağıllarında destinasiyaya xas olan xüsusi yerləri onlara dərk etdirməkdən ibarətdir. Dünyada olan bir çox destinasiya planlı və ya plansız şəkildə insanların beyinlərinə həkk etdirilmişdir. Azərbaycan dedikdə “Land of fire”, Paris dedikdə məhəbbət, romantika şəhəri, İtaliya modanın mərkəzi, Las Vegas azart oyunları buna misal gətirə bilərik [8]. Turizm və səyahət xidmətləri üçün iki mövqeləndirmə vardır. Bunalar aiddir : 1. Obyektiv mövqeləndirmə; xidmətlər və məhsullar istehlakçıların tələb və ehtiyaclarına əsasən hazırlanılır 2. Subyektiv mövqeləndirmə; məhsulun və ya xidmətin fiziki xüsusiyyətlərinə cəmlənmədən potansial turistin ağlındakı imici yaratmaq, dəyişdirmək və gücləndirməkdir [27,səh 45]. 49 Destinasiya rəhbərləri destinasiya mövqeləndirmə edən zaman destinasiya ilə əlaqədar ən uyğun mövqeyə qərar verərək bu istiqamətdə çalışmalıdırlar. Bunun üçün destinasiyalar, özlərini digər destinasiyalardan fərqləndirən imic seçməlidirlər [27,səh 46]. Destinasiya mövqeləndirmədə reklamlardan köməkçi bir vasitə olaraq istifadə edilər. Ancaq reklamların məqsədi ölkə imicini dəyişdirmək deyil, ölkəyə gələn turistlərin sayını artırmaqdan ibarətdir [16]. Yüklə 1,48 Mb. Dostları ilə paylaş:
|