Dayanıqlı turizmi

Təbliğat vasitəsi kimi elektron marketinqin rolu artır

Son vaxtlar elektron vasitələrin mühüm və effektiv marketinq kanalına çevrilməsi turizm sahəsində ondan daha geniş istifadə edilməsi üçün zəmin yaratmışdır. Tədqiqatlar göstərir ki, inkişaf etmiş Avropa, Asiya və Amerika ölkələrində elektron marketinq üsullarından daha geniş istifadə olunur və bu, daha böyük potensiala malikdir. Bunları nəzərə alaraq, elektron vasitələrlə Azərbaycanın turizm potensialının xarici ölkələrdə reklamının aparılması təbliğat siyasətimizin prioritetlərindən biri hesab olunur.
Mədəniyyət və Turizm Nazirliyi tərəfindən yaradılmış www.azerbaijan.travel rəsmi milli turizm portalı son illər ərzində daxili və xarici turistlər üçün Azərbaycanın turizm potensialı, o cümlədən təbiəti, turizm infrastrukturu, ictimai nəqliyyat sistemi, ölkəmizin unikal turizm məhsulları (uniquesellingpoints), turizm şirkətləri və mehmanxanaları barədə geniş məlumat bazası və təbliğat vasitəsi rolunu oynamışdır. Bu internet saytı 2013-cü ildə Azərbaycan, ingilis, rus və çin dillərində yaradılmışdır. 2014-cü il ərzində saytın türk və fransız versiyaları təhvil verilmiş, alman versiyası isə gələn ilin əvvəlində istifadəyə veriləcəkdir. Beləliklə, ölkəmizin rəsmi turizm internet portalı bu ildən etibarən 7 dildə fəaliyyət göstərəcək. Qeyd etmək lazımdır ki, 2014-cü il ərzində sayta Azərbaycan, Rusiya, Böyük Britaniya, Ukrayna, ABŞ və digər ölkələrdən təxminən 600000 nəfər istifadəçi daxil olmuşdur.
Bununla yanaşı, gəlmə turizmi üzrə prioritet sayılan ölkələrdə turizm potensialımızın təbliğ edilməsi məqsədilə alman və rus saytlarında müvafiq elektron banerlər yerləşdirilmiş, onlayn müsabiqələr keçirilmişdir.
Qeyd olunan dövr ərzində Mədəniyyyət və Turizm Nazirliyinin turizm üzrə facebook səhifəsində ölkəmizin turizm potensialı haqqında məlumat və xəbərlər, habelə müvafiq şəkillər yerləşdirilmişdir. Hazırda nazirliyin turizm üzrə facebook səhifəsi izləyicilərin sayına görə (like-lar üzrə) dövlət qurumları tərəfindən yaradılmış müvafiq səhifələr sırasında 4-cü yerdədir.
“Euronews” telekanalının rəsmi saytı olan euronews.net səhifəsində Azərbaycanın reklamı ilə bağlı kiçik baner yerləşdirilib və bu baner vasitəsilə 48 559 istifadəçi www.azerbaijan.travel ttp://www.azerbaijan.travel vebsaytına daxil olub və ümumilikdə, bu müddətdə sayta daxil olan 8 milyona yaxın insan Azərbaycan haqqında məlumatlanmışdır. Maraqlıdır ki, ötən ilin əvvəlindən indiyədək bu baxımdan ən yüksək göstərici əldə edilmişdir.
Yeri gəlmişkən, Azərbaycan banerinin Avropada 64 faiz, Asiyada 11,3 faiz, Şimali Amerikada 10,2 faiz, Yaxın Şərqdə isə 5,9 faiz izləyicisi olub.
Bundan əlavə, dünyanın nüfuzlu turizm portalı olan “HolidayCheck.com” da Azərbaycanın turizm potensialına dair alman dilində mikrosayt yaradılmışdır. Saytda ölkəmiz haqqında ümumi məlumat, sağlamlıq, çimərlik, mədəniyyət haqqında məlumatlar yerləşdirilmişdir. Mikrosayta 1 ay müddətində 719 226 baxış olmuşdur.
Elektron marketinq vasitələrinin ənənəvi üsullardan daha effektiv və nisbətən ucuz olmasını nəzərə alaraq e-marketinq sahəsində tədbirlərin çoxaldılmasını məqsədəuyğun hesab edirik.
Azərbaycanın mədəniyyət və turizm potensialının xaricdə təbliğ və təşviq olunması, ölkəmizdə keçirilən mühüm tədbirlərin digər dövlətlərdə işıqlandırılması, əcnəbi turist axınının çoxaldılması məqsədilə biz bəzi populyar televiziya kanalları (CNN, Euronews, habelə rus,fransız, türk televiziya kanalları...) ilə əməkdaşlıq edirik.
2014-cü ildə CNN kanalı ilə əməkdaşlıq çərçivəsində Avropa, Yaxın Şərq və Afrika ölkələrində Azərbaycana həsr olunmuş video-çarxlar 960 dəfə nümayiş etdirilmişdir.
Qeyd olunan dövr ərzində “Euronews” televiziya kanalında Azərbaycan turizm potensialına həsr olunmuş videoçarxların nümayişi ilə yanaşı, Heydər Əliyev Fondu, Heydər Əliyev Mərkəzi, Mədəniyyət və Turizm Nazirliyi və digər qurumlar tərəfindən təşkil olunmuş konfrans, festival və başqa tədbirlərə həsr olunmuş verilişlər hazırlanmışdır.
Rusiyada, fransız dilli ölkələrdə və Türkiyədə turizm potensialımızın təbliğ olunması məqsədilə Fransanın TV5 Monde, France 24,Rusiyanın CTC, “Rossiya 1”, “Moya planeta” və digər kanallarda və Türkiyənin CNN Türk, “World Travel Channel”, TRT 1, “Kanaltürk” kanallarında müvafiq videoçarx kampaniyaları və verilişlərin yayımı həyata keçirilmişdir.
Həmçinin Rusiyanın televiziya kanallarında ölkəmizə həsr olunmuş verilişlər göstərilmişdir. Novruz bayramına həsr edilən filmin istehsalı və “Rossiya 2, “Moya planeta” telekanallarında nümayiş etdirilməsi məqsədilə “Rossiya” telekanalının əməkdaşları üçün ölkəmizə səfər təşkil olunmuşdur.
Respublikamızın turizm potensialını əks etdirən filmin istehsalı və “Rossiya 2" və ”Moya planeta" telekanallarında yayımlanan “Za kadrom” televiziya layihəsində nümayişi məqsədilə Bakı şəhərində və regionlarda çəkilişlər aparılmışdır.
Ümumiyyətlə, 2014-cü ildə xarici populyar televiziya kanallarında aparılan təbliğat kampaniyaların coğrafiyası genişləndirilmişdir.
Azərbaycana viza tələb olunan ölkələrdən turizm məqsədilə gələn əcnəbi turistlərin işini asanlaşdırmaq məqsədilə dövlət başçımızın müvafiq sərəncamı ilə 2013-cü ilin mart ayından onlara elektron turist vizalarının verilməsi tətbiq olunur.
Ölkəmizdə elektron turist vizasının tətbiqi Mədəniyyət və Turizm Nazirliyi tərəfindən turizm fəaliyyətinə lisenziya almış turizm şirkətlərinin gəlmə turizm növünə marağını artırmışdır. Hazırda elektron turist vizasının verilməsi ilə bağlı nazirlik tərəfindən 55 turizm şirkəti akkreditasiyadan keçmişdir.
2013-cü il ərzində turizm şirkətləri tərəfindən elektron turist vizası vasitəsilə ölkəmizə gələn əcnəbi turistlərin sayı 6,147 nəfər təşkil etmişdir. 2014-cü ilin yanvar-dekabr ayında bu rəqəm 16,735 nəfər olmuşdur.
Vətəndaşların rahatlığının təmin edilməsi, şəffaflığın artırılması və yeni texnologiyaların tətbiqi məqsədilə Azərbaycan Respublikası Mədəniyyət və Turizm Nazirliyi tərəfindən turizm və mehmanxana fəaliyyətinə xüsusi razılıq (lisenziya) alınması və müraciətlərin edilməsi üçün nazirliyin rəsmi internet səhifəsində xüsusi portal (http://www.e-services.mct.gov.az) yaradılmışdır. Bu portal vasitəsilə mehmanxana və mehmanxana tipli obyektlərin fəaliyyətinə xüsusi razılıq (lisenziya) alınması üçün edilən müraciətlərə baxılaraq, lisenziyaların rəsmiləşdirilməsi həyata keçirilir.