Ii bo`lim. 6-Modul. Marketing asoslari

Marketing konsepsiyasi

Xaridorlar ehtiyoji 1

►

Marketing chora- tadbirlari kompleksi ^1

►

Xaridorlar extiyo-jini kondirish orkali foyda olish

3. 
   Sotish va marketing konsepsiyasi
   

XX asrning 60-yillariga kelib bozordagi o‘zgarishlarga qarab strategik
rejalashtirishni amalga oshirish masalasi ilgari surildi va hal qilindi.

O‘tgan asrning 70-yillarga kelib, marketingning shunday konsepsiyasi
ishlab chiqildiki, u iqtisodiy jihatdan rivojlangan mamlakatlar hayotiga mustaqil
kirib bordi.

Mamlakat xo‘jalik sub’ektlari ichki faoliyatida yaxlit organizm tarzida va
firma ichidagi rejalashtirishda ham markaziy o‘rinni egalladi. Bu bozor
iqtisodiyotiga qaratilgan strategik boshqarishning yangi shakli bo‘lib, u eng ko‘p
foyda olish maqsadida tovarlarni o‘zluksiz ravishda ishlab chiqaruvchilar
iste’molchiga xarajat qildiradigan, korxonani ishlab chiqarish va sotishni tahlil
qilish ko‘p kamrovli tushunchadir.

Mahsulotlar ko‘rinishi va texnologiyasi qisman o‘zgartirilgan holda
ko‘plab ishlab chiqarishlar boshlandi. Raqobat kurashining asosiy shakli narx
raqobatiga aylandi. Shuning uchun keyingi yillarda xarajatlarni kamaytirish,
samarador texnologiyalarni joriy etish yo‘lida doimiy ko‘rash olib borish
muvaffaqiyat garovi bo‘lib qoldi.

Mamlakat xo‘jalik sub’ektlari ichki faoliyatida yaxlit organizm tarzida va
firma ichidagi rejalashtirishda ham markaziy o‘rinni egalladi. Bu bozor
iqtisodiyotiga qaratilgan strategik boshqarishning yangi shakli bo‘lib, u eng ko‘p
foyda olish maqsadida tovarlarni o‘zluksiz ravishda ishlab chiqaruvchilar
iste’molchiga xarajat qildiradigan, korxonani ishlab chiqarish va sotishni tahlil
qilish ko‘p kamrovli tushunchadir.