Mövzu 1 Marketinqin sosial-iqtisadi mahiyyəti və nəzəri-metodoloji əsaslari Plan

Yüklə 1,17 Mb.

səhifə	83/92
tarix	02.01.2022
ölçüsü	1,17 Mb.
	#35567

1 ... 79 80 81 82 83 84 85 86 ... 92

C fakepathMühazir l r - texniki marketinq

Mənimsəmə xarakteri

■	■	■		■	■	akustik
						yönəldilmiş	Məlumatlar axininin xarakteri
■				■	■	interaktiv	Məlumatlar axininin xarakteri
■	■	■		■	■	dinamiki	Məlumatlarin verilməsi (göndərilməsi)
■			■	■	■	statiki	Məlumatlarin verilməsi (göndərilməsi)
■				■	■	fərdi	Camaata müraciət xarakteri
■	■	■	■		■	kütləvi	Camaata müraciət xarakteri

Onun cazibədarliрi da məhz, onun imkanlarmm çöxnövlü olmasmda və onun, müxtəlif fəaliyyət növləri üçün yeniliklər gətirməsi ilə baрlidir. Internet «nəinki, hətta ...» prinsipi üzrə işləyən məlumatlar sistemi kateqoriyasma aiddir. Halbuki, digər sistemlər «ya -ya» prinsipi üzrə fəaliyyət göstərirlər.

23.3 Internetin imkanlari

Rabitənin universal bir vasitəsi kimi - Internet, fəaliyyətin müxtlif sahələrində tədbiq olunur:

nəşriyyat işi - IBM elektron jurnalmi təşkil edir, informasiya (məlumatlar) byulletenlərinin, eləcə də, kitablarm nəşri planlaşdirilir;
ticarət - misal üçün, Home Shopinq kompüter dükani 15 min adda məhsul təklif edir;
biznes - misal üçün, General Electrik korporasiyasi - şəbəkədən, texniki sənədləri yaymaq üçün istifadə edir. Bütövlükdə isə, Internetdə 21000 - dən artiq firmalarm və kompaniyalarm ünvani vardir;
reklam - interaktiv reklam - istehlakçilara məhsullarm və xidmətlərin təklif olunmasmm yeni üsulu.

Internetin, daha aktiv biznesə cəlb olunmasi heç də, təəccüblü deyil, ona görə ki, orada, ondan işgüzar operasiyalar aparmaq üçün istifadə edirlər. Məsələn, dünyanm müxtəlif ölkələrinin çoxsayli kompaniyalari, o cümlədən iri korporasiyalarmdan sayilan IBM, AT&T, Ford, Merrill Lynch, Y.P. Morgan, Dun. & Bradstreet, Y.C. Penney, Mitsubishi, eləcədə, yüzlərlə yeni təşkil olunmuş, artiq şəbəkənin müştəriləri arasma düşmüş firmalar, yaxud, yaxm vaxtlarda onlarm sirasma düşmək niyyətindədirlər.
Bəzi kompaniyalar, Internetdən istifadə etdiklərindən, rəqib mübarizəsində olduqca çox böyük üstünlüklər qazamb, xeyli udmuşlar. Məsələn, Tupperware şəbəkədən, istehlakçilarla mümkün olan «görüş» üçün istifadə edir. WWW - dəki The Rollinq Stones-in
Voodoo Lounge adli səhifəciyi, abonentə, bu qrupdan olan çoxsayli disklər arasindan özü üçün bir şey seçməyə kömək edir.
IBM isə, şəbəkədən istifadə edənləri, özünün Think adli jurnalmm, korporasiyalarmm fəaliyyətindən, onun məhsullarmdan və IBM-in ETSKI sahəsindəki yeniliklərindən danişan materiallari ilə taniş edir.
Şəbəkədən istifadə edənlər arasmda elə, kompaniyalar da vardir ki, onlar gələcək planlarm fikri ilə yaşayirlar. Onlarm məqsədi - biznesi aparmaq üçün tamamilə yeni imkanlarm özülünü qoymaq, və elə etməkdir ki, komplektləşdiricilərin tədarükçüləri, iri müştərilər, perspektivdə isə, miliyonlarla potensial alicilar, şəbəkə vasitəsi ilə bilavasitə kompaniyalarm müvafiq şöbələri ilə kontakta girə bilələr.
Elektron sənayesinin bir sira firmalari, onlarm arasmda isə o cümlədən Intel Hewlett-Packard, IBM və Apple Computer, artiq Internet əsasmda, məhsullarm və xidmətlərin vahid bazarmm Commerce Net yaradilmasi üzərində gərgin işləyirlər. Əgər bu proyekti həyata keçirmək mümkün olarsa, onda praktiki olaraq, Commerce Net-də iştirak edən kompaniyalarda çox aрir, üzücü (yorрun) olan sənəd dövrüyəsi təmamilə aradan qaldirilar (çixarilar). Sifariş blanklarma və hesabatlara daha ehtiyac olmaz (qalmaz) - onlar aradan çixar, və deməli onlarm tirajmi müəyyən etmək, eləcədə poçt vasitəsi ilə çoxlu (saysiz - hesabsiz) texniki spesifikasiyalari göndərmək lazim gəlməyəcəkdir.
WWW - nin imkanlari belədir ki, o kompaniyalara nəinki yeni müştəriləri cəlb etmək, hətta reklamda, poçt və dəftərxana xərclərində xeyli qənaət etməyə də imkan verir.
Internet şəbəkəsi reklamm, marketinqin, məhsul satişmm və müştərilərə satişdan sonraki xidmətin səmərəli vasitəsi olmaq qabiliyyətinə malikdir.
Internet tipli qlobal şəbəkələr, böyük müvəffəqiyyətlə telefonu, faksi, ekspress poçtu və digər rabitə vasitələrini əvəz edə bilər. Nəhayət, onlar, firmalara, məhsullarm alicilari ilə onlarla olan əlaqəni, yeni səviyyəyə çixarmaqla bir başa, kontaktlar yaratmaрa kömək edə bilər. Bu kontaktlar - münasibətlər isə, bazarm konyukturasi və istehlakçi tələblərindəki dəyişikliklər haqqmda operativ məlumatlar almaрa imkan verir. Belə, Volvo və Alfa Romeo kimi bütün dünyada məşhur olan avtomobil kompaniyalari WWW -nin kömyi ilə, «mümkün olan» alicilarmi texniki məlumatlarla, avtomobillərin perspektiv modellərinin fotoşəkilləri ilə təmin edirlər.
Y.P.Morqan & Co. kompanyiasi, müştərilərə, maliyyə risklərini idarə etməklə baрli, məlumatlar bazasma daxil olmaq imkanlari verir, Hyatt Hotels Corp. isə, şəbəkədən, özünün kurort zonasmda yerləşmiş dəbdəbəli mehmanxanalarmi və otellərini reklam etmək üçün istifadə edir və bu zaman onunla Internet vasitəsilə əlaqəyə girənlərin hamisma güzəştlər vəd edir.
General Electric Co. korporasiyalari isə, Internetdə mütəxəssislərə, istehsal etdiyi plastik kütlələr haqqmda, həcmi 1500 səhifədən artiq olan, texniki məlumatlar təqdim edir.
Xerox korporasiyasi potensial müştərilərinə, Internet ailəsindən olan şəbəkələrdə yeni proqram təminatlarmi «smaqdan çixarmaрa» imkan verir.
Lakin, çoxlu üstünlükləri ilə yanaşi, Internetin mühüm çatişmamazliqlari da vardir.
Indiyədək, Internetdə biznesmenlərə, onlarm baрladiqlari (gəldikləri) razilaşmalar (sövdələşmələri, alverləri) haqqmdaki məlumatlarm gizli saxlanmasmi təmin edən, bir mexanizm yoxdur.
Məlumatlarm qorunmasi, ələlxüsus, bank və digər maliyyə şəbəkələri üçün çox vacibdir. Təəccüblü deyil ki, kompaniyalar, kredit kartoçkalarmm nömrələrini və digər alqi - satqi operasiyasmm aparilmasi ilə baрli məlumatlarmi göndərmək üçün onlayn şəbəkələrindən istifadə etməkdən çəkinirlər.
Çox güman ki, yaxm vaxtlarda, bu problem də həll olunacaqdir.
Yüklə 1,17 Mb.

Dostları ilə paylaş: