MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

Məzmun növləri: bir neçə marketoloqun insanları məkandan çıxarmaq üçün büdcəsi olsa da, bu o demək deyil ki, məzmun marketinqinin uğuru üçün işləyən prinsiplər eyni deyil. Müştərilərin bəyənəcəyi məzmun yaratmaq və sonra həmin məzmunun əhatə dairəsini artırmaq lazımdır.
Burada düşünülən məzmunun növünə nəzər salaq:
Yaradılış haqqında xəbərlər və bloq məzmunu: bu məzmun formasını yaratmaq asandır və məzmun marketinqi siyahısında ilk işarəni göstərməlidir.
Demək olar ki, hər hansı bir brend üçün nisbətən sürətli və asan məzmundur və öz veb saytlarında yerləşdirilir. Sənayeniz üçün səciyyəvi olan xəbərləri işıqlandırmaq və ya üstünlük verilən gündəlik tipdə istehlakçı yönümlü bloq yazıları yazmaq bir sıra səbəblərə görə işləyir. Birincisi, saytın müasir görünməsi təmin edilməlidir, müştərilərin bloqunuza klikləmək və sonuncu yazının səkkiz ay əvvəl edildiyini görmək istəmir. İkincisi, axtarış motorları müntəzəm olaraq yenilənən məzmunla zəngin veb saytları sevirlər, bu onlara saytın nəzərdən keçirildiyini və potensial axtarışçılar üçün uyğun olduğunu bildirir. Üçüncüsü, bloqda mütəmadi olaraq qısa məzmunun yerləşdirilməsi sosial media kanallarında müştəriləri tanıtmaq və cəlb etmək üçün nəsə verir. Qəzetlər və jurnallar geniş məqalələr və müsahibələr daşıya bildiyi kimi, oxucuları maraqlandıran bir çox xəbərləri də daşıyır.

• 
  Xüsusiyyətlər, təlimatlar və müsahibələr. Bu zaman daha uzun formatlı məzmun dərc olunur və şirkət bloqu yuxarıdakı kimi işləyir.
  
• 
  Daha qısa formada blog məzmunu. Bu məzmunu gündəlik dərc etməyə ehtiyac yoxdur və yaradılan müştəri xidməti həll etmək istəyi xidmət probleminin, açar söz sıralama hesabatlarının və ya ümumi biznes strategiyasının diqqət mərkəzindəki dəyişikliyin nəticəsi ola bilər. Məsələn, bir şirkətin əsas üzvləri ilə müsahibələr nəticə verə bilər, yaxşı biznesin güclü tərəflərini vurğulamaq və şirkətin arxasındakı "hekayəni" danışmaq. Bu məzmunu dərc etməklə yanaşı şirkət bloqunun, daha uzun formada məzmunun üstünlüklərindən biri odur ki, o, həqiqətən yaxşı olduqda, təşviq və gücləndirmə üçün istifadə edilə bilən məqsədlərə malikdir.
  
• 
  Ağ sənədlər - şəxsi məlumatlar üzərində daxili işlədilməklə, təhlil, ekspert məlumatları və tədqiqat şirkətləri vasitəsilə daha da əlverişlidir.
  
• 
  Biznes sektoru - bunu necə həll etmək barədə ümumi şirkət vizyonunu təklif edir, lakin brendin düşüncə lideri kimi yerləşdirmir. Ağ kağız yükləmək istəyən hər kəs yüklənə bilən PDF kimi ağ kağız yaradıb, onların əlaqə məlumatlarını doldurmaq lazımdır. Bu, məhsulla maraqlanmaq üçün əvvəlcədən yoxlanılmış kontaktların və ya xidmətlərin yeni verilənlər bazasıdır.
  
• 
  e-kitablar - yuxarıdakı ağ kağız ideyasına bənzər, bu ideyanı genişləndirmək və müştəri bazası uyğun e-kitab yaratmaq üçün də çox yaxşı işləyə bilər. Bu da brendi düşünən bir lider kimi quracaq və yeni biznes potensialı yaratmaq üçün daha uğurlu bir yoldur. Rəqəmsal nəşrlərin inkişafı və elektron oxucuların artan populyarlığı sayəsində elektron kitabların yaradılması və nəşri məzmunun yayılmasının çox asan yoludur. Bu getdikcə populyarlaşan məzmun marketinq taktikasıdır.
  
• 
  İnfoqrafiya - verilənlərin qrafik təsviri kimi, tez-tez çaşdırıcı ola biləcək bir çox məlumatı təsvir etmək üçün faydalıdır. Onlar onlayn rəqəmsal olaraq geniş istifadə olunur. Niyə? Buna görə də çox paylaşıla bilər. İstər B2B biznes illüstrasiya, istərsə də “Batman olmanın dəyəri” (MoneySuperMarket.com) olsun, infoqrafikanın əsas prinsipi eynidir: infoqrafika çoxlu sosial paylaşımlar qazanır, sıxlığı artırır və daxil olan bağlantılar yaradır.
  
• 
  Video - məzmun rəqəmsal marketinqin uğuru üçün getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir. Böyük istehlakçı ilə qarşılaşan brendlər viral hit yaratmaq üçün tez-tez yumor ("Old Spice Man") və ya ekstremal hadisələri (Red Bull) seçsələr də, video məzmun bütün brendlər üçün işləyir. Şirkət tipli videolar şirkət üçün potensial müştərilərə əla təqdimat təklif edir. Qısa şəkildə çatdırılan ümumi müştəri sorğuları və ya sənaye problemləri ilə bağlı suallar yalnız müştəri dövrünə kömək etmir - müştərilərə istədikləri verilir və brendi rəqəmsal şəkildə tanıtmaq üçün istifadə edilir.
  
• 
  Şəkillər - platformaların artan populyarlığı ilə Instagram və Pinterest getdikcə daha çox rəqəmsal marketoloqa çevrilir. Fotoqrafiya məzmununun yaradılmasına da diqqət yetirilməlidir. Nə qədər məzmun yaradılmalıdır? Bu suala cavab olaraq: nə qədər məzmunun yaradılması ilə bağlı müəyyən bir qayda yoxdur. Bu, məqsədlərə, sənayeyə və mövcud resursa görə fərqlənəcəkdir. Lakin bir qayda olaraq, nə qədər çox məzmun yaradılsa, bir o qədər yaxşıdır. Bir şərtlə ki, yaxşı olsun, planlı və ümumi məzmun strategiyasına əsaslansın. Resurslar sıxdırsa, mövcud büdcənin bir hissəsini məzmuna daxil etmək heç bir şey etməməkdən daha yaxşıdır. Nə işlədiyini yoxlamaq, optimallaşdırmaq və planlaşdırmaq lazımdır.