MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

Yerli reklam

Son illərin ən böyük rəqəmsal marketinq tendensiyalarından biri olan “doğma” sözü trendlə əlaqələndirilmək istəyən bir çox şirkət və xidmətlər tərəfindən istifadə olunur və daha aydın tərifə ehtiyacı olan ifadədir. Doğma o deməkdir ki, düzgün auditoriyaya paylanmış düzgün brend məzmun indi reklamçılara yalnız daha ənənəvi reklam formaları ilə əldə edəcəyini ümid edə biləcəkləri hər şeydən üstün olan mükafatlar təklif edə bilər.

Doğma reklam nədir? Doğma reklamlar ödənişli, sahib olduğu və qazanılmış medianı istifadəçinin təşəbbüsü ilə açıq şəkildə etiketlənmiş brend mesajda birləşdirən kontekstlə uyğun yazılardır.
Yerli yerləşdirmələr host saytının ümumi dizaynına mükəmməl uyğunlaşır ki, onlar hər hansı xarici element deyil, saytın bir hissəsi kimi görünürlər. Bu, yerli reklamdan görməli olanların geniş tərifidir. Geniş şəkildə desək, yerli reklam üç element daxildir:

• 
  Məzmuna əsaslanan reklam: təşviq edilmiş, tam brendləşdirilmiş fərdi məzmun.
  
• 
  Reklam host saytının dizaynında və tərtibatında qüsursuz şəkildə oturur: reklam banner yerləşdirməsində sponsorluq kimi etiketlənib.
  
• 
  Reklam istifadəçi tərəfindən yaradılıb və istifadəçi elana baxmaq üçün klik etməlidir.
  

Doğma reklam brendlərə onlayn toplaşdıqları yerlərdə müştərilərlə danışmaq, qarşılıqlı əlaqə qurmaq və onlarla ünsiyyət qurmaq imkanı təklif edir - hamısı tamamilə istifadəçinin təşəbbüsü ilə yaradılan yerli mühitdə, məzmun istehlakçı və brend arasında qarşılıqlı əlaqəni idarə edir.
Yerli kampaniyalar açıq şəkildə "sponsor" kimi etiketlənir. İstənilən sponsorlu yazı səhifələri JavaScript vasitəsilə xidmət göstərir və səhifələr axtarış motorları vasitəsilə indeksləşdirilmir - buna görə də narahat olmaq üçün heç bir dublikat səhifə problemi yoxdur.
Doğma reklam adətən banner reklamlarından 5-20 dəfə daha yaxşı nişan verir və brendlər üçün yaratdıqları məzmunun əhatə dairəsini artırmaq üçün unikal bir yol kimi çıxış edir. Qlobal miqyasda yerli kampaniyalar təklif edən şirkətlərdən bəziləri - müxtəlif formalarda - Outbrain, Taboola, Nativo, C.A.S.T, Content Amp və Adyoulike; Buzzfeed, AOL, Atlantic Media və daha çox kimi nəşr qrupları da yerli təkliflərə malikdir. Çox güman ki, daha çox nəşriyyat və dinamik reklam texnologiyası şirkətləri işləyir.
Rəqəmsalın ilk 15 ili texnologiya, mənimsənilmə və yeni marketinq kanallarının yaradılmasilə müəyyən edilirdisə, növbəti 15 il bütün bu texnoloji proseslərə nə etdiyimizlə xarakterizə edilə bilər. Rəqəmsal marketoloqlar yeni auditoriya qazanmaq və müştərilərinə çatmaq üçün əllərində olan bütün vasitələrdən necə istifadə edirlər?
İnsanların sahib olduqlarını etmək üçün getdikcə rəqəmsal texnologiyadan istifadə edəcəklər.
Töhfəçi haqqında:
Böyük Britaniyada yerləşən məzmun marketinqi və yerli reklam sahəsində qlobal lider Dale Content, 208-cu ildə onlayn brendlər tərəfindən brend məzmuna və kreativ marketinq xidmətlərinə artan tələbi dərk edərək, Amp-ın həmtəsisçisi olmuşdur. Bu gün Content Amp aparıcı brendlər və agentliklərlə məzmun strategiyası, yerli reklam və qazanılmış media rəqəmsal məzmunun gücləndirilməsi kampaniyaları üzrə işləyir.
Dale 14 ildən artıqdır ki, onlayn nəşriyyat, məzmun strategiyası və yaradıcı məzmun marketinqi sahəsində işləyir. Jurnalist kimi o, 50-dən çox aparıcı nəşrə töhfə verib və Böyük Britaniyada rəqəmsal marketinq sənayesində müntəzəm şərhçidir.
Problem nədir? 2012-ci ildə ABŞ istehsalatda intibahın şahidi oldu. Makino, hər gün qarşılıqlı əlaqədə olduğumuz yüksək keyfiyyətli komponentləri/məhsulları istehsal edən istehsal mütəxəssislərini tanıyan və dəstəkləyən yeni marketinq kampaniyası olan “Make What Matters”-“əhəmiyyətli olanı edin” bu mühitdən yararlandı. Kampaniyanın əsas məqsədləri məlumatlılığı artırmaq, müştərilərin cəlb edilməsini təşviq etmək və satış potensialını yaratmaq idi.

• 
  Makino-nun B2B sosial media proqramı üçün strategiyası, izləyicilərin ABŞ istehsalçılarının şirkətləri, icmaları və sənayesi üçün vacib olanları necə etməsilə bağlı müzakirələrdə iştirak edə biləcəkləri sosial tapşırıqlar vasitəsilə kampaniya hekayəsini canlandırmaq idi.
  
• 
  Bu sosial strategiyanın əsasını Makino-nun xüsusi məzmundan ibarət geniş kitabxanası təşkil edirdi. Kitabxanaya nümunə araşdırmaları, texniki məqalələr, ağ sənədlər, vebinarlar, təsvirlər və videolar daxildir. Bu məzmun Makino-nun Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ və YouTube icmalarında veb sıxlığını cəlbedici müştəri hekayələrinə yönəltmək və auditoriya üzvlərini öz təcrübələrini həmyaşıdları ilə müzakirə etməyə ruhlandırmaq üçün uyğunlaşdırılmışdır.
  
• 
  Tamaşaçı fikirlərinin və müvafiq məzmunun bu birləşmiş təsiri Makino auditoriyasının eşidilməsi üçün platforma yaratdı. Hədəf auditoriyası “Məsələni Yarat” kampaniyası, yaşından, vəzifəsindən və ya yerindən asılı olmayaraq, avtomobil, aerokosmik və tibb sənayesindəki bütün Şimali Amerika istehsalçılarına yönəldilmişdir.