MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş
Yüklə 1,8 Mb.
|
|
Fəaliyyəti. Sosial media redaksiya təqvimləri yeni məzmunun davamlı axınını təmin etmək üçün aylıq əsasda hazırlanmışdır və hər həftə maraqlı suallar, müştəri hekayələri, texniki məsləhət və sənaye xəbərləri daxil olmaqla strateji olaraq hazırlanmışdır.
Tamaşaçılar öz Makino maşınları ilə öz şəkillərini yükləməyə və nəyi önəmsəmək üçün etdiklərini paylaşmağa təşviq edildi. Ənənəvi, jurnal üslublu keys araşdırması məqalələri müştəri hekayələrini və sitatlarını bölüşmək üçün mətnlə örtülmüş şəkillərdən istifadə edən video rəylər, infoqrafika və “hekayə albomları” kimi daha kiçik, daha asan həzm olunan məzmun formatlarına çevrildi. Makino komandası əsas müştəriləri və onların korporativ sosial media xüsusiyyətlərini kəşf etmək üçün hədəf hesabları araşdırdı. Sosial mediada mövcudluğu olanlar Makino tərəfindən izlənildi ki, uğur hekayələrini paylaşsınlar və təbliğ etsinlər. Bu da qarşılıqlı izləmələrə səbəb oldu. ABŞ-da istehsalatda iqtisadi artım hekayələrini işıqlandırmaq məqsədi ilə ticarət və milli media monitorinqi üçün oxşar yanaşma tətbiq edilmişdir. Məzmun formatlarının geniş müxtəlifliyi Makino-ya satınalma qərarlarının qəbulu prosesinin bütün mərhələlərində sosial izləyicilərə müvafiq məlumat təqdim etməyə imkan verib. İnvestisiya nöqtəsinə yaxınlaşanlara qeydiyyat formasının təqdim edilməsini tələb edən vebinarlar və ağ sənədlər kimi “yüksək dəyərli” məzmuna rahat giriş təmin edildi. Onların qeydiyyat məlumatları daha sonra birbaşa marketinq kommunikasiyaları və satış qüvvələrinin təqibi üçün Makino-nun məlumat bazasına əlavə edildi. Sosial auditoriyaları böyütmək və xüsusi sənaye seqmentləri daxilində məruz qalmağı artırmaq üçün Makino təşviq edilmiş məzmun və klik başına ödəniş (PPC) reklamı da daxil olmaqla bir neçə ödənişli sosial proqramlar tətbiq etdi. Nəticələr. Vacib nədir? kampaniyası maarifləndirmə, əlaqəni təşviq etmək və potensial müştərilərin yaradılması kimi məqsədlərinə uğurla nail oldu. Yarandığı gündən etibarən Makino veb-saytına gələn sıxlıq əvvəlki ilə nisbətən təxminən 18 faiz artdı və nəticədə 800-dən çox yeni potensial müştəri (200 faiz artım) əldə edildi. Bir neçə marketinq səyləri birbaşa avadanlıq və xidmətlərin 1 milyon ABŞ dollarından çox satışı ilə əlaqələndirilmişdir. Üzvi axtarış Makino-nun rəsmi veb-saytına gedən ümumi sayt sıxlığın təxminən 65 faizini təşkil edirdi və bu, onu rəqəmsal potensial müştərilər üçün əsas idarəçi halına gətirir. Ödənişli axtarış səyləri həm də hədəfə çevrilmə nisbətində 87 faiz və ümumi kliklənmə nisbətində 44 faiz artımla təsirli nəticələr verdi. Makinonun sosial media xassələri izləyicilərin, nişanların və sosial paylaşımların sayında kəskin artım yaşadı. Rəsmi Makino Facebookda səhifənin "bəyənmələri" 667 faiz artıb, yazıların cəlb edilməsində isə 5,5 faiz artıb. Eynilə, Makinonun Twitter auditoriyası retweetlərdə 173 faiz, qeydlərdə isə 150 faiz artımla 46 faiz artıb. YouTube abunələri 75 faiz artıb ki, bu da videonun "bəyənməsi"nin və videoya 4000-dən çox əlavə baxışın 128 faiz artmasına səbəb olub. Sosial media saytlarından Makino-nun veb xassələrinə yönləndirmə sıxlığı orta hesabla 48 faiz artdı, nəticədə vebsayt çevrilmələrində 87 faiz artım oldu. İxtisaslı aparıcının spesifikasiyalarını və davranışlarını müəyyən etmək üçün daxili satışlarla sıx əməkdaşlıq edilməlidir. Sosial media nəticələrini və fəaliyyətlərini satış qüvvəsi ilə paylaşmaq, onları izləmək və sosial müzakirələrdə iştirak etmək üçün motivasiyadır. Maraqların ilkin mərhələsindən alışın son anınadək brendin cəlb olunmasını təmin edən möhkəm, inteqrasiya olunmuş məzmunlu marketinq proqramının dəstəyilə yumşaq liderləri yetişdirilməlidir. Sosial media proqramının uğuru bir ölçülü KPI-lərə əsaslanaraq qiymətləndirməməlidir. Performansın vahid görünüşünü əldə etmək və səmərəliliyi artırmaq üçün istifadə edilən performans əlaqələrini müəyyən etmək üçün ölçmələr şaxələndirilməlidir. www.makino.com www.competitiveproduction.com www.moldmakermag.com www.radical-departures.net www.timachining.com www.facebook.com/MakinoMachine www.twitter.com/MakinoMachine www.linkedin.com/company/Makino www.youtube.com/user/MakinoMachineTools Yüklə 1,8 Mb. Dostları ilə paylaş:
|